一季度中國家電零售額下降35.8% 多數(shù)企業(yè)營收下降

4月27日，工信部下屬單位中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年第一季度中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模為1204億元，同比下降35.8%；多數(shù)家電產(chǎn)品價格有所回落，主要家電生產(chǎn)企業(yè)也都出現(xiàn)了營收下降情況。

值得注意的是，受疫情影響，一季度線下家電銷售額走低，僅有578億元，而線上銷售則達(dá)到626億元，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，達(dá)到55.8%。

今年第一季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模達(dá)到1204億元，同比下降35.8%。其中彩電市場零售額為220億元，空調(diào)市場零售額為145億元，冰箱市場零售額為135億元，洗衣機(jī)市場零售額為105億元，廚房電器市場零售額225為億元，生活家電市場零售額為344億元。

同時，一季度中國主要家電產(chǎn)品的生產(chǎn)與出口也均出現(xiàn)了不同程度的回落。彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等主要家電產(chǎn)品的價格都有所回落。

受新冠肺炎疫情影響，中國主要家電生產(chǎn)企業(yè)的營收也出現(xiàn)了下滑。其中，格力預(yù)計營收207億元~229億元 同比下降44%~50%，其利潤預(yù)計為13.3億元~17.1億元 同比下降70%~77%；海信預(yù)計盈利0萬元–12649.35萬元，同比下降 70%~100%；長虹美菱營收22.82億，同比下降45.97%，利潤為-2.7億；康佳凈利潤則為-2.2億~-2.4億元。

今年第一季度大家電和安裝類家電下滑嚴(yán)重，但高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升，比如小熊電器預(yù)計凈利潤8978.24萬元~1.07億，同比上升60-90%。

一季度，全面屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、健康除菌空調(diào)等部分高端家電銷售走俏，此外，健康家電中，消毒柜增長51.7%，洗碗機(jī)增長30.3%，凈水設(shè)備增長19.7%，空凈增長10.6%；此外，反映消費升級的廚衛(wèi)家電增長良好，其中，廚師機(jī)增長90%，破壁料理機(jī)增長43.7%，蒸汽清潔機(jī)增長136.7%，電餅鐺增長35.4%。

在銷售渠道上，一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場零售總額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場的“半邊天”。電商平臺京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場占比分別達(dá)29.1%、17.3%，蘇寧易購因線下門店受疫情沖擊較大，位居第三，市場占比為16.8%。

面對新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊，家電企業(yè)在做好疫情防控的同時，抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，在銷售渠道、營銷手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移。此外，因疫情防控需要，第一季度安裝、售后等家電服務(wù)要求提高，企業(yè)、商家更加注重提高服務(wù)水平，不斷滿足消費者消費升級需求，為家電消費從實物消費向服務(wù)消費拓展打下基礎(chǔ)。

直播是線上銷售的一大亮點，《報告》指出，一季度電商直播超過400萬場，平均每場直播帶貨3萬元，所有家電廠商均涉足直播。

展望二季度，《報告》預(yù)測，刺激消費政策的效力將在二季度逐漸顯現(xiàn)，各級市場逐漸復(fù)蘇，市場環(huán)境整體向好；但因全球疫情不確定、國內(nèi)防控不松懈，市場恢復(fù)有限，運行謹(jǐn)慎樂觀?！秷蟾妗氛J(rèn)為，在家電下鄉(xiāng)、消費券等政策促進(jìn)下，在大企業(yè)促銷行為刺激下，被延遲消費的大家電、安裝類家電需求有望在后期集中釋放，二季度大家電銷售將明顯提升，小家電整體相對穩(wěn)定。

在市場復(fù)蘇節(jié)奏上，《報告》稱，受疫情影響，三四線城市的回暖要早于一二線城市，二線城市早于一線城市。城市家電消費復(fù)蘇較快，但后勁不如農(nóng)村。家電下鄉(xiāng)、電商進(jìn)農(nóng)村等舉措將在一定程度上激活農(nóng)村市場傳統(tǒng)家電消費，但其效力發(fā)揮多在下半年。