瞄準(zhǔn)新清潔需求 Bissell必勝致力打開中國市場

1876年，Melville Bissell和妻子Anna經(jīng)營一家小陶器店，每天打烊后Anna都對地毯上的頑固微塵沒轍，酷愛機(jī)械的Melville看著妻子每天費(fèi)力地清理地毯上的瓷磚屑，于是開動腦筋親手制作了一臺獨(dú)特的地毯清掃機(jī)，將妻子從繁瑣的地毯清潔中解放出來。而這臺機(jī)器也受到了客戶和朋友的歡迎，于是Bissell注冊專利開起工廠，Bissell必勝的傳奇之路也因此展開。

Bissell亞太區(qū)總經(jīng)理劉竟俊說，1876年Bissell誕生，而在這144年的悠久歷史里，Bissell逐步走向市場。

雖然2018年才開始進(jìn)軍中國市場，至今只有短短數(shù)年，但劉竟俊表示，Bissel十分看好中國市場的發(fā)展。首先，憑借著人口紅利，中國消費(fèi)市場爆發(fā)出巨大力量，其在世界上都占有重要的位置。面臨歐美市場飽和的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)向潛力更大、蓬勃發(fā)展、生機(jī)盎然的中國市場，是Bissell必勝戰(zhàn)略發(fā)展的重點之一。其次，近年來中國消費(fèi)者對家居清潔在認(rèn)識上已經(jīng)有普遍的提高，也更加重視有品質(zhì)的生活方式。未來，中國對高品質(zhì)家居清潔產(chǎn)品的需求將持續(xù)成長，堅信Bissell必勝在中國內(nèi)地市場的成長是必然趨勢。所以整體來說Bissell必勝現(xiàn)在進(jìn)入中國市場正是好時機(jī)，因為消費(fèi)者的生活型態(tài)、追求和整個市場需求正在改變。

劉竟俊說，全球市場來看，近兩年來全球清潔市場保持穩(wěn)定增長，其中以亞太、東歐、南美發(fā)展中地區(qū)市場增速較快。而中國家電市場過去一年表現(xiàn)突出，不僅高于世界平均水平，也正在成為拉動亞洲市場的重要驅(qū)動力，“我們相信對于中國家電市場以及全球清潔市場的發(fā)展，Bissell高品質(zhì)及創(chuàng)新的產(chǎn)品是未來可期的?！?/p>

他介紹，Bissell產(chǎn)品包括各種吸塵器、掃地機(jī)、深層清潔設(shè)備及清潔香波，這些產(chǎn)品在世界各地進(jìn)行銷售。公司目前發(fā)展面臨的首要挑戰(zhàn)，是國內(nèi)市場的環(huán)境卻與國際市場有很大不同。如何將品牌的整個運(yùn)營本土化，在中國市場上找到平衡點，才是Bissell必勝接下來需要探尋的發(fā)展方向。

好產(chǎn)品自己會說話，劉竟俊說，Bissell必勝的優(yōu)勢在于產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，就像Bissell家族第五代人MaxBissell所說的：“產(chǎn)品品質(zhì)是我們最關(guān)心的，因為我們家族的姓氏一直刻在產(chǎn)品上?！?/p>

Bissell入駐中國市場后，面對國內(nèi)競爭激烈的家庭清潔市場，致力于打破傳統(tǒng)中國三步清潔觀念，將依賴科技、簡單高效的清潔理念注入，推出“吸塵、拖地、擦干”一體的洗地機(jī)，革新中國家庭的清潔方式。同時Bissell也根據(jù)每個家庭的細(xì)小家務(wù)習(xí)慣，不斷更新迭代產(chǎn)品，以滿足球不同消費(fèi)人群的清潔需求，比如，推出了寵物洗澡機(jī)、布藝清洗機(jī)等等。

劉竟俊說，如今的市場已經(jīng)是數(shù)字的天下，如何通過數(shù)字化渠道，了解消費(fèi)者的需求，提升消費(fèi)者的體驗，這些都是其團(tuán)隊目前努力的方向。

Bissell必勝明年部署在中國建立多個線下門店，從而進(jìn)一步地拓展我們的線下渠道，形成線上+線下同步運(yùn)營模式，讓中國和全球的消費(fèi)者接觸必勝的方式更加全面化、便捷化。

正如創(chuàng)始人Melville Bissell因為體恤妻子勞動，從而發(fā)明第一臺地毯清掃機(jī)，將妻子從繁瑣的地毯清潔中解放出來，使得Bissell必勝品牌因愛而生。Bissell希望其接下來的產(chǎn)品創(chuàng)意和科技應(yīng)用能繼續(xù)取自生活、愛與消費(fèi)者，從細(xì)微處入手，為做家務(wù)的人提供更省時省力的清潔方式。