SAKURA櫻花聯合《國家寶藏》，榮獲2020 CAMA中國廣告營銷銀獎

其中，SAKURA櫻花聯合《國家寶藏》IP聯名營銷，用冰冷的寶藏，講述今生的溫度，這一整合營銷案最終斬獲了2020 CAMA中國廣告年度娛樂營銷銀獎。

共同的精神內核，詮釋“守護”的意義

關于跨界聯名，常規(guī)采用“老瓶裝新酒”的方式，奇趣和好玩成為主要切入點，產品本身會成為亮點，但同時缺乏對品牌的持續(xù)性建設，紅利期過去就煙消云散。

《國家寶藏》作為一檔央視與故宮博物院等九家博物館合作打造的欄目，以國寶守護人的身份，詮釋著國寶背后的故事及文化承載的重量。

而SAKURA櫻花作為一個成立至今已有四十幾年的品牌，吸油煙機的“永久免費送油網”、熱水器的“永久免費安全檢查”、整體廚房“永久免費保養(yǎng)”，構成了SAKURA櫻花有口皆碑的“三永久”服務體系，對于客戶的承諾，最長已踐行了超三分之一個世紀。

再到如今的智慧衛(wèi)廚，SAKURA櫻花一直以用戶的需求為首要目標，秉承著"創(chuàng)新、品質、服務"的經營理念，在衛(wèi)廚領域潛心精耕細作，增強產品力的同時，更以家的守護人的身份，詮釋著一個品牌給用戶帶來的溫暖。

四十多年的歷史沉淀，SAKURA櫻花始終蘊育著對用戶的濃厚關懷和溫暖陪伴，這一品牌調性與《國家寶藏》希望引領全民加入守護“國寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。

共同的“守護”理念，正是SAKURA櫻花聯合《國家寶藏》IP聯名營銷的重要精神基礎，同時也正是通過這種更深層的鏈接，更好地表達了雙方對于“守護”的理解，大大提升了品牌的溫度和質感。

用冰冷的寶藏，講述今生的溫度

SAKURA櫻花與《國家寶藏》IP開啟的這場“跨界守護，溫暖相伴”為主題的跨界合作，選定“中國十大傳世名畫”之一的《千里江山圖》，聯名推出了櫻花25周年限量產品。

推廣過程中，SAKURA櫻花通過科技、產品、服務、家四大角度，用心詮釋“守護”的概念，采用故事的形式，在周年限量產品中加入年輕人喜愛的元素，守護人與守護人的攜手，為消費者帶來豐富體會；大師守護智控恒溫，既還原了歷史千年的溫度，又守護文物永不褪色。

在本次聯名活動中，SAKURA櫻花不忘初心，推出了“守護無界，愛心無疆”的慈善公益理念，通過守護鄉(xiāng)村師生的用餐條件，傳遞櫻花“品牌”溫度。SAKURA櫻花用實際行動為江蘇省連云港市灌云縣的多所鄉(xiāng)村學校，捐贈了“愛心廚房”，用實際行動守護師生們，用愛心行動將溫暖傳遞，最大程度上發(fā)揮社會價值、回饋社會。

更強大的營銷力量，助力中國企業(yè)進步

SAKURA櫻花×《國家寶藏》IP的聯名營銷，讓更多的文創(chuàng)新作走進了年輕群體的視野，為文物注入更加鮮活的生命力，也為中華文明的傳承和發(fā)展創(chuàng)造更多活力。更重要的是，這種全新的營銷模式，是中國營銷飛躍發(fā)展的一個縮影。

正如《中國廣告》雜志社有限公司董事長王祖光先生在開場致辭時所表示的：中國需要更強大的營銷力量和專業(yè)智慧，助力中國企業(yè)進步；中國也需要更多專業(yè)的權威獎項和優(yōu)秀標桿，推動中國品牌成長。

不只是簡單的IP聯合，更要基于雙方核心精神，在融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念上達成深度共識，探索更多的化學反應，這或許就是SAKURA櫻花×《國家寶藏》IP這一次聯名營銷的意義。