AWE2021：加速擁抱數(shù)字化 開啟智慧生活新紀(jì)元

3月23日，全球家電與消費電子行業(yè)的頂流盛會——2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）在上海虹橋國家會展中心開幕。以“AWE新十年，智競未來”為主題，AWE2021再次以空前的規(guī)模、超豪華的品牌陣容、數(shù)以萬件融合最前沿科技和時尚設(shè)計的產(chǎn)品與解決方案，全面展現(xiàn)全球家電與消費電子行業(yè)最新創(chuàng)新成果，定義數(shù)字化時代的智慧互聯(lián)生活方式。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，AWE始終致力于驅(qū)動家電與消費電子行業(yè)創(chuàng)新和增長，為全球消費者打造幸福美好生活。站在新十年的起點，AWE將堅守辦展初心，推動全球家電與消費電子行業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，讓充滿科技感的智慧生活解決方案惠及全球消費者。

展會規(guī)模逆勢擴(kuò)張 AWE問鼎疫后線下全球行業(yè)第一大展

2011年，AWE以上海為起點，全面開始規(guī)?；?、品牌化和全球化擴(kuò)張之旅。十年間，背靠舉世矚目的中國家電與消費電子產(chǎn)業(yè)和蓬勃發(fā)展的中國消費市場，AWE堅持創(chuàng)新求變、厚積薄發(fā)，實現(xiàn)了規(guī)模、質(zhì)量與全球影響力的不斷突破，成長為全球三大頂級家電與消費電子展之一。

自2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，全球主要家電與消費電子展相繼延期或改為線上展示，這使得全球家電和消費電子企業(yè)均迫切需要一個具有全球影響力的平臺來展示和檢驗創(chuàng)新成果、洞察和捕捉科技發(fā)展方向和市場消費潮流。得益于我國疫情防控工作取得顯著成效，AWE率先實現(xiàn)重啟。

2021年是我國“十四五”的開局之年，也是AWE新十年的起點。AWE2021不僅是疫情以來全球三大家電和消費電子展中第一個和唯一一個在線下全面重啟的展會，也是我國“十四五”時期的第一場國際性家電和消費電子展，自然而然受到了全球家電與消費電子企業(yè)和消費者的空前關(guān)注。因此，AWE2021的規(guī)模非但沒有因疫情影響而萎縮，反而逆勢擴(kuò)張，展示規(guī)模與展商數(shù)量雙雙創(chuàng)下全新的紀(jì)錄。

AWE2021覆蓋上海虹橋國家會展中心1.2、2.2、5.2、6.2、7.2、8.2共6大展館，展示規(guī)模達(dá)到15萬平米，近千家國內(nèi)外知名企業(yè)參展，其中既有嘉格納、Miele、GE Appliances、博世家電、西門子家電、Fisher&Paykel、松下、索尼、夏普、AEG、Gorenje、ASKO、SMEG、惠而浦、日立、飛利浦、Laurastar、3M、濱特爾、Westinghouse、Shark等國際著名家電與消費電子品牌，海爾、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹美菱、格力、奧克斯、方太、老板、華帝、萬和、萬家樂、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、萊克、科沃斯、美大、金牌廚柜、火星人、帥豐、恒潔、艾美特、飛科等本土家電巨頭與細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)，也有京東、科大訊飛、360、涂鴉智能、拓邦、艾拉物聯(lián)、星絡(luò)智能、思必馳、聲智科技等科技巨擘與人工智能領(lǐng)域獨角獸企業(yè)，以及LGD、華星光電、GMCC&Welling、加西貝拉、尼得科、東貝、海立、肖特、萬朗、賽特等家電與消費電子核心零部件及材料供應(yīng)商。

歷經(jīng)十載積淀，AWE的行業(yè)地位與品牌口碑逐步臻于佳境，其作為科技潮流風(fēng)向標(biāo)和市場增長助推器的平臺價值也得到了全球家電與消費電子產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的廣泛認(rèn)可，嘉格納、Miele等大批國際頂級高端品牌集體入駐AWE，更加突顯了外資高端品牌對中國市場的垂青以及AWE平臺助力外資企業(yè)實現(xiàn)在華發(fā)展愿景的戰(zhàn)略價值；金牌廚柜、恒潔衛(wèi)浴等家居與智能衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌的加入，則進(jìn)一步延展了AWE智慧家居的生態(tài)版圖。

空前的規(guī)模與無與倫比的展商陣容，不僅讓AWE榮登全球家電與消費電子第一大展的寶座，更為AWE的新十年征程奠定了堅實的基礎(chǔ)。作為后疫情時代的首秀，AWE2021將肩負(fù)起重建消費信心與引領(lǐng)家電和消費電子行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命。

全方位演繹場景互聯(lián) 打造智慧生活新樣本

作為全球領(lǐng)先的智慧生活展示體驗平臺，本屆AWE分為“智能家電與智慧家庭”“消費電子與智能科技”“智能廚衛(wèi)”“生態(tài)健康”“美健個護(hù)”“清潔電器”等多個主題展區(qū)，全方位展示5G、AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)與家電和消費電子產(chǎn)業(yè)深度融合的最新創(chuàng)新成果，以及在科技賦能下不斷創(chuàng)新、持續(xù)升級的家電及消費電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)在家電與消費電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步落地，家電與消費電子產(chǎn)品逐步由單機(jī)智能、協(xié)作智能發(fā)展到場景智能，由用戶下達(dá)指令進(jìn)化為機(jī)器主動決策和提供智能服務(wù)。AWE2021期間，參展企業(yè)對交互式、場景化、定制化的智慧物聯(lián)生活解決方案進(jìn)行了淋漓盡致的展示：海爾智家基于用戶的所有場景、生活需求，通過整合各種資源服務(wù)商打造無界生態(tài)，為用戶提供全流程無縫的智慧體驗，覆蓋衣、食、住、娛、行等全場景方案；TCL則嘗試在“外顯內(nèi)芯，屏連萬物”的產(chǎn)品邏輯下，以全套系AI家電全面打通客廳、廚房、臥室等生活空間，為用戶打造影音娛樂、廚藝美味、智能安防、健康新風(fēng)等智慧家居場景；海信更將用三分之一的展示面積全面展示海信從“智慧家居”到“智慧社區(qū)”再到“智慧城市”的未來全場景智慧生活應(yīng)用方案，并在現(xiàn)場發(fā)布海信智慧家居“愛家APP”，全面闡述海信的智慧新生活戰(zhàn)略。

在中國家用電器協(xié)會及家電與消費電子龍頭企業(yè)的共同努力下，基于云云互聯(lián)的智慧生活可落地應(yīng)用場景正在迅速拓展。AWE2021期間，中國家用電器協(xié)會智能家電互聯(lián)互通工作組展示的云云互聯(lián)應(yīng)用場景已不再局限于“私域”的家居環(huán)境，還覆蓋社區(qū)、物業(yè)服務(wù)等“公域”環(huán)境，通過“多品牌多品類設(shè)備互聯(lián)互通”、“公區(qū)&家庭場景聯(lián)動”打造智慧家庭前裝+后裝、聯(lián)動社區(qū)與物業(yè)服務(wù)的智能互聯(lián)場景。

由于匯聚了家電與消費電子行業(yè)兩年的創(chuàng)新成果，AWE2021展示的產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了肉眼可見的顯著提升，搭載傳感器與智能算法的家電與消費電子產(chǎn)品變得越來越“懂”用戶；健康技術(shù)在冰箱、洗衣機(jī)、廚電等領(lǐng)域的應(yīng)用，為消費者打造了一張全方位的健康防護(hù)網(wǎng)；兼具空間美學(xué)與多樣功能的集成化、套系化家電產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。本屆AWE展出的空調(diào)產(chǎn)品中能效水平高于新版國家標(biāo)準(zhǔn)1級能效的并不在少數(shù)，這背后是我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞高效制冷技術(shù)的整體技術(shù)升級與突破。8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光電視、可卷曲電視、透明電視等新的電視顯示技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更為極致的觀影、游戲以及交互娛樂體驗的同時，也讓彩電行業(yè)迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)新活力。新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)、智能料理機(jī)、多功能料理鍋、智能茶飲機(jī)、折疊洗衣機(jī)等新品類層出不窮，堪稱中國家電與消費電子行業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的生動案例。

AWE歷來是消費者體驗未來生活方式的窗口，透過AWE2021，一個場景化智慧互聯(lián)生活新時代正在向消費者款款走來。

擁抱數(shù)字化 AWE超級生態(tài)加速重構(gòu)

我國近期發(fā)布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要加快數(shù)字化發(fā)展，“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎?！?/p>

當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)正在加速重構(gòu)家電與消費電子行業(yè)。面對洶涌而來的數(shù)字化浪潮，AWE主動求變，加速“上云用數(shù)賦智”。主辦方傾力開發(fā)出“AWE在線”小程序，使得AWE實現(xiàn)了線上線下全域覆蓋，即使消費者未到展會現(xiàn)場也可以在云端無縫逛展，從而幫助參展企業(yè)暢通與消費者間的通道，讓最新的家電與消費電子產(chǎn)品可以第一時間廣泛觸達(dá)消費者。

3月23日晚19—22點，全球家電與消費電子行業(yè)規(guī)模最大的同場直播將在AWE2021展館上演。全球首創(chuàng)“AWE直播之夜”，聯(lián)合淘寶、京東、快手等主流直播/電商平臺，利用展會年度新品集中首發(fā)和產(chǎn)品全線系統(tǒng)化展示的獨特優(yōu)勢，并結(jié)合“直播帶貨”的消費新模式，以期加速創(chuàng)新家電與消費電子產(chǎn)品在消費端落地。在15萬平米的全球最大直播間，數(shù)百家參展企業(yè)將于同一時間段開啟夜場直播，各企業(yè)總裁們將與明星、網(wǎng)紅、帶貨達(dá)人一起，用立體化、場景化的方式為消費者推介年度優(yōu)秀家電與消費電子產(chǎn)品。

為了提高展會的覆蓋范圍、幫助參展商精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費者，AWE正在加速“破圈”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度、出行服務(wù)平臺高德，知乎、什么值得買、豆果美食、好好住等包含知識問答、消費主張、美食菜譜、家居分享社交平臺等越來越多的跨界合作伙伴逐步進(jìn)入AWE的朋友圈。同時，借助永達(dá)傳媒以及新潮傳媒兩大數(shù)字化傳媒平臺，AWE在展前、展中完成了對全國主流城市高鐵站的高度覆蓋以及上海萬個社區(qū)的精準(zhǔn)入戶。AWE還借助視窗傳媒對輻射上海本地主流商圈的大型商場進(jìn)行了大屏聯(lián)動。AWE已無處不在，隨處可見。

一個數(shù)字化的AWE已經(jīng)呼之欲出，而在全面擁抱數(shù)字化的同時，AWE的超級生態(tài)體系也在加速重構(gòu)和演化。

AWE同期由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電發(fā)展高峰論壇，是我國家電行業(yè)規(guī)格最高的行業(yè)峰會，也是AWE的超強(qiáng)IP之一。隨著AWE內(nèi)涵與外延的不斷拓展，主辦方?jīng)Q定，從2021年起將“中國家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。2021AWE高峰論壇期間，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)將做“十四五謀篇布局之年，中國家電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇、新目標(biāo)”主題演講。論壇還將邀請海爾集團(tuán)高級副總裁、首席體驗官兼中國區(qū)總經(jīng)理李華剛，京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆，TCL實業(yè)兼TCL電子CEO王成，博西家電集團(tuán)董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum等家電與消費電子行業(yè)巨子，與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)等專家學(xué)者一起集眾智、聚眾慧，共同探討家電與消費電子產(chǎn)業(yè)如何立足新發(fā)展階段，以新發(fā)展理念構(gòu)建新發(fā)展格局。

此外，AWE2021同期還將舉辦AWE2021艾普蘭獎頒獎典禮、中國家用電器協(xié)會智能家電云云互聯(lián)互通六周年成果暨家電互聯(lián)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)平臺應(yīng)用示范發(fā)布會、2021年度智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)會、2020-2021年度中國房地產(chǎn)精裝廚房示范合作項目評價結(jié)果發(fā)布、2021中國家電新零售峰會、2021中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會、2021中國環(huán)境及健康家電高峰論壇等重磅官方論壇活動。與此同時，近百場企業(yè)發(fā)布活動也將在AWE2021期間舉行。

AWE2021期間，央視、新華社等數(shù)百家央媒、地方媒體與財經(jīng)、科技、家電、家居、3C數(shù)碼、時尚等垂直領(lǐng)域的主流媒體、高權(quán)重自媒體以及頭部KOL、KOC將對AWE進(jìn)行多視角、長周期報道，數(shù)十家知名境外媒體也將深入AWE進(jìn)行探秘。

AWE2021遠(yuǎn)不止于一場科技大秀。于AWE而言，這是其又一個黃金十年的開端；于全球家電與消費電子行業(yè)而言，這是一個數(shù)字化、智能化驅(qū)動的新時代的起點；于消費者而言，這是令人憧憬的智慧物聯(lián)生活方式的樣板間。

姜風(fēng)表示，面向數(shù)字化時代，AWE將繼續(xù)守正出新，攜手全球伙伴推動家電與消費電子行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧生活解決方案為消費者打造高品質(zhì)幸福美好生活，為全球家電與消費電子產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。