方太聯(lián)合奧維云網(wǎng)、京東家電，發(fā)布《2021中國廚房凈洗革命2.0白皮書》

2021年5月11日，方太聯(lián)合京東在北京舉辦 “凈若新生-2021年方太嵌入式洗碗機新品發(fā)布會”。發(fā)布會現(xiàn)場首次揭曉搭載方太高能氣泡洗科技的新款嵌入式洗碗機。方太集團副總裁陳浩，京東集團副總裁&京東家電事業(yè)部總裁謝帆，奧維云網(wǎng)總裁郭梅徳，以及特邀嘉賓胡靜等領導嘉賓齊聚一堂，共聚盛會。發(fā)布會間搭載方太高能氣泡洗核心技術的N系列新型嵌入式洗碗機正式揭曉，為中式廚房洗滌痛點解決提供了強大的技術平臺支撐，也預示著嵌入式洗碗機行業(yè)洗滌技術即將邁入一個全新的發(fā)展時期！

發(fā)布會開場，京東集團副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆表明中國家電市場結(jié)構(gòu)升級必要性，本次發(fā)布的N系列新品憑借其創(chuàng)新技術，成為京東戰(zhàn)略新品，雙方合力，將共同推進消費體驗升級，成就新的行業(yè)標桿。

                                                                      京東集團副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德的發(fā)言中從整體家電大盤數(shù)據(jù)的宏觀角度切入，他強調(diào)洗碗機進入中國市場已有二十多年，回顧洗碗機在中國市場的發(fā)展，大致可分為4個階段。2013年-2015年為萌芽階段，消費者對洗碗機品類的認知相對較淺，購買廚電產(chǎn)品時更多關注基本需求，而非品質(zhì)需求。洗碗機在當時屬于由外資主導的小眾產(chǎn)品；2015年起，洗碗機進入爆發(fā)階段。當時方太全球首發(fā)的水槽式洗碗機，迅速激活國內(nèi)洗碗機市場。進入2018年，洗碗機品類自身發(fā)展進入瓶頸，加之房地產(chǎn)限購政策影響，市場開始回調(diào)。同時，水槽式產(chǎn)品逐漸被嵌入式替代；2020年至今，受疫情推動，洗碗機進入二次爆發(fā)階段。消費者購買傾向呈現(xiàn)套系化。消費者流量雖下降，但客單量大幅提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總預測數(shù)據(jù)顯示，2020年臺式產(chǎn)品的短暫性爆發(fā)過渡到2021年后將不再延續(xù)，21年洗碗機零售量將在20年基數(shù)上小幅回落至19.9%的增速，同時在規(guī)模方面因為價格改善，市場將首次突破100億。方太此次發(fā)布嵌入式洗碗機是對自身產(chǎn)品布局一次強有力的補位，更是彰顯著方太對未來超百億級市場絕對的信心和領導力。

                                                                                                                             奧維云網(wǎng)總裁郭梅德

會上，方太洗碗機產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧對新發(fā)布嵌入式洗碗機進行了全面解讀。此次發(fā)布新品的亮點之一為方太全行業(yè)首創(chuàng)黑科技“高能氣泡洗”技術。據(jù)徐慧介紹，高能氣泡洗科技在航天航空及潛艇清洗方面均有類似應用。通過新的結(jié)構(gòu)件設計，方太嵌入式洗碗機在餐具清洗中給強勁水流注入高能氣泡，數(shù)千億計剛性空泡炸裂，產(chǎn)生強大沖擊力，高效剝離油污。對于消費者來說，采用高能氣泡的清洗方式對洗碗機的使用有幾點突破性的改變，第一，它解決了行業(yè)中的極致清洗難題，像隔夜米飯、煲仔飯一類的特別難清洗的中式頑漬都可以洗得很干凈 ；第二，它提升了洗凈效率，最快只需 15 分鐘，節(jié)省時間 ；第三，水氣混動的方式，也實現(xiàn)了同等清洗效果的情況下，更加的省水，節(jié)約能源 ；第四，氣泡更有利于洗碗粉等洗滌劑的溶解，所以也更加環(huán)保。

此次新品不僅技術夠硬，顏值也不在話下。新品承接了方太品牌統(tǒng)一的產(chǎn)品視覺語言，在交互層面，清新跳動的橙色搭配黑色的壁板，整體格調(diào)高端而又有溫情，同時和方太既有的煙灶嵌入式類產(chǎn)品保持了高度統(tǒng)一，高端簡約的產(chǎn)品外觀線條配合百搭的顏色，也能大幅提升消費者的套購預期。

 方太洗碗機產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧

在渠道層面，近幾年洗碗機線上市場占比逐步提升，尤其在2020年疫情的催化作用下，洗碗機線上市場迎來了跨越式的發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，線上洗碗機市場零售額占比分別為29.8%，37.6%，41.3%，40.0%，45.4%。而在線上渠道中，作為中國本土第一大家電渠道，京東毫無疑問具備極其強大的品牌賦能能力，在推動概念新品發(fā)展上，京東擁有極大的號召力，本次方太、京東雙方共同簽署S級新品戰(zhàn)略合作協(xié)議，方太電商業(yè)務部總經(jīng)理沈輝與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務部總經(jīng)理張京、京東家電-大家電開放平臺總經(jīng)理李國祥共同完成簽約儀式，達成雙方在新款嵌入式洗碗機領域的合作共贏，讓京東平臺的用戶能夠在第一時間感受來自革命級洗滌技術所帶來的產(chǎn)品體驗的巨大提升。

方太電商業(yè)務部總經(jīng)理沈輝（左二）與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務部總經(jīng)理張京（右二） 

         方太電商業(yè)務部總經(jīng)理沈輝（左二）與京東家電-大家電開放平臺總經(jīng)理李國祥（右二）

  “方太的初心是堅持用幸福產(chǎn)品帶給人們幸福力量！”

     發(fā)布會最后，方太集團副總裁陳浩進行總結(jié)及展望，陳總既表達對中國制造技術的巨大信心，也客觀闡述中國家電市場的挑戰(zhàn)與競爭，同時他也堅信本次新品創(chuàng)新的高能氣泡洗技術不僅是對方太品牌的巨大提升，也是將整個家電行業(yè)和廚電產(chǎn)品的技術革新推入了新的時代。未來，他亦希望方太能堅守創(chuàng)業(yè)理念、產(chǎn)品初心，將產(chǎn)品功能及用戶服務做到更多元、更全面，讓中國家庭乃至全球的廚電品牌以中國的品牌為榜樣和前進力量！ 

                                                                                       方太集團副總裁陳浩

在 2015 年方太推出水槽洗碗機的那一刻，中國洗碗機市場終于走上了高增長的普及化道路。迄今已6年有余，洗碗機市場仍在快速增長中。方太對中國洗碗機行業(yè)的發(fā)展在6年間起到了巨大的推動作用。站在后疫情時代，正如 6 年前創(chuàng)新設計出水槽式洗碗機從而將中國洗碗機市場帶動起飛一樣，高能氣泡技術的應用推廣，意味著方太再次將洗碗機底層的洗滌技術拉升到一個前所未有的高度。在高能氣泡技術和嵌入式形態(tài)的雙重加持下，方太在未來洗碗機市場的角逐中必將再創(chuàng)輝煌，成為中國洗碗機行業(yè)絕對的領導力量！