中國家電行業(yè)“磐石獎”三冠王 東芝冰箱成就高端市場“芝味”新潮流

作為眾多新勢力突破市場瓶頸的重要參考系，高端品牌家電不僅是行業(yè)發(fā)展潮流的引領(lǐng)者，其表現(xiàn)更是市場信心與消費增長態(tài)勢的穩(wěn)定器。

2020年12月10日，在第十屆中國家電營銷年會，中國家電行業(yè)磐石獎頒獎盛宴上，東芝冰箱一舉攬獲三項大獎,其中芝味系列GR-RM485WE-PG1A7 榮獲了“市場口碑獎”,芝味系列GR-RM631WE-PG1A2獲得了“卓越品質(zhì)獎”,芝味系列GR-RM382WE-PG2A8斬獲了“推薦進(jìn)口獎”。憑借“堅如磐石”的科技力與產(chǎn)品力，東芝冰箱再一次脫穎而出，成為高端家電領(lǐng)域內(nèi)對品質(zhì)消費具有推動性意義的標(biāo)桿性產(chǎn)品。

 “從品牌到營銷，從市場到行業(yè)，從渠道到生態(tài)，” 歷經(jīng)十年，中國家電行業(yè)磐石獎始終伴隨中國家電，泛家居市場生態(tài)構(gòu)建與發(fā)展，并以全向視角折射家電行業(yè)、企業(yè)、渠道、消費的發(fā)展風(fēng)向。作為行業(yè)中擁有百年沉淀，堅守前行的優(yōu)秀品牌，東芝冰箱在產(chǎn)品層面追求精益求精，融合了中國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB),日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(JIS)和國際標(biāo)準(zhǔn)(IEC)等國際主流標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛，為消費者帶來匠心制造的品質(zhì)感和精工科技的獨特體驗。

       星級提鮮科技  145年不變的“創(chuàng)新情結(jié)”

       145年的歷史，讓東芝品牌不斷刷新業(yè)界“品質(zhì)與科技”的神話，建立了歷久彌新的市場口碑傳承。體現(xiàn)東芝生活方式，關(guān)愛生活之美的人性化細(xì)節(jié)設(shè)計與高端消費流相結(jié)合，激發(fā)了一代又一代的消費者不一樣的“東芝情結(jié)”，讓此次中國家電行業(yè)磐石獎——“市場口碑獎”花落東芝實至名歸。

東芝冰箱崇尚“人性化自然表達(dá)”的東方哲學(xué),遵循食物“色、味、型、感”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，致力于科技還原食物的自然鮮味,讓用戶的生活更加怡然自在。

基于用戶對于食物長時間冷凍缺乏口感,營養(yǎng)流失的擔(dān)憂,東芝首創(chuàng)星級料理提鮮科技,包含了低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍三種料理模式,精準(zhǔn)匹配肉類食材所需的存儲生態(tài)環(huán)境,使不同狀態(tài)、不同品種的肉類食材，達(dá)成完美的口感,釋放食材極致鮮味。

一年四季能夠隨時讓水果的新鮮充斥味蕾,是品質(zhì)生活的理想高度。為此，東芝冰箱開創(chuàng)了另一大黑科技——霧化保鮮, 其技術(shù)的核心在于一種叫UNIT的透濕膜,能夠做到透濕不透風(fēng),實現(xiàn)冰箱內(nèi)95%的穩(wěn)定保濕,讓果蔬經(jīng)過7—14天依然如剛摘取時的新鮮美味。

超高容積設(shè)計  裝下生活好“食”光

在高端冰洗領(lǐng)域，“小而美”已經(jīng)無法滿足用戶使用場景的主流需求。能夠在不同時代，不同使用場景，主導(dǎo)高端消費邏輯的東芝，一直深度把握著用戶使用場景中的現(xiàn)實痛點。在此次獲得“卓越品質(zhì)獎”和“推薦進(jìn)口獎”的不同產(chǎn)品上，東芝冰箱的“品效比定位”讓前端消費者，充分感受了“東芝用戶思維”的傳統(tǒng)。

為了讓冰箱在擁有超高容積率的同時保證箱壁纖薄,以更小的體積承載更大的容積,東芝冰箱積極探索,采用航空級真空隔熱材料,有效地解決了普通冰箱收納不足的普遍性問題,也讓東芝冰箱成為行業(yè)首屈一指的超高容積的冰箱。在與其他同類產(chǎn)品的PK中，東芝冰箱以“并吞多輛購物車”的超大量級空間，使消費者對東芝冰箱“特能裝”的超強(qiáng)實力大開眼界。

“iTouch體感觸控”,讓東芝冰箱達(dá)成了“能裝與好用”在實用性與科技感之間的平衡，體現(xiàn)了人性化設(shè)計的智慧。用手肘輕輕觸碰，就可以不帶刻意地把食物放進(jìn)冰箱，即使雙手拿滿東西,門也不再是“功能與便利”之間的阻隔，“細(xì)節(jié)之處的友好體驗”，展現(xiàn)了東芝冰箱圍繞用戶生活場景創(chuàng)新的思維，讓“為千萬家庭創(chuàng)造美好生活”的品牌理念深入人心。

對于東芝冰箱包攬“三項大獎”的理由，正如中國家電行業(yè)磐石獎組委會一位評審所言：在商業(yè)速生速朽的變化時代，一個品牌的恒久，恰如其分地體現(xiàn)了一個企業(yè)對市場、到產(chǎn)品、再到消費趨勢的關(guān)注；在于這個品牌突破一個個短周期，到達(dá)長周期的宏觀維度，站在產(chǎn)能、技術(shù)、制造的頂端，對品質(zhì)的不變堅守，這是一種跨越，這種跨越是時代、是市場、是消費變化的考驗。