“京東618，18周年慶”創(chuàng)下新紀(jì)錄，家電消費趨勢折射出行業(yè)發(fā)展新方向

2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄！歷經(jīng)18天，在十億煥新補貼、超強升級服務(wù)，以及9折消費券全民縱享折上折的強勢助推下，京東家電用一份亮眼的成績單，高分通過了中國家電市場重要的“年中大考”，實現(xiàn)了全品類銷售大爆發(fā)。18日零點開場僅1分鐘，格力、美的、海爾成交額均破億?？照{(diào)品類5秒成交額破億，前10分鐘，洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長超20倍。前15分鐘，單價10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長超6倍。

家電高端化、品質(zhì)化消費趨勢凸顯，集成化、套購成為很多消費者的購電首選，各種高顏值、智能化、功能細(xì)分化的新品家電更是收獲了一眾擁躉，國民家電煥新熱情異常高漲，新的家電消費趨勢折射出了整個家電行業(yè)未來發(fā)展的新方向。

家電消費從“將就”到“講究”，煥新需求爆增引發(fā)全品類銷售井噴

今年618期間，消費者煥新需求激增，家電全品類大爆發(fā)，頭號京貼+9折消費券累計發(fā)放超過2.5億張，一次買多件的套購用戶同比去年增長3倍，京品家電整體成交額達(dá)去年2倍，家電以舊換新訂單量同比翻倍。

1日-18日，作為夏日剛需家電的空調(diào)品類銷售依然火爆，柜機掛機套裝成交額同比增長超9倍，其中新興物種新風(fēng)空調(diào)極受追捧，成交額同比增長7.2倍。不同品牌的高端新品電視也在不斷激發(fā)著消費者的購買熱情，游戲電視成交額同比增長超7倍；而隨著歐洲杯開賽，歐洲杯定制款冠軍系列電視，成為了不少球迷的寵兒，京東618累計成交額環(huán)比5月增長5.15倍。冰洗家電成套消費成為主流趨勢，洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長超10倍；母嬰洗衣同比增長超200%。廚電品類1-18日表現(xiàn)也極為亮眼，靜音油煙機成交額同比增長6.3倍；壁掛爐、空氣能等新興品類增長迅猛，成交額同比增長超300%，其中一級能效產(chǎn)品成交額更是同比增長超420%。

不僅大家電銷售數(shù)據(jù)十分給力，小家電表現(xiàn)也毫不遜色，眾多智能、健康、黑科技的新奇小家電紛紛憑實力出圈，1日-18日全時期成交額同比增長近100%，其中單價3000元以上的高端凈水器成交額同比增長超5倍。清潔類小家電越來越受到消費者的歡迎被譽為居家必備神器，全期成交額超去年第二季度總和?？莆炙筃9+系列以及添可芙萬系列成交額均破億，其中科沃斯N9+系列增速最為迅猛，1-18日成交額便超過了去年全年。空氣循環(huán)扇成交額同比增長超5倍，個護(hù)小家電品類中痘痘肌剃須刀引領(lǐng)剃須刀品類新趨勢，成交額同比增長超10倍；朗菲小雞彩虹折疊掛燙機成交額超5月全月。

伴隨Z世代大軍逐步成為市場消費主力，家電消費由最初便宜好用的“將就”式消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、品質(zhì)化的“講究”式消費，家電也不僅僅作為生活輔助工具，而成為彰顯個性與品位的載體。

家電煥新改變傳統(tǒng)生活理念，暢享新派生活成為消費共識

各類新興家電如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，以其功能多樣、超高顏值迅速出圈，為消費者帶來新派潮酷生活體驗，促使家電市場掀起煥新熱潮。細(xì)分功能冰洗家電受到熱捧，分區(qū)洗衣機同比增長超300%；大屏復(fù)古冰箱、母嬰冰箱等新興品類同比增長超300%。健康洗及智能功能熱水器成了消費者的最愛，成交額是去年的2倍以上；嵌入式蒸烤箱產(chǎn)品需求激增，成交額同比增長超100%。功能多樣顏值超高的廚房小家電不斷收割著新派美食家的芳心，低糖電飯煲成交額同比增長超5倍；空氣炸鍋、電飯煲成交額同比增長超5倍；高端免手洗破壁機引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級，成交額同比增長超200%。歐樂B P4000電動牙刷系列成交額同比增長250%。

煥新消費中，十億元以舊換新補貼成為市場的助燃劑。空調(diào)以舊換新訂單量接近5萬套，冰洗品類以舊換新為用戶節(jié)省了2000萬元；煙灶產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長450%；小家電以舊換新訂單數(shù)量同比翻倍，其中掃地機器人以舊換新訂單量占比品類整體30%。

如今的家電消費市場呈現(xiàn)多元化、多層次的消費需求，但煥新品質(zhì)生活的主張似乎已成為大部分人的家電消費共識。

國潮家電創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，新生力量崛起市場格局生變

從京東618國產(chǎn)家電的大賣可以看出國潮之風(fēng)已然吹進(jìn)了家電賽道。僅18日0-10時，以海信為代表的激光電視成交額同比增長超200%；美的微蒸烤一體機成交額同比超10倍。在京品家電中，卡薩帝冰箱成交額同比增長超100%；小天鵝水魔方洗衣機成交額超去年全天。格力T1塔扇成交額同比增長200%。美的銳云空調(diào)成交額同比增長200%。

1日-18日，海信歐洲杯定制款冠軍系列電視成交額同比增長515%；國產(chǎn)廚電中方太、老板兩位大神級國產(chǎn)品牌，今年京東618銷售數(shù)據(jù)依然亮眼，方太集成烹飪中心產(chǎn)品成交額同比增長超12倍，老板雙腔系列煙灶套裝銷量突破2萬臺。

國產(chǎn)家電品牌迅速崛起，它們用高品質(zhì)、硬實力的產(chǎn)品成功獲取眾多消費者的青睞，同時也促使家電市場格局悄然發(fā)生著改變。

高端家電異軍突起 追求品質(zhì)生活帶來新增長動力

伴隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們對于品質(zhì)生活的需求不斷提升，融合了科技創(chuàng)新理念的高端品質(zhì)家電成為了消費者的寵兒。1日-18日，京東平臺10000元以上中高端電視成交額同比增長超200%，其中索尼、華為、三星、海信表現(xiàn)亮眼。10000元以上的高端冰洗產(chǎn)品成交額同比增長超260%；卡薩帝、Colmo、日立等高端品牌冰洗成交額同比增長均超300%；高端蒸烤集成灶成交額同比增長400%；萬元以上集成灶成交額同比增長超300%。

家電消費升級的最大驅(qū)動力來自于主流人群對品質(zhì)生活的不斷追求，在物質(zhì)生活極大豐富的現(xiàn)在，消費者選購家電的主因由原來的價格導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘r值導(dǎo)向，高端家電順應(yīng)時代發(fā)展趨勢異軍突起，也給家電廠商帶來了新的增長動力。

線上線下協(xié)同共振釋放強勢能，全渠道打響年中煥新升級大戰(zhàn)

今年京東618，京東家電專賣店，京東五星電器，京東電器超級體驗店等線下多個渠道捷報頻傳，協(xié)同線上全渠道布局，成交額屢創(chuàng)新高。其中主打下沉市場的京東家電專賣店，在京東618期間爆發(fā)出巨大潛力，整體成交額同比增長328%，成交額破千萬的門店數(shù)量達(dá)15家，成交額破百萬的門店數(shù)量達(dá)539家。從這些數(shù)據(jù)可以看出，下沉市場家電煥新的熱情高漲，煥新實力不容小覷，京東家電將協(xié)同廠商通過滲透新品和高端商品的價值，滿足下沉消費市場對品質(zhì)生活的熱切需求，有效促進(jìn)下沉市場的消費升級。

京東家電企業(yè)購在這個京東618同樣交出了一份令人滿意的答卷，成交額同比增長超200%，新注冊企業(yè)用戶量同比增長超150%。筋膜槍新型按摩儀搜索熱度同比增長16倍，空氣凈化設(shè)備采購量同比增長313%，商用辦公電器采購量同比增長270%，商用廚房成交額同比增長310%，建筑裝飾業(yè)成交額同比增長500%。

此外除京東自營平臺銷售大爆發(fā)外，京東開放平臺家電品類增速同樣迅猛，百萬店鋪數(shù)量同比增長400%，千萬店鋪數(shù)量同比增長271%，進(jìn)口微蒸烤一體機成交額同比增長超200%，擦窗機器人成交額同比增長超200%，便攜式?jīng)_牙器品類成交額同比增長超500%，歐井IOT除濕產(chǎn)品成交額同比增長300%，京東家電在不斷自我突破的過程中也在不斷助推合作伙伴快速成長。

回顧今年京東618，除了頭號京貼促銷讓利之外，京東家電又面向所有消費者發(fā)放9折消費券，全民縱享折上折，普惠力度大且覆蓋面廣。此外，京東家電在京東618期間聯(lián)手主流廠商成立“煥新服務(wù)聯(lián)盟”，24小時極速安裝、365天超強價保、家電“以舊換新”服務(wù)加碼等等政策，全面升級服務(wù)，為消費打造“無憂煥新”消費環(huán)境，為京東618保駕護(hù)航！

京東正在逐步成為家電新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品類、新服務(wù)的主要聚合地，同時也成為年輕主力消費群體煥新生活的首選平臺。今年的“京東618，18周年慶”已經(jīng)臨近尾聲，明年的京東618讓我們共同期待！