PLANAR攜手國美進軍中國市場

日前，PLANAR與國美零售戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京正式舉行。雙方就電視產(chǎn)品進行深度合作，會上雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，國美零售成為PLANAR在中國的獨家合作伙，并為首次合作制定了一個億的小目標(biāo)。

近年來，各大品牌召開的新品發(fā)布會上，基本矩陣都是55英寸起步，65英寸主流，75英寸及以上大屏“占高端”。據(jù)泛博瑞咨詢線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第23周，65英寸彩電上新產(chǎn)品機型數(shù)量占新品總數(shù)量23.7%，70英寸新品占比為4.2%，75英寸新品占比為12.6%，80英寸及以上新品占比為3.3%。

彩電春季新品的共同之處就是“大”。各企業(yè)看似統(tǒng)一的布局并不意外，今年受新冠疫情影響，一季度彩電市場規(guī)模有所下降，65英寸及以上大屏產(chǎn)品零售量占比卻由去年同期的10.6%增長到今年的17.4%。雖然彩電市場慘淡，但“大屏”成為了能夠激發(fā)消費者換新的主要動力。

消費者對大屏電視的接受度顯著提高。85英寸及以上的超大尺寸電視更是各大品牌發(fā)力對象，零售量份額已由今年第1周的0.06%增長到第22周的0.12%，進入618節(jié)點后，多個品牌都把85英寸電視價格下拉到萬元以內(nèi)，通過價格下探尋求超大尺寸電視的“上量”，6月促銷第一周（第23周）這一比例便上漲到0.21%，超大尺寸市場成長飛速。

在當(dāng)前的彩電市場，一些主流技術(shù)都需要屏幕夠大才能更好的體現(xiàn)效果，可以說“沒有大屏就沒有未來”。市場需求、行業(yè)技術(shù)、品牌動作等分析都可以看到彩電的未來就是大屏，基于這樣的背景，PLANAR以巨幕電視切入中國市場。

PLANAR是全球工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域平板顯示器的領(lǐng)導(dǎo)者，在2015年的以后，被國內(nèi)LED屏領(lǐng)先企業(yè)利亞德全資收購。去年11月4日，利亞德集團在北京正式發(fā)布消費領(lǐng)域智能顯示和電視新品，通過PLANAR和LEMASS兩個不同的品牌與產(chǎn)品策略，全面布局消費者超大屏領(lǐng)域。當(dāng)日，PLANAR品牌發(fā)布了“THE Great Space” Micro LED 135英寸電視、120英寸8K超高清分辨率智能電視，LEMASS品牌發(fā)布了100英寸4K智能電視。

今年3月，Redmi推出售價19999元的98英寸智能電視MAX 98”， 第一次把98英寸電視拉到了2萬元以下，成為大屏市場為數(shù)不多的高性價比產(chǎn)品，使得整個彩電市場掀起巨屏電視價格平民化風(fēng)暴。由于Redmi本身具備的品牌流量，PLANAR想要在存量市場爭奪巨幕蛋糕，推出與Redmi同價的98英寸電視，無疑有蹭熱度的嫌疑。不過98英寸巨幕電視，由于運輸、安裝等原因受眾較小，想必PLANAR只是以此為突破口打開中國高端大屏市場，強化其高端品質(zhì)屬性。