美的輕凈之夜II重磅回歸，多款新品顛覆廚房想象

9月19日,美的輕凈之夜II重磅回歸,突破傳統(tǒng)PPT演講發(fā)布會形式,打開線上發(fā)布會更多的可能性,創(chuàng)新開啟有態(tài)度、強互動的“綜藝式”發(fā)布會,高能出圈。

美的以綜藝秀的形式進行內容包裝,讓原本90分鐘業(yè)性強的、信息量巨大但往往無法有效傳達到給用戶的產品信息點,通過用心的內容打造,變成了90分鐘隔著屏幕的沉浸式、充滿綜藝感的產品體驗,,與全網用戶共同云上領略輕凈新廚房魅力。

截止目前,全網在線觀看人數(shù)已高達458萬+,活動總曝光流量突破1535萬+,實現(xiàn)了線上流量轉化,吸引消費群體積極互動。

年輕化營銷,讓品牌直抵用戶心智

跨界嘉賓助陣,美食綜藝形式開啟沉浸式廚房體驗。嘉賓敖定雯和莫澳欣現(xiàn)場搭檔美的悅家套系新品進行廚藝大比拼,挑戰(zhàn)30分鐘完成4道菜,通過備菜、烹飪、餐后清潔全流程動線,體驗產品特點,全面?zhèn)鬟f產品硬實力,打造一場集智能化、多場景、趣味互動于一身的新品云發(fā)布會。

產品經理攜手黑科技新品,針對傳統(tǒng)廚房痛點提出解決方案,推出的悅家套系新品。將備菜、烹飪、洗滌等日常烹飪過程,采用對比試驗等新穎的展示方式,凸顯產品智能科技,讓品牌內容直抵用戶心智,引起用戶強烈共鳴。

“輕松、潔凈、健康”,三大維度重構廚房標準

針對傳統(tǒng)廚房的臟、亂、繁的缺陷,繼續(xù)優(yōu)化升級“輕凈新廚房”概念,本次發(fā)布會美的廚熱以“輕松、潔凈、健康”三大關鍵詞,為用戶帶來“輕松的烹飪體驗、潔凈的廚房環(huán)境、健康的廚房生活”,讓每位用戶享受烹飪自由。

解鎖【智能烹飪曲線】&【生香標準】,讓烹飪更加輕松自由

美的悅家套系智能灶,解鎖智能烹飪曲線,讓廚房小白秒變大廚,烹飪不設限。美的智能灶經過大量的測試數(shù)據(jù)對比,研究出智能烹飪曲線。同時與華南理工大學和廣東省農業(yè)科學院共同研究出生香評價與分級,最終聯(lián)合廣東省產品認證服務協(xié)會發(fā)布生香等級標準。用匠心黑科技,讓灶具可以自動調節(jié)火力大小和烹飪時長,讓你不用再擔心火候控制,時間把握不準,同時激發(fā)食材更多濃郁香氣。

美的悅家套系,讓餐前備菜更輕松

舊廚房櫥柜臺面雜亂,廚房擁擠,水槽設計單一,讓餐前備菜成為了繁瑣的工序。美的輕凈新廚房基于這一洞察,解決餐前備菜繁瑣,優(yōu)化動線布局,把功能和空間布局融合為一,推出集成式水槽洗碗機——悅凈,多功能水槽、中式滅菌洗碗機、凈水器、垃圾處理器選配組合,幫你搞定餐前餐后清清潔難題,,實現(xiàn)“備菜更輕松”、“清潔星標準”、“廚余無殘留”的廚房潔凈標準。

集成新布局,讓烹飪更自由

合理布局烹飪動線,能夠最大化地利用有限的廚房空間,讓烹飪變得更加簡單輕松。美的輕凈新廚房全新布局,提升廚房整體的適用性與合理性,讓用戶在多種烹飪方式之間自如切換。美的烹飪立方集灶具、蒸烤箱以及煙機為一體,動線流暢,智能省心,輕松高效完成精致料理。

1、【美的烹飪立方獨立蒸烤】,讓廚房小白也能秒變烹飪達人

烤箱搭載了專業(yè)級烘焙配置,上下右側3D環(huán)繞與熱風循環(huán),一箱同溫,廣域調溫,輕松駕馭高難度料理。同時蒸箱采用了雙直噴蒸汽技術,高溫蒸汽可均勻覆蓋在食材表面,配合五段嫩蒸技術,讓食材保持鮮嫩無比。

2、【美的烹飪立方煙機&灶具】,get輕松烹飪高能技能

爆炒鍋氣十足,菜肴方能生香。美的烹飪立方灶具仿生火山口設計,三環(huán)聚火緊包鍋底,讓加熱無盲區(qū),煎炸無糊點,4.5KW大火力,猛火快速爆炒,激發(fā)食材香氣。

而在煙機設計方面,全局煙灶聯(lián)動,可以自動感應油煙和油煙濃度,自動調節(jié)風力大小,無需動手操控。并且遵循油煙擴散規(guī)律,創(chuàng)新設計凈煙三步曲,全面網羅油煙,無懼廚間各式烹飪。同時搭載了110°C高溫蒸汽噴洗,深度清潔頑固油污。

不僅如此,為滿足消費者不同烹飪需求,美的還推出了蒸烤一體集成灶Y36·悅廚,與烹飪立方不同,Y36采用下排煙系統(tǒng),在進煙口上方設置了置物臺與擋煙板,能擋住油煙擴散,快速攏吸。兩種排煙模式,給不同用戶不同的解決方案。

專業(yè)洗護,讓餐后清潔無煩惱

許多家庭為解決餐后清潔難題購買了洗碗機,但傳統(tǒng)的洗碗機使用起來并不輕松。針對傳統(tǒng)洗碗機的繁瑣等問題,美的全新推出了悅家套系X9洗碗機。在使用體驗上設計了魔方碗籃,是目前世界上首款全場景的手提式碗籃,讓你無需彎腰收納,碗碟或大或小均能適配 ; 在產品功能上進行了全面升級,創(chuàng)新設計了分區(qū)洗護——強凈區(qū)&柔凈區(qū)。柔凈區(qū)搭載Nano控溫芯片,精準控制溫度曲線。并且采用了BLDC變頻的搓揉洗滌技術,模擬搓揉的手洗 ; 而強凈區(qū)搭載變頻芯電機,水可以噴到2樓的高度,水壓非常強大;同時搭載了颶風噴臂,這區(qū)域轉速是普通噴臂的2倍。像材質比較薄的骨瓷碗碟,可以放置柔凈區(qū)清洗 ; 而類似鍋具、或有頑固污漬的餐具可以放置強凈區(qū)。一剛一柔,專業(yè)洗護,完美解放雙手。

美的悅家套系以“輕凈新廚房”為品牌理念,堅持用高端、專業(yè)的產品,從風格、功能、價格多維發(fā)力,創(chuàng)造性地解決烹飪負擔,為用戶勾畫出理想廚房應有的模樣,讓廚房生活變得更輕松、健康、潔凈。讓用戶告別凌亂繁忙的廚房,盡情享受烹飪帶來的樂趣。

截止目前為止,美的輕凈之夜II新品云發(fā)布在京東、天貓、淘寶、蘇寧、抖音等平臺全網開播全,實現(xiàn)了品牌與產品聲量引爆。除此之外,美的還同時在微信、微博、各大搜索引擎等平臺全網聯(lián)動,曝光量達1535萬,以及聯(lián)合超十家品牌藍V聯(lián)合發(fā)聲,并且在數(shù)50家網站進行深度曝光,持續(xù)輸出優(yōu)質內容,精準覆蓋目標受眾,實現(xiàn)交互與聲量的雙重引爆。

從品牌營銷的角度看,美的輕凈之夜已成為了一個成熟的品牌IP,此年輕化營銷不但提升了品牌與產品的影響力,將為品牌年輕化全面注入新的動力。美的將持續(xù)做好品牌年輕化,激活年輕流量,將品牌勢能轉化為銷售動能,以“悅己愛家”的生活態(tài)度,輕松、潔凈、健康的生活理念,為更多家庭帶來更美好的廚房體驗。