方太聯(lián)合奧維云網(wǎng)、京東家電，發(fā)布《2021中國廚房凈洗革命2.0白皮書》

2021年5月11日，方太聯(lián)合京東在北京舉辦 “凈若新生-2021年方太嵌入式洗碗機(jī)新品發(fā)布會”。發(fā)布會現(xiàn)場首次揭曉搭載方太高能氣泡洗科技的新款嵌入式洗碗機(jī)。方太集團(tuán)副總裁陳浩，京東集團(tuán)副總裁&京東家電事業(yè)部總裁謝帆，奧維云網(wǎng)總裁郭梅徳，以及特邀嘉賓胡靜等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓齊聚一堂，共聚盛會。發(fā)布會間搭載方太高能氣泡洗核心技術(shù)的N系列新型嵌入式洗碗機(jī)正式揭曉，為中式廚房洗滌痛點解決提供了強(qiáng)大的技術(shù)平臺支撐，也預(yù)示著嵌入式洗碗機(jī)行業(yè)洗滌技術(shù)即將邁入一個全新的發(fā)展時期！

發(fā)布會開場，京東集團(tuán)副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆表明中國家電市場結(jié)構(gòu)升級必要性，本次發(fā)布的N系列新品憑借其創(chuàng)新技術(shù)，成為京東戰(zhàn)略新品，雙方合力，將共同推進(jìn)消費(fèi)體驗升級，成就新的行業(yè)標(biāo)桿。

                                                                      京東集團(tuán)副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德的發(fā)言中從整體家電大盤數(shù)據(jù)的宏觀角度切入，他強(qiáng)調(diào)洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場已有二十多年，回顧洗碗機(jī)在中國市場的發(fā)展，大致可分為4個階段。2013年-2015年為萌芽階段，消費(fèi)者對洗碗機(jī)品類的認(rèn)知相對較淺，購買廚電產(chǎn)品時更多關(guān)注基本需求，而非品質(zhì)需求。洗碗機(jī)在當(dāng)時屬于由外資主導(dǎo)的小眾產(chǎn)品；2015年起，洗碗機(jī)進(jìn)入爆發(fā)階段。當(dāng)時方太全球首發(fā)的水槽式洗碗機(jī)，迅速激活國內(nèi)洗碗機(jī)市場。進(jìn)入2018年，洗碗機(jī)品類自身發(fā)展進(jìn)入瓶頸，加之房地產(chǎn)限購政策影響，市場開始回調(diào)。同時，水槽式產(chǎn)品逐漸被嵌入式替代；2020年至今，受疫情推動，洗碗機(jī)進(jìn)入二次爆發(fā)階段。消費(fèi)者購買傾向呈現(xiàn)套系化。消費(fèi)者流量雖下降，但客單量大幅提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年臺式產(chǎn)品的短暫性爆發(fā)過渡到2021年后將不再延續(xù)，21年洗碗機(jī)零售量將在20年基數(shù)上小幅回落至19.9%的增速，同時在規(guī)模方面因為價格改善，市場將首次突破100億。方太此次發(fā)布嵌入式洗碗機(jī)是對自身產(chǎn)品布局一次強(qiáng)有力的補(bǔ)位，更是彰顯著方太對未來超百億級市場絕對的信心和領(lǐng)導(dǎo)力。

                                                                                                                             奧維云網(wǎng)總裁郭梅德

會上，方太洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧對新發(fā)布嵌入式洗碗機(jī)進(jìn)行了全面解讀。此次發(fā)布新品的亮點之一為方太全行業(yè)首創(chuàng)黑科技“高能氣泡洗”技術(shù)。據(jù)徐慧介紹，高能氣泡洗科技在航天航空及潛艇清洗方面均有類似應(yīng)用。通過新的結(jié)構(gòu)件設(shè)計，方太嵌入式洗碗機(jī)在餐具清洗中給強(qiáng)勁水流注入高能氣泡，數(shù)千億計剛性空泡炸裂，產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力，高效剝離油污。對于消費(fèi)者來說，采用高能氣泡的清洗方式對洗碗機(jī)的使用有幾點突破性的改變，第一，它解決了行業(yè)中的極致清洗難題，像隔夜米飯、煲仔飯一類的特別難清洗的中式頑漬都可以洗得很干凈 ；第二，它提升了洗凈效率，最快只需 15 分鐘，節(jié)省時間 ；第三，水氣混動的方式，也實現(xiàn)了同等清洗效果的情況下，更加的省水，節(jié)約能源 ；第四，氣泡更有利于洗碗粉等洗滌劑的溶解，所以也更加環(huán)保。

此次新品不僅技術(shù)夠硬，顏值也不在話下。新品承接了方太品牌統(tǒng)一的產(chǎn)品視覺語言，在交互層面，清新跳動的橙色搭配黑色的壁板，整體格調(diào)高端而又有溫情，同時和方太既有的煙灶嵌入式類產(chǎn)品保持了高度統(tǒng)一，高端簡約的產(chǎn)品外觀線條配合百搭的顏色，也能大幅提升消費(fèi)者的套購預(yù)期。

 方太洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧

在渠道層面，近幾年洗碗機(jī)線上市場占比逐步提升，尤其在2020年疫情的催化作用下，洗碗機(jī)線上市場迎來了跨越式的發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，線上洗碗機(jī)市場零售額占比分別為29.8%，37.6%，41.3%，40.0%，45.4%。而在線上渠道中，作為中國本土第一大家電渠道，京東毫無疑問具備極其強(qiáng)大的品牌賦能能力，在推動概念新品發(fā)展上，京東擁有極大的號召力，本次方太、京東雙方共同簽署S級新品戰(zhàn)略合作協(xié)議，方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京、京東家電-大家電開放平臺總經(jīng)理李國祥共同完成簽約儀式，達(dá)成雙方在新款嵌入式洗碗機(jī)領(lǐng)域的合作共贏，讓京東平臺的用戶能夠在第一時間感受來自革命級洗滌技術(shù)所帶來的產(chǎn)品體驗的巨大提升。

方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝（左二）與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京（右二） 

         方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝（左二）與京東家電-大家電開放平臺總經(jīng)理李國祥（右二）

  “方太的初心是堅持用幸福產(chǎn)品帶給人們幸福力量！”

     發(fā)布會最后，方太集團(tuán)副總裁陳浩進(jìn)行總結(jié)及展望，陳總既表達(dá)對中國制造技術(shù)的巨大信心，也客觀闡述中國家電市場的挑戰(zhàn)與競爭，同時他也堅信本次新品創(chuàng)新的高能氣泡洗技術(shù)不僅是對方太品牌的巨大提升，也是將整個家電行業(yè)和廚電產(chǎn)品的技術(shù)革新推入了新的時代。未來，他亦希望方太能堅守創(chuàng)業(yè)理念、產(chǎn)品初心，將產(chǎn)品功能及用戶服務(wù)做到更多元、更全面，讓中國家庭乃至全球的廚電品牌以中國的品牌為榜樣和前進(jìn)力量！ 

                                                                                       方太集團(tuán)副總裁陳浩

在 2015 年方太推出水槽洗碗機(jī)的那一刻，中國洗碗機(jī)市場終于走上了高增長的普及化道路。迄今已6年有余，洗碗機(jī)市場仍在快速增長中。方太對中國洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展在6年間起到了巨大的推動作用。站在后疫情時代，正如 6 年前創(chuàng)新設(shè)計出水槽式洗碗機(jī)從而將中國洗碗機(jī)市場帶動起飛一樣，高能氣泡技術(shù)的應(yīng)用推廣，意味著方太再次將洗碗機(jī)底層的洗滌技術(shù)拉升到一個前所未有的高度。在高能氣泡技術(shù)和嵌入式形態(tài)的雙重加持下，方太在未來洗碗機(jī)市場的角逐中必將再創(chuàng)輝煌，成為中國洗碗機(jī)行業(yè)絕對的領(lǐng)導(dǎo)力量！