從東芝電視亮相AWE2021，看高端家電競速“下半場”

3月25日，中國家電及消費電子博覽會在上海收官，作為疫情后首個在線下開展的家電及消費電子行業(yè)的盛會，在3天的會期中，以15萬平方米的展出面積，超1000家國內(nèi)外知名企業(yè)參展佳績再刷展會記錄。

作為亞洲最大、全球三甲的家電產(chǎn)品博覽會，在展會中最受歡迎、最吸睛的必然是展示炫目顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品展臺，在開放、創(chuàng)新、包容的科技生態(tài)下，國內(nèi)巨頭海信、TCL、創(chuàng)維，海外軍團索尼、LG、夏普等AWE的“常客們”，都帶來了其全新的產(chǎn)品和解決方案，在眾多參展商中，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，東芝電視也以全新的姿態(tài)亮相展會，以覆蓋OLED、8K的豪華產(chǎn)品矩陣和領(lǐng)先的音畫技術(shù)，成為此次展會的一大焦點。

錨定高端 OLED、8K又迎日系“實力玩家”

顯示技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，是推動彩電及相關(guān)下游應(yīng)用領(lǐng)域迭代更新的重要動力。其中OLED電視可以說是全場最核心的關(guān)鍵詞，作為新顯示技術(shù)的老牌勁旅，OLED電視在AWE2021收獲了一波強力曝光。

本次展會上，LG尺寸最大、分辨率最高的8K OLED電視，雙面OLED以及透明OLED賺足了眼球，索尼新品A90J延續(xù)了其“大法”的優(yōu)良血統(tǒng)，海信A8F通過VR體驗來展示OLED屏幕的暗場細節(jié)表現(xiàn)及快速響應(yīng)優(yōu)勢。采用全新形象首次登陸AWE展會的東芝電視，則推出其2021旗艦OLED 電視——X9400，集音、畫、大屏、社交于一體，在音質(zhì)、畫質(zhì)以及功能方面都堪稱行業(yè)“標桿”之作，成為“集大成者”的存在，出道即巔峰。

此外，全新東芝電視在8K領(lǐng)域也勢不可擋，8K旗艦——睿享Z840系列，憑借音畫雙領(lǐng)域的驚艷表現(xiàn)成為全場焦點，不僅擁有獨立的8K畫質(zhì)芯片，還擁有東芝量身定制的REGZA 8K畫境引擎，更有多重黑科技傍身，高達3300萬的超高清像素，能夠清晰展現(xiàn)出每一個細節(jié)，加之火箭炮音響的加持，引領(lǐng)了8K畫質(zhì)、音質(zhì)雙頭并進的新潮流。

一出手，就錨定業(yè)內(nèi)兩大高端領(lǐng)域，有著一個半世紀的東芝電視以“驚艷”的表現(xiàn)重回大眾視野，有業(yè)內(nèi)專家評述，高端顯示行業(yè)迎來實力玩家，競爭格局有望重塑。

音畫技術(shù)傳承創(chuàng)新 重塑行業(yè)音畫初心

事實上，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的背后不是孤立的，成功也不是必然的，其背后蘊藏的是以技術(shù)為基石的核心競爭力，電視產(chǎn)品亦然，而這也是日系家電引領(lǐng)全球的密碼。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的普及，日系家電被拉下神壇，但從某種程度上來說，落后的只是市場和渠道，但技術(shù)底蘊猶在，致力于顯示技術(shù)的自主研發(fā)和獨特自主技術(shù)的掌握，成為了東芝電視的習(xí)慣，而畫質(zhì)、音質(zhì)正是百年東芝的兩大“必殺技”。

與索尼主打XR畫質(zhì)芯片、三星、LG 主打面板的做法不同，早在黑白電視領(lǐng)域就追求“像素級”標準東芝將目光著眼于包含硬件、軟件在內(nèi)的整體畫質(zhì)解決方案——REGAZA畫境引擎，在芯片和屏幕的基礎(chǔ)上，融合Resolution+銳速超解像 、暗黑精靈等圖像優(yōu)化技術(shù)，實現(xiàn)高分辨率顯示模式下對圖像細節(jié)、色彩、銳度、對比度等多維度的更精準控制。

在音質(zhì)上，東芝電視獨家研發(fā)的火箭炮音響，早在半個世紀前就拉開業(yè)內(nèi)品牌多個身位。上世紀90年代，東芝電視以火箭炮音開創(chuàng)“環(huán)繞聲”先河；在講求纖薄機身和音響效果兼得的當(dāng)下，很多品牌面臨著“魚”和“熊掌”的抉擇。在本次AWE2021上，東芝通過傳統(tǒng)的下置式設(shè)計、全新?lián)P聲器、大功率復(fù)合型增頻系統(tǒng)、火箭炮振腔等東芝的傳統(tǒng)強項與杜比、DTS等前沿聲學(xué)科技的成果完美融合實現(xiàn)了對電視專業(yè)音響的重新定義。

值得一提的是，作為百年的品牌，東芝電視并未將自身拘泥于已有的優(yōu)勢之上，在電視社交、智能交互領(lǐng)域也趟出了一條自己的道路：息屏音響、AI健身、雙屏互動、六路視頻通話、NFC一碰傳等“潮”事物也越來越多的出現(xiàn)在東芝電視的新品中。

錨定差異化需求，或擎起高端家電競爭新生態(tài)

當(dāng)8K、OLED、AI這些新技術(shù)名詞與東芝電視厚重的歷史、獨具匠心的工藝、精雕細琢的品質(zhì)、人性化的日系美學(xué)設(shè)計交融在一起的時候，就已經(jīng)讓我們有理由對它有足夠的期待，承襲日系技術(shù)基因和匠心，以國際化的視野，推進全球同研、同產(chǎn)、同質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條的深化，重塑中國市場的競爭格局，促進高端市場生態(tài)的建立，正是東芝下一步的目標。

據(jù)《2020年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，盡管2020年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬，但國內(nèi)消費者對家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，存量時代下，因此2021年家電企業(yè)之間的競爭將進一步分化，從AWE2021的表現(xiàn)來看，東芝電視已經(jīng)找到了在這一大環(huán)境下致勝的法門。

未來的東芝電視，將繼續(xù)夯實高端日系品牌這一基石，堅守為成功家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)這一定位，在高端市場繼續(xù)聚焦OLED領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的同時通過東芝火箭炮電視系列來滿足消費者差異化的需求。

事實上，東芝電視早已付諸于行動，近年來精準把握家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級的趨勢，針對消費者實際需求的變化，在延續(xù)技術(shù)優(yōu)勢的同時加持交互生態(tài)，持續(xù)開拓戰(zhàn)線進軍更廣闊的市場。目前，全新東芝電視以“新科技、新智慧、新品質(zhì)”為關(guān)鍵詞，旗下已經(jīng)組建起OLED、8k領(lǐng)銜的超豪華產(chǎn)品矩陣：X睿智 代表其OLED旗艦，睿動系列錨定8K旗艦、睿享系列著眼4K高端、獨具東芝特色的火箭炮系統(tǒng)則標榜“智玩生活”新時尚，全新的東芝雛形初現(xiàn)。

伴隨家電行業(yè)的競爭進入下半場，高端、大屏幕和人工智能成為圍繞彩電發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。視覺越來越清晰，屏幕越來越大，音質(zhì)要求也越來越高，人工智能讓電視的體驗越來越人性化，讓我們對于彩電行業(yè)發(fā)展有了更多期待。但對于企業(yè)來說，綜合實力在下半場中尤為重要，擁有深厚技術(shù)底蘊、品牌情懷與創(chuàng)新精神的全新東芝電視，或?qū)⒃谶@場競速中“笑”到最后。