科技風(fēng)+走“新”派+細(xì)節(jié)控，這還是你認(rèn)識(shí)的那個(gè)奧克斯嗎？

6月1日，一場(chǎng)獨(dú)具一格的新品發(fā)布會(huì)讓奧克斯再次站在了眾人的焦點(diǎn)之上，這就是“芯凈界——奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)云發(fā)布會(huì)”。

從去年的空調(diào)大戰(zhàn)開(kāi)始，奧克斯便一直站在輿論的暴風(fēng)眼中，品牌形象和口碑飽受市場(chǎng)爭(zhēng)議。今年4月，這場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)論終于以一紙檢測(cè)報(bào)告畫(huà)上句號(hào)。而近日，憑借一場(chǎng)視覺(jué)炫酷、干貨滿滿的云端發(fā)布會(huì)，奧克斯再次成為業(yè)界焦點(diǎn)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也在一定程度上顛覆了人們對(duì)奧克斯的既往印象。今天，我們就來(lái)對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)進(jìn)行一次由表及里的深度解剖，抽絲剝繭，看看奧克斯的表現(xiàn)究竟如何。

科技風(fēng)來(lái)襲，奧克斯“變身”了

“芯凈界——奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)發(fā)布會(huì)”在日本著名地標(biāo)性十字路口澀谷的Qs eyes上做過(guò)一波預(yù)告。數(shù)米高的戶外大屏上，奧克斯發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)畫(huà)面一目了然，相比周遭色彩紛雜、渲染著熱鬧與喧囂的各色廣告牌，這幅以深藍(lán)色為背景的巨幅海報(bào)不但未被淹沒(méi)，反而以一種獨(dú)特的冷靜和神秘感吸引了路人的視線。很明顯，藍(lán)底白字打造的深邃科技風(fēng)，便是奧克斯此次亮相的主打風(fēng)格。

（日本澀谷Qs eyes上的奧克斯發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)）

從5月29日，即發(fā)布會(huì)正式開(kāi)幕前三天起，奧克斯在其官方微博上又接連發(fā)布了數(shù)張倒計(jì)時(shí)海報(bào)。延續(xù)日本澀谷預(yù)熱海報(bào)畫(huà)面的深邃風(fēng)格，這幾張海報(bào)也無(wú)一例外將清凈科技感表現(xiàn)得淋漓盡致。藍(lán)色的主色調(diào)、簡(jiǎn)潔清晰的畫(huà)面布局，結(jié)合如同天外來(lái)客般降臨的主角——空調(diào)，在給人撲面而來(lái)的清新的同時(shí)，更營(yíng)造出科幻電影般的大片效果，留給人們滿滿懸念。

（奧克斯官微上的發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)）

來(lái)到6月1日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯再次將科技感貫徹到底。深沉厚重又不失簡(jiǎn)潔的舞臺(tái)效果、直播式的云端發(fā)布會(huì)，搭配奧克斯空調(diào)新品，此次發(fā)布會(huì)的科技特色被一一呈現(xiàn)出來(lái)。從前期預(yù)熱到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一向走親民路線的奧克斯用一場(chǎng)科技味十足的視覺(jué)盛宴，讓觀眾真切地認(rèn)識(shí)到——變身后的奧克斯，原來(lái)可以這么酷！

（奧克斯線上發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)）

林更新主講，奧克斯走“新”了

此次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)，是邀請(qǐng)到林更新?lián)沃髦v人。憑借優(yōu)秀的演技、帥氣的形象和幽默的性格，林更新一直深受觀眾喜愛(ài)，而他在大眾眼中的形象也大多是風(fēng)趣搞怪，時(shí)常還會(huì)和粉絲們“在線斗嘴”、“相愛(ài)相殺”。然而這一次，奧克斯卻為我們帶來(lái)了一個(gè)不太一樣的林更新。

5·20當(dāng)天，奧克斯官方微博發(fā)布了一條來(lái)自林更新的告白視頻。視頻中，久未出現(xiàn)在粉絲視野中的“失蹤人口”林更新深情款款，滿滿柔情蜜語(yǔ)撩撥著“九億少女”的心。5月30日，林更新又發(fā)出第二波“心動(dòng)信號(hào)”，并與粉絲約定“6月1日下午2點(diǎn)，來(lái)直播間看看我心動(dòng)的是誰(shuí)？”雙重美顏暴擊和情話暴擊，怎能不讓人心癢癢呢？

（奧克斯空調(diào)官微發(fā)布的林更新告白視頻截圖）

6月1日奧克斯發(fā)布會(huì)上，林更新以主講人的身份，身著粉色西裝空降拆機(jī)現(xiàn)場(chǎng)。直播間里，他一改平日里的搞怪形象，與觀眾分享了自己對(duì)于演員這個(gè)職業(yè)的理解，并暢談演員創(chuàng)新的重要性，讓粉絲不禁感嘆；“正經(jīng)起來(lái)的林更新，還是有點(diǎn)帥的！”而說(shuō)到創(chuàng)新，林更新則表示在這一點(diǎn)上，他和奧克斯不謀而合：“只有當(dāng)演員學(xué)會(huì)賦予角色創(chuàng)新的時(shí)候，才有了靈魂，才有了駕馭角色的能力。世間萬(wàn)物都是相通的，做品牌，很多時(shí)候，跟做演員一樣。正如奧克斯提出的理念——品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂?！彪S后，林更新又與奧克斯產(chǎn)品經(jīng)理一起，將此次發(fā)布會(huì)推出的機(jī)芯可拆洗空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)對(duì)比。

（林更新發(fā)布會(huì)拆機(jī)互動(dòng)圖）

那么，奧克斯在創(chuàng)新方面的表現(xiàn)到底如何呢？在奧克斯官網(wǎng)上，我們找到這樣一段話：“近三年在品質(zhì)創(chuàng)新上累計(jì)投入超30億元，18年僅在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利方面投入已超億元，專(zhuān)利申請(qǐng)量每年保持50%以上遞增?！倍涨埃蝾I(lǐng)先企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文發(fā)布了一份研究報(bào)告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量全球排名前三。這也從側(cè)面表明，奧克斯空調(diào)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

不僅如此，此次奧克斯選擇在線上召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)林更新作為發(fā)布會(huì)主講人進(jìn)行產(chǎn)品講解和互動(dòng)，在業(yè)內(nèi)也可以說(shuō)是首次嘗試。發(fā)布會(huì)上亮相的機(jī)芯可拆洗空調(diào)，在設(shè)計(jì)理念和技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新更是可圈可點(diǎn)。種種例證都在告訴我們，奧克斯這次確實(shí)走“新”了。

細(xì)節(jié)偏執(zhí)者，奧克斯的高標(biāo)準(zhǔn)

除科技感和創(chuàng)新精神外，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，我們還可以看到奧克斯對(duì)于自己的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

在視覺(jué)呈現(xiàn)方面，奧克斯不僅始終保持科技感的統(tǒng)一調(diào)性，也從畫(huà)面到文案嚴(yán)格執(zhí)行“簡(jiǎn)單”主義。而在產(chǎn)品方面，奧克斯對(duì)于機(jī)芯可拆洗空調(diào)的研發(fā)，從一開(kāi)始便定下了三大標(biāo)準(zhǔn)：女性、0工具、30S，即這款機(jī)芯可拆洗空調(diào)要讓一位普通女性不借助任何工具，在30秒內(nèi)就能輕松將空調(diào)機(jī)芯拆卸下來(lái)。正是在這三大標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，奧克斯日本研究所歷時(shí)2年時(shí)間，克服無(wú)數(shù)技術(shù)難關(guān)，斬獲1300項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，才終于成功研發(fā)出“清芯凈”機(jī)芯可拆洗空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了0螺絲、步驟少、不用教、拆不壞、裝不錯(cuò)五大目標(biāo)。配合完善的斷電技術(shù)，機(jī)芯可拆洗空調(diào)還可以嚴(yán)格確保用戶拆卸空調(diào)時(shí)的安全。

（奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)新品）

此外，為了更直觀地傳達(dá)機(jī)芯可拆洗空調(diào)易拆洗、更干凈的特點(diǎn)，奧克斯在設(shè)計(jì)這款空調(diào)的外觀時(shí)，還以白天鵝為靈感，采用潔白外殼搭配流暢的天鵝頸曲線造型，最終打造出了清芯凈潔白優(yōu)雅的高顏值。

作為奧克斯今年以來(lái)的首度重磅亮相，此次發(fā)布會(huì)的重要性不言而喻。從頭到尾，奧克斯都力求通過(guò)每一處細(xì)節(jié)向消費(fèi)者傳遞一個(gè)不一樣的品牌形象，讓消費(fèi)者感受到奧克斯的技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新精神和極致追求。據(jù)悉，截止目前，奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)發(fā)布會(huì)直播間觀看量破6000萬(wàn)，那么，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是否能夠如期望的那樣，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)奧克斯這個(gè)品牌呢？相信時(shí)間會(huì)給我們答案。