Z世代公認(rèn)的徹底提高生活幸福感的家電，竟然是……烘干機(jī)？| CBNData報(bào)告

“豆腐腦吃甜的還是咸的？”“小年夜到底是臘月廿三還是廿九？”

“冬天北方更冷還是南方更冷？”

從飲食到居住，從人文到生活習(xí)慣。南方和北方的網(wǎng)友總是“硝煙不斷”。但是，在一個(gè)問題上，南北雙方終于愉快地達(dá)成了一致。那就是，要不要買烘干機(jī)。

南方陰雨衣服曬不干，北方風(fēng)沙衣服總板結(jié)，如果糟糕的天氣無法改變，起碼一臺(tái)烘干機(jī)以及隨之帶來的溫暖柔軟的衣物觸感可以大大提升生活的幸福感，順便解放一下陽臺(tái)的空間。

10月21日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓烘干機(jī)行業(yè)發(fā)布了《2020家用烘干機(jī)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），依托CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察2020年家用烘干機(jī)的行業(yè)規(guī)模趨勢(shì)、細(xì)分品類發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局以及主力消費(fèi)者群體特征及消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的核心場(chǎng)景，為家用烘干機(jī)品牌商提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求變化和行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

CBNData《報(bào)告》顯示：

烘干機(jī)成為近年來民用洗烘市場(chǎng)核心增長點(diǎn)，天貓連續(xù)兩年爆發(fā)性增長，增速超過100%。第四季度是全年增長最迅速的爆發(fā)點(diǎn)。烘干機(jī)品類全民化普及拐點(diǎn)將至。

2）熱泵烘干機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)，近一年市場(chǎng)占有率達(dá)到98%，國產(chǎn)品牌打破格局后來居上，進(jìn)入市場(chǎng)第二梯隊(duì)。

3）85后及90后女性是烘干機(jī)的主力消費(fèi)群，95后年輕消費(fèi)者潛力巨大。沿海地區(qū)與二三線城市是購買主力。

后疫情時(shí)代+產(chǎn)業(yè)升級(jí)烘干機(jī)國貨品牌新勢(shì)力來襲

隨著近年來的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，我國民用洗烘市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，原本高端、小眾的烘干機(jī)逐漸成為近年來的核心增長點(diǎn)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，2017-2019年，線上成為烘干機(jī)主要發(fā)力渠道，天貓烘干機(jī)品類連續(xù)2年銷售額爆發(fā)性增長，增速超過100%。其中，每年第四季度烘干機(jī)都會(huì)迎來爆發(fā)增長。

由于受到政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)多重紅利的疊加，烘干機(jī)全民化普及拐點(diǎn)將至，尤其得益于后疫情時(shí)代健康宅經(jīng)濟(jì)的興起，烘干機(jī)進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

在技術(shù)革新的激活下，烘干機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)。不僅能通過AI賦予烘干機(jī)“思考能力”，而且在內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面層層升級(jí)。當(dāng)下主流的直排、冷凝、熱泵技術(shù)產(chǎn)品各有千秋，其中熱泵烘干機(jī)由于能精準(zhǔn)控溫，對(duì)衣物損害最低，成為消費(fèi)者選擇烘干機(jī)的首選，近三年銷售額持續(xù)保持份額最高，近一年占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

CBNData《報(bào)告》顯示，線上烘干機(jī)品牌數(shù)量近三年增速明顯，且品牌頭部效應(yīng)顯著。后來居上的國產(chǎn)品牌正在迎頭趕上，已經(jīng)成功進(jìn)入第二梯隊(duì)。例如新秀品牌菲瑞柯，在天貓的助力下，2019年雙十一期間擠入行業(yè)排名TOP5，成為擊穿類目的典型。

精致生活+解放陽臺(tái)

烘干機(jī)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智

烘干機(jī)品類的消費(fèi)者中，85及90后女性是主力。關(guān)注精致生活的95后在烘干機(jī)品類方面增幅迅速，顯示出巨大的消費(fèi)潛力。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，高消費(fèi)層級(jí)消費(fèi)者近3年增長迅速，2019年銷售額占比超過60%，東南沿海、二三線城市消費(fèi)者最青睞購買烘干機(jī)品類。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》，接受新事物能力強(qiáng)，消費(fèi)能力較高的85后和90后年輕媽媽會(huì)為家庭選擇6kg以上容量的烘干機(jī)。

而追求精致生活的獨(dú)居青年們更喜歡千元級(jí)國產(chǎn)大眾品牌，其中4000-10000元價(jià)位的產(chǎn)品小天鵝、美的、海爾等品牌產(chǎn)品較受歡迎。

中產(chǎn)家庭往往對(duì)衣物洗烘有更精致的要求，智能化、多種模式、功能強(qiáng)大的烘干機(jī)是這類家庭的首選。追求精致生活意味著陽臺(tái)可以被還原為休閑舒適的區(qū)域，而不是晾曬、暴露隱私的地方。CBNData《報(bào)告》顯示，有81%的都市品質(zhì)生活家渴望解放陽臺(tái)生活，顯然烘干機(jī)可以為陽臺(tái)升級(jí)提供可能。

技術(shù)革新+智能化發(fā)展

烘干機(jī)體現(xiàn)都市青年的“新生活”態(tài)度

家用烘干機(jī)為生活帶來的不僅僅是便捷，更是家庭自由的空間。疫情重塑了用戶消費(fèi)觀念及習(xí)慣。Z世代年輕人更接受“健康洗，洗護(hù)一體化”等洗烘新理念。

而烘干機(jī)從一個(gè)側(cè)面烘托出更年輕的“新生活”態(tài)度：高效、呵護(hù)、健康、環(huán)保。其中，通過技術(shù)革新加速推動(dòng)烘干機(jī)產(chǎn)品智能化發(fā)展則成為烘干機(jī)品類未來發(fā)展的趨勢(shì)。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》，未來三年天貓平臺(tái)烘干機(jī)行業(yè)目標(biāo)規(guī)劃500萬臺(tái)。而基于烘干機(jī)延伸而來的全新品類衣物護(hù)理機(jī)，則為追求精致生活的青年及家庭提供了更多可能。