在尼日利亞：海爾智家上半年增長40%，繼續(xù)開拓市場空間

最新數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,海爾智家在尼日利亞銷售整體增長40%,市場優(yōu)勢和空間進一步擴大。目前,在尼日利亞家電市場,海爾冷柜已經(jīng)連續(xù)10年穩(wěn)居市場TOP1,海爾冰箱位居行業(yè)TOP2,海爾空調(diào)位居行業(yè)TOP4。

在尼日利亞自主創(chuàng)牌20年,海爾智家一直以高端化帶動品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,提升中高端占比,開拓利潤空間。今年上半年海爾智家中高端份額占整體銷售超40%,平均單價均高于行業(yè),其中冰箱、冷柜、洗衣機單價高于行業(yè)20%以上,空調(diào)高于行業(yè)10%以上。高端化的優(yōu)勢讓海爾智家得以在持續(xù)增長的同時,不斷為經(jīng)營提效,提升盈利能力。

海爾智家對高端的定位正是迎合了尼日利亞用戶需求的變化趨勢。在疫情的影響下,用戶對于生活品質(zhì)和健康的追求越來越高。針對用戶的健康儲鮮需求,海爾智家加大對開門冰箱、T門冰箱等高端新品投入。今年上半年主推的對開門高端系列冰箱,半年銷量增長超140%。

堅持本土化創(chuàng)新,切實的解決用戶生活中的痛點,是海爾智家在尼日利亞持續(xù)高增長的根基。尼日利亞地處赤道附近,年平均氣溫高。當?shù)仉娏I(yè)較為落后,平均每天僅有3到6小時的供電時間,電壓不穩(wěn),頻繁斷電是最常見的問題。發(fā)電機成為尼日利亞每家必備的供電設(shè)備,但很多電器受發(fā)電機功率大小限制,無法正常使用。

針對尼日利亞電力緊缺現(xiàn)狀,海爾智家為當?shù)囟ㄖ贫鄨鼍敖鉀Q方案。海爾冷柜寬電壓設(shè)計保障了冷柜可在145v至260v電壓波動間正常運行,即使突然斷電,100小時內(nèi)也能保證食材的冷凍狀態(tài)。海爾GenPAL發(fā)電機空調(diào)可以匹配各種規(guī)格發(fā)電機,不但解決了停電正常使用空調(diào)的問題,同時還能遠距離送風(fēng),解決了因當?shù)鼐用穹块g面積較大而對空調(diào)的快速制冷和超大制冷提出的要求。

海爾尼日利亞聚焦用戶需求,除了堅持高端戰(zhàn)略,不斷迭代產(chǎn)品,還將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)開拓市場空間。尼日利亞只是冰山一角,在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家在海外的盈利能力和水平將不斷提升。