睿變重升 共創(chuàng)新生態(tài)| 第十屆中國家電營銷年會(huì)在杭召開

從2010年開始，現(xiàn)代家電開始定期舉辦家電年度營銷盛會(huì)。十年磨一劍，本次是營銷年會(huì)的十周年，中國家電營銷年會(huì)業(yè)已成為業(yè)界名片，產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

今年年會(huì)的主題是“睿變重升 共創(chuàng)新生態(tài)”，發(fā)揮新商務(wù)、新零售、新營銷的平臺(tái)效應(yīng)。

中國家電營銷年會(huì)將打造結(jié)果、成果、效果“三果合一”的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，助力行業(yè)砥礪前行，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和渠道的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，共生重升。

作為中國營銷年會(huì)創(chuàng)始人，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)董事長、總編傅教智在開幕詞中強(qiáng)調(diào)。中國家電產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的巨變，實(shí)際上也蘊(yùn)含前所未有的機(jī)會(huì)。作為中國制造和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，由服務(wù)、智能、系統(tǒng)、健康、環(huán)保，組成未來發(fā)展的關(guān)鍵詞組。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開大環(huán)境的引導(dǎo)，行業(yè)前行需要凝聚力、向心力。作為家電專業(yè)媒體，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)自創(chuàng)刊以來，在44年的歷程中，成為家電行業(yè)的參與者和見證者，以客觀呈現(xiàn)、深度報(bào)道、多維度傳播形成媒體矩陣，致力于搭建廠商、市場(chǎng)、用戶的溝通橋梁，發(fā)揮行業(yè)指導(dǎo)作用，持續(xù)并深度服務(wù)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)。

如果說2020年的關(guān)鍵詞，廠商們一句戲謔的“活著”其實(shí)道出了行業(yè)心聲。這一年，家電產(chǎn)業(yè)面臨疫情和經(jīng)濟(jì)調(diào)整帶來的多重壓力。品牌走向，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，渠道權(quán)重和營銷創(chuàng)新，如何在新的一年探尋商機(jī)進(jìn)行規(guī)劃、布局。GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理、中怡康總經(jīng)理張存現(xiàn)場(chǎng)解讀“2021年中國家電市場(chǎng)新機(jī)遇”。

作為處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的制造端，品牌的走向決定了商家的發(fā)展軌跡，在消費(fèi)市場(chǎng)也具有一定的引導(dǎo)作用。艾歐史密斯（中國）水系統(tǒng)有限公司全國家用銷售副總經(jīng)理陸峰，在主旨演講中表示，A.O.史密斯自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，致力于實(shí)現(xiàn)廠商合作和品牌品質(zhì)的價(jià)值統(tǒng)一化和最大化。面臨新的市場(chǎng)變局，開創(chuàng)新局，進(jìn)行品牌的再次新生和產(chǎn)品的再次升級(jí)，成為未來發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)。

服務(wù)，一直是家電產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的話題，也是廠商關(guān)注的下一個(gè)機(jī)會(huì)風(fēng)口。國美管家售后公司副總經(jīng)理曾德文在“踏準(zhǔn)流量風(fēng)口，泛家電服務(wù)提速換檔”的主演中強(qiáng)調(diào)，從投入單元到盈利版塊，服務(wù)鏈的打造已經(jīng)不再僅僅是助力品牌形象的提升，而是成為一條重要的銷售渠道。服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)流量的二次、以及持續(xù)轉(zhuǎn)化。

德意控股集團(tuán)有限公司董事長高德康出席本次年會(huì)，全面解讀廚電行業(yè)走勢(shì)。

對(duì)于品牌方而言，現(xiàn)代制造已經(jīng)不僅僅囿于簡單生產(chǎn)，而是不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和試探。包括將產(chǎn)業(yè)觸角延伸到用戶個(gè)體，研究用戶需求，進(jìn)行用戶的個(gè)性畫像。作為廚電品牌代表，德意在產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中，洞察用戶需求與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的辯證邏輯，將洞察用戶需求作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)行籌謀布局。

作為單體上百億的零售企業(yè)，浙江百誠的轉(zhuǎn)型歷程實(shí)際是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的縮影。從家電零售企業(yè)到綜合運(yùn)營體，百誠嘗試重新整合產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建營銷新生態(tài)。百誠董事長毛以平強(qiáng)調(diào)，轉(zhuǎn)型定調(diào)過程中，既需要看準(zhǔn)機(jī)遇，順勢(shì)而為。也需要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，逆市而行。

中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開每個(gè)品牌的努力，更要感謝搭建了渠道基石的代理商群體。中國家電發(fā)展的功勞簿，有代理商群體濃墨重彩的一筆。作為參會(huì)商家群體代表，安徽嘉遠(yuǎn)電氣工程有限公司董事長曹勇表示，新時(shí)代，家電代理商需要構(gòu)筑新的格局，應(yīng)對(duì)變化，探尋下一個(gè)發(fā)展路口。

2020年即將過去，對(duì)中國乃至全球而言，這注定是不平凡、也不平靜的一年。作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，中國家電人從來沒有放棄探索的腳步，這個(gè)過程中，有時(shí)代的變遷，有個(gè)體的轉(zhuǎn)型。有產(chǎn)業(yè)的變數(shù)，有后浪的追逐。

新營銷、新零售、新電商、新模式等概念層出不窮，并且以越來越快的速度，滲透家電供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在對(duì)產(chǎn)業(yè)的探索和時(shí)代的思考中，現(xiàn)代家電愿意搭建這樣一個(gè)平臺(tái)，攜手產(chǎn)業(yè)共同砥礪前行。