SAKURA櫻花聯(lián)合《國(guó)家寶藏》，榮獲2020 CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷銀獎(jiǎng)

其中，SAKURA櫻花聯(lián)合《國(guó)家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷，用冰冷的寶藏，講述今生的溫度，這一整合營(yíng)銷案最終斬獲了2020 CAMA中國(guó)廣告年度娛樂營(yíng)銷銀獎(jiǎng)。

共同的精神內(nèi)核，詮釋“守護(hù)”的意義

關(guān)于跨界聯(lián)名，常規(guī)采用“老瓶裝新酒”的方式，奇趣和好玩成為主要切入點(diǎn)，產(chǎn)品本身會(huì)成為亮點(diǎn)，但同時(shí)缺乏對(duì)品牌的持續(xù)性建設(shè)，紅利期過去就煙消云散。

《國(guó)家寶藏》作為一檔央視與故宮博物院等九家博物館合作打造的欄目，以國(guó)寶守護(hù)人的身份，詮釋著國(guó)寶背后的故事及文化承載的重量。

而SAKURA櫻花作為一個(gè)成立至今已有四十幾年的品牌，吸油煙機(jī)的“永久免費(fèi)送油網(wǎng)”、熱水器的“永久免費(fèi)安全檢查”、整體廚房“永久免費(fèi)保養(yǎng)”，構(gòu)成了SAKURA櫻花有口皆碑的“三永久”服務(wù)體系，對(duì)于客戶的承諾，最長(zhǎng)已踐行了超三分之一個(gè)世紀(jì)。

再到如今的智慧衛(wèi)廚，SAKURA櫻花一直以用戶的需求為首要目標(biāo)，秉承著"創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)"的經(jīng)營(yíng)理念，在衛(wèi)廚領(lǐng)域潛心精耕細(xì)作，增強(qiáng)產(chǎn)品力的同時(shí)，更以家的守護(hù)人的身份，詮釋著一個(gè)品牌給用戶帶來的溫暖。

四十多年的歷史沉淀，SAKURA櫻花始終蘊(yùn)育著對(duì)用戶的濃厚關(guān)懷和溫暖陪伴，這一品牌調(diào)性與《國(guó)家寶藏》希望引領(lǐng)全民加入守護(hù)“國(guó)寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。

共同的“守護(hù)”理念，正是SAKURA櫻花聯(lián)合《國(guó)家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷的重要精神基礎(chǔ)，同時(shí)也正是通過這種更深層的鏈接，更好地表達(dá)了雙方對(duì)于“守護(hù)”的理解，大大提升了品牌的溫度和質(zhì)感。

用冰冷的寶藏，講述今生的溫度

SAKURA櫻花與《國(guó)家寶藏》IP開啟的這場(chǎng)“跨界守護(hù)，溫暖相伴”為主題的跨界合作，選定“中國(guó)十大傳世名畫”之一的《千里江山圖》，聯(lián)名推出了櫻花25周年限量產(chǎn)品。

推廣過程中，SAKURA櫻花通過科技、產(chǎn)品、服務(wù)、家四大角度，用心詮釋“守護(hù)”的概念，采用故事的形式，在周年限量產(chǎn)品中加入年輕人喜愛的元素，守護(hù)人與守護(hù)人的攜手，為消費(fèi)者帶來豐富體會(huì)；大師守護(hù)智控恒溫，既還原了歷史千年的溫度，又守護(hù)文物永不褪色。

在本次聯(lián)名活動(dòng)中，SAKURA櫻花不忘初心，推出了“守護(hù)無界，愛心無疆”的慈善公益理念，通過守護(hù)鄉(xiāng)村師生的用餐條件，傳遞櫻花“品牌”溫度。SAKURA櫻花用實(shí)際行動(dòng)為江蘇省連云港市灌云縣的多所鄉(xiāng)村學(xué)校，捐贈(zèng)了“愛心廚房”，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)師生們，用愛心行動(dòng)將溫暖傳遞，最大程度上發(fā)揮社會(huì)價(jià)值、回饋社會(huì)。

更強(qiáng)大的營(yíng)銷力量，助力中國(guó)企業(yè)進(jìn)步

SAKURA櫻花×《國(guó)家寶藏》IP的聯(lián)名營(yíng)銷，讓更多的文創(chuàng)新作走進(jìn)了年輕群體的視野，為文物注入更加鮮活的生命力，也為中華文明的傳承和發(fā)展創(chuàng)造更多活力。更重要的是，這種全新的營(yíng)銷模式，是中國(guó)營(yíng)銷飛躍發(fā)展的一個(gè)縮影。

正如《中國(guó)廣告》雜志社有限公司董事長(zhǎng)王祖光先生在開場(chǎng)致辭時(shí)所表示的：中國(guó)需要更強(qiáng)大的營(yíng)銷力量和專業(yè)智慧，助力中國(guó)企業(yè)進(jìn)步；中國(guó)也需要更多專業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和優(yōu)秀標(biāo)桿，推動(dòng)中國(guó)品牌成長(zhǎng)。

不只是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)合，更要基于雙方核心精神，在融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念上達(dá)成深度共識(shí)，探索更多的化學(xué)反應(yīng)，這或許就是SAKURA櫻花×《國(guó)家寶藏》IP這一次聯(lián)名營(yíng)銷的意義。