集成灶"嵊"有道 市長直播帶貨 與奧田一起掀起新國潮

6月9日，由嵊州市政府聯(lián)合淘寶、天貓發(fā)起，嵊州廚具協(xié)會主辦，奧田電器聯(lián)合承辦的“集成灶，嵊有道”天貓直播暨嵊州集成灶領導峰會盛大開幕！嵊州市人民政府史向俊副市長作為政府領導重磅出席，與集成灶行業(yè)知名品牌企業(yè)攜手，掀起國廚新潮流，廚房新文化。

一個新品類誕生初期，一定經(jīng)歷過種種挑戰(zhàn)和變革。集成灶發(fā)展初期，并沒有進入家電主流渠道，而是長期在建材市場中發(fā)展。第一代集成灶是2003年面世的深井環(huán)吸式集成灶，雖然解決了油煙吸收能力的問題，但是限制了鍋具的形狀以及存在火焰會被吸入吸煙口的弊端。第二代集成灶是2005年的側吸下排式集成灶，解決了第一代集成灶的問題，但是安裝復雜，在整體設計風格和制造工藝方面，與傳統(tǒng)廚電相比還是較為粗糙。第三代模塊化側吸下排集成灶，解決了前兩代的問題，但是總體在用戶眼里還是較“丑”的，大面積不銹鋼和玻璃的搭配沒有那么協(xié)調(diào)，不能滿足用戶對審美的要求。

作為一家三十多年的企業(yè)，奧田經(jīng)歷了所有集成灶的發(fā)展歷程，經(jīng)過不斷地與用戶進行適配，在創(chuàng)新中調(diào)整技術和工藝，在繼承中不斷創(chuàng)新，積累了豐富的技術經(jīng)驗和數(shù)百項專利技術。集成灶發(fā)展的轉機，出現(xiàn)在2017年。通過多年的研究探索以及對消費者的調(diào)研，奧田集成灶推出了蒸烤一體集成灶90TT，這一產(chǎn)品的面世，標志著集成灶行業(yè)正式進入了第四代集成灶時代。

2017年，在搭配消毒柜還是集成灶主流產(chǎn)品時，奧田率先推出蒸烤一體集成灶因為沖擊了主流機型，曾一度被異議過。然而，隨著時間的推移，蒸烤一體集成灶的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，甚至在漸漸改變中國人傳統(tǒng)廚房生活模式。據(jù)奧維云（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，線上集成灶市場中，蒸烤一體類集成灶產(chǎn)品結構性增長8.4%。用戶在家自制蛋糕、自制燒烤逐漸成為生活常態(tài)。

奧田的專利蒸烤一體集成灶，開啟了集成灶多元品類時代，促進了集成灶行業(yè)的前沿領域的技術迭代，一舉改變集成灶市場結構，為消費者和市場帶來了更多元的選擇。

憑著技術優(yōu)勢和堅實的產(chǎn)品品質(zhì)，奧田集成灶逐漸成為集成灶行業(yè)的一面旗幟。隨著80后、90后成為消費主力，年輕的消費者在追求產(chǎn)品功能實用性的同時，也在進一步向時尚化、個性化、智能化轉變。

奧田集團認為，現(xiàn)如今，集成灶已經(jīng)被大多數(shù)的消費者所接受，對于廚房電器的痛點，原本總與傳統(tǒng)廚房三件套進行功能差異性的比較，而現(xiàn)在提到集成灶，更多的是講整體性和匹配性。無論是改善型需求，或是剛需型的用戶，對于家裝的風格都更加注重，即顏值即正義，無論是在客廳還是廚房，陽臺或是衛(wèi)生間，這種場景需求進一步要求家電產(chǎn)品對家庭整體風格的融入度要不斷提升。

所以，奧田的產(chǎn)品拓展上一直沿用大氣、簡潔、時尚的風格，越是簡潔越易于融入至家裝的氣氛當中，緊扣用戶對于電器產(chǎn)品的審美需求。

圍繞“新國貨”的理念，奧田始終堅持精品工藝路線。同時，針對消費者需求打造高品質(zhì)、智能化的家電產(chǎn)品。憑借“新國貨”的理念，奧田正在集成灶領域，掀起一股國廚新潮流。

對于數(shù)字化營銷和新零售，奧田一直采取開放和積極的態(tài)度。2018年、2019年奧田集成灶在天貓的表現(xiàn)就不俗，2019年奧田研發(fā)的蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品，在天貓平臺銷量遙遙領先，在天貓的“618活動”、“99劃算節(jié)活動”、“雙11活動”、“雙12活動”中皆獲得集成灶行業(yè)銷量第一的桂冠，實現(xiàn)2019年天貓電商銷售大滿貫。

2020疫情突然來襲，各行各業(yè)紛紛進駐線上直播，集成灶行業(yè)也不例外，各大品牌紛紛大舉開拓直播渠道，在這一過程中，早有準備者成果斐然，庸碌跟風者折戟沉沙。在如此嚴峻的形勢下，奧田集成灶卻實現(xiàn)了線上銷售額同比增60%以上的優(yōu)異成績。

其實對于數(shù)字化營銷模式奧田并不陌生，奧田在很早之前便開始布局線上渠道，根基深厚。2020年，奧田集成灶對線上直播領域開展了進一步的探索，公司主要從兩個維度重點發(fā)力：第一個是“學”，在1月到3月這段時間，奧田聯(lián)合房天下、淘寶等平臺組織舉行了33場培訓會，不僅邀請了多名行業(yè)資深專業(yè)人士和設計大咖直播分享店面運營經(jīng)驗、設計經(jīng)驗，還聯(lián)合第三方專業(yè)機構，進行了一系列的直播運營課程培訓，幫助并引導經(jīng)銷商開展線上直播，經(jīng)過持續(xù)地強化培訓，有超過40%的品牌經(jīng)銷商嘗試通過直播賣貨，均取得了不錯的銷售業(yè)績。

第二個是“做”，疫情期間，奧田大動作不斷，不僅先后組織了4場大型的線上活動和1場線上招商會，同時，還在線上隆重發(fā)布了劃時代的集成灶新品——A3Z，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到了消費者們的熱烈追捧，成功取得了天貓3月集成灶品類銷售額排行榜第一名的優(yōu)異成績。另外，與2019年相比，奧田集成灶2020年的線上銷售額同比增長了60%以上，其增長幅度位居行業(yè)前列。

對于奧田而言，“線上直播”是一個值得長期深耕的優(yōu)質(zhì)渠道?，F(xiàn)在奧田已組建了成熟的直播運營體系與團隊，將持續(xù)推進專業(yè)化運作，建立一個長效的直播渠道運營機制，充分發(fā)揮出奧田直播團隊和電商平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1等于3的效果。

2020年618盛典，奧田將再次發(fā)力，繼2017奧田開創(chuàng)的第一代蒸烤一體集成灶之后，今年奧田將帶來原創(chuàng)的第二代蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品，功能、工藝、設計等方面均為精雕細琢全面升級，從“東方巴黎”到“東方明珠”帶大眾一起領略國廚神韻！