小家電的萬(wàn)億大生意：凈利逆勢(shì)增長(zhǎng)80%

作為年中最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，今年的618從5月25日就開始了，電商平臺(tái)和商家都卯足了勁，要把第一季度失去的給賺回來(lái)——電商平臺(tái)的規(guī)則不再滿是套路，商家也在拿出切實(shí)優(yōu)惠，加上明星直播加碼，618不僅要賺錢、回血現(xiàn)金流，還要檢驗(yàn)消費(fèi)者信心。

據(jù)天貓公開資料顯示，今年天貓618將有10萬(wàn)商家參與這場(chǎng)年中大促，同比數(shù)量翻倍。而618本就是傳統(tǒng)3C電器大促節(jié)日，絕大部分家電廠商都將其視為沖量保規(guī)模的重要節(jié)點(diǎn)——今年的目標(biāo)能不能完成，618這仗很關(guān)鍵。

在家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的今天，細(xì)分的小家電還有巨大潛力。

近年來(lái)，傳統(tǒng)家電各品類的增速一直都有所放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014-2018年，家電市場(chǎng)的成交額呈波動(dòng)下滑的趨勢(shì)，從316億元降至272億元。各大傳統(tǒng)家電尋求突破時(shí)，黑天鵝又帶來(lái)了新的危機(jī)。

而在這個(gè)狀況下，小家電成為全行業(yè)唯一增長(zhǎng)的品類。2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)全品類零售額規(guī)模同比下降超過(guò)了3%，但小家電的7大品類仍然在漲，全年銷量同比增長(zhǎng)了14.9%。

小熊電器、北鼎（他家的養(yǎng)生壺很有名）這些專注小家電的企業(yè)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)家電品牌或小米這樣的“百貨公司”跨界進(jìn)入小家電市場(chǎng)。根據(jù)小米有品的品牌營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人介紹，疫情期間，小米有品的小家電品類迎來(lái)85%以上增長(zhǎng)，其中尤以消毒殺菌品類、小觸點(diǎn)品類和大健康領(lǐng)域的產(chǎn)品為主。

小米有品的小家電

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，中國(guó)小家電行業(yè)2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12.63%，2023年市場(chǎng)規(guī)模或超6400億。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有近60萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬(wàn)余家。

不過(guò)，2018年開始，小家電企業(yè)的注冊(cè)增速已經(jīng)放緩了很多，小家電領(lǐng)域正在進(jìn)行不斷地洗牌和升級(jí)。

小家電廠商們一刻不敢停地進(jìn)行技術(shù)革新，試圖建立技術(shù)壁壘，成為垂直品類頭部品牌：一是要在現(xiàn)有產(chǎn)品上不斷完善功能，改善細(xì)節(jié)，并試圖將功能合并，推出多功能產(chǎn)品，比如能烤能煮能炒能蒸的小廚電；二是不斷尋找市場(chǎng)空白，推出新的產(chǎn)品，比如突然被大力推廣的消毒刀架。

小紅書上多功能料理鍋測(cè)評(píng)功課

但小家電的弊端也很明顯。雖然消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越“輕決策”，但在有前車之鑒的情況下，購(gòu)買看看似方便可愛的小家電時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，避免買回來(lái)用兩次就壓箱底，雞肋產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]有生存之地。在二手交易平臺(tái)上，有很多只用過(guò)一兩次的、9.9成新的小家電在各任主人間輾轉(zhuǎn)。

其次，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的價(jià)格有著更加嚴(yán)苛的要求，因?yàn)槟阈?，所以你必須不能貴。鮮姐經(jīng)常在一些美食博主推廣小家電產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)看到關(guān)于價(jià)格的討論，如果產(chǎn)品單價(jià)超過(guò)了1000元，就會(huì)有人直接發(fā)問(wèn)：“你是不是少放了一張900元的優(yōu)惠券？”

隨著生活品質(zhì)的提升和生活場(chǎng)景越來(lái)越精細(xì)，人們對(duì)家電的要求也越來(lái)越高，獨(dú)居人群增多也給了精致的小家電們更多的機(jī)會(huì)。

這次疫情，讓更多人看到了小家電的韌性，目前的小家電市場(chǎng)還算的上是群雄并立，有的新品牌已經(jīng)上市，有的背靠大樹底氣充足，還有更多野心勃勃想要分羹。