家電 “云眾播”能否帶來市場新機遇

針對國內市場，為了擴大營銷渠道，海爾還創(chuàng)新推出了“云眾播”模式。海爾中德滾筒互聯(lián)工廠2月24日開始了第一場直播，制造部長、工序負責人等多位一線業(yè)務骨干一起上陣，在線向網友展示洗衣機內筒生產過程、激光焊接的先進技術、總裝柔性生產等生產制造各環(huán)節(jié)。“用戶過去只能看到產品，看不到產品生產流程。在線直播讓很多感興趣的用戶前來觀看，人數越聚越多?！蓖踝詮娊榻B。

據了解，海爾目前的工業(yè)互聯(lián)網工廠是一個打通用戶下單、模塊供應、制造、物流、配送到門全流程的供應鏈體系，用戶一下單，工廠的信息系統(tǒng)就能立刻看到并進入制造流程。通過上述創(chuàng)新方式，海爾洗衣機市場份額逆勢增長，從去年的35%增長到了現在的42%。

面對疫情期間線下消費的低迷，不光是海爾，TCL、美的、海信、萊克等眾多家電企業(yè)在銷售渠道、營銷手段、產品布局等方面積極向線上轉移，搞起了直播帶貨，主打健康、智能、創(chuàng)新產品，積極拓展線上市場。中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，高端家電、細分功能小家電穩(wěn)步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。與此同時，網上零售額占家電市場零售總額的比重擴大至55.8%，網絡零售首次撐起家電市場的“半邊天”。