如期而至，美的再定義廚房新標(biāo)準(zhǔn)

——2020美的輕凈新廚房新品云發(fā)布會亮點(diǎn)回顧

4月25日，美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布如期而至，全新推出悅家和本源兩大廚電套系，帶來輕松、健康、潔凈全面升級的廚房新體驗(yàn)，旨在讓每一位用戶享受烹飪自由。此次發(fā)布會采用了創(chuàng)新的線上云直播形式，結(jié)合當(dāng)前形勢，以更新穎的直播體驗(yàn)方式，直面C端用戶，打造了一場輕凈的對話式發(fā)布會。

發(fā)布會上不僅兩大套系重磅亮相，還聯(lián)合太平洋家居權(quán)威發(fā)布《2020美的輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，同時聯(lián)動眾多明星大咖，共同體驗(yàn)輕凈新廚房時代。戚薇李承鉉作為美的廚熱輕凈新廚房體驗(yàn)官，帶來了他們的輕凈生活分享，胡夏作為美的廚熱輕凈大使，則為發(fā)布會量身定制了主題曲《輕凈的你》，同時聯(lián)合QQ音樂進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。還有鬼馬藝術(shù)家朱敬一、新生代作家苑子文苑子豪、B站人氣古風(fēng)組合自得琴社，均在各自領(lǐng)域，共同為輕凈發(fā)聲。

悅家、本源兩大套系構(gòu)建輕凈新藍(lán)圖

第一套首發(fā)品為美的悅家套系，以智能灶具、立體瀞吸煙機(jī)、搭載創(chuàng)新碗籃設(shè)計的洗碗機(jī)，三大件為主構(gòu)成其核心。美的悅家套系主設(shè)計師陳師師認(rèn)為，只有通過煙灶烹飪出來的食物，才是最有煙火氣的家宴。而美的要做的，是讓更多人輕松上手，即便缺乏烹飪經(jīng)驗(yàn)的人，也能輕松做出專業(yè)級別的食物，輕松享受廚房時光。

悅家套系，是針對過往大多數(shù)人關(guān)于廚房油煙大、操控繁瑣、清潔麻煩等痛點(diǎn)而提出的解決方案。通過一鍵智烹、全面攏煙、餐具輕松洗來實(shí)現(xiàn)家居的智能化、輕松化。滿足用戶對烹飪的三個期待：相聚有味、歡聲悅耳、碗美無憂。讓用戶悅己愛家，做生活的主角。

本次發(fā)布會上，還重磅推出了第二大套系——本源套系。在繁忙的都市間，許多人早已許久沒有感受過自然氣息。美的廚熱基于這種洞察，讓產(chǎn)品幫用戶將自然裝進(jìn)家中，在一廚一室間，探尋自我。

本源套系共有4個產(chǎn)品，搭配了具有變頻隨煙感及深攏煙技術(shù)的油煙機(jī)，潛芯聚能的灶具、磁凈無垢的燃?xì)鉄崴鳎顑舫南赐霗C(jī)。讓用戶在廚房盡享自然般的呼吸自由、保留食材原本鮮香、重返自然溫泉沐浴、感受陽光沐浴的溫度。重新定義了科技與自然之間的關(guān)系。

悅家與本源兩大套系的發(fā)布，奠定了美的廚熱輕凈新廚房的基石。構(gòu)建了全面數(shù)字化、智能化的輕凈新廚房。結(jié)合新世代人群的切身需求，走在消費(fèi)前端，為消費(fèi)者構(gòu)建更超前、更輕凈的廚房新體驗(yàn)，更是重新定義了廚房新美學(xué)。

明星大咖新勢力，共探輕凈新廚房

發(fā)布會不僅兩大套系驚艷亮相，戚薇李承鉉、胡夏、苑子文苑子豪、朱敬一、自得琴社等各界明星大咖也悉數(shù)為輕凈發(fā)聲，更有各大KOL共同發(fā)聲，并于十余個主流平臺同步直播，聚能形成了輕凈新勢力。各界明星+KOL+直播+新品發(fā)布的形式，是美的結(jié)合營銷新趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新將發(fā)布會流量，轉(zhuǎn)化為品牌銷售勢能的營銷新探索。

而從本次的明星陣容中，也能看到，美的對未來布局的思考。戚薇李承鉉夫婦向來以高品味、高顏值、不受常規(guī)束縛而受到粉絲的關(guān)注喜愛。而以他們?yōu)榇淼男率来贻p夫婦，正是追求品質(zhì)，追求顏值，注重自我感受，樂于打破常規(guī)的一代。”戚李香”夫婦打破舊廚房形態(tài)，開啟輕凈新廚房的需求，也同樣代表著這一群體的潛在聲音。而胡夏作為娛樂圈中輕凈大使的代表，聲音純粹而干凈溫暖，能以輕柔的聲音，將美的廚熱輕凈的理念傳遞到每位消費(fèi)者耳中。

定義輕凈新標(biāo)準(zhǔn)，尋找輕凈新風(fēng)味

發(fā)布會直播現(xiàn)場，美的廚熱攜太平洋家居共同發(fā)布了《美的輕凈廚房新標(biāo)準(zhǔn)》白皮書，同時，中標(biāo)集團(tuán)人類工效學(xué)產(chǎn)業(yè)化部長吳博更是為白皮書發(fā)來寄語。美的煙灶產(chǎn)品經(jīng)理饒玉莎表示：隨著時代的變遷，廚房所承載的功能和需求，也發(fā)生著變化，而標(biāo)準(zhǔn)，也注定著需要被顛覆。在美的輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)下，輕松的烹飪體驗(yàn)，潔凈的廚房環(huán)境，健康的廚房生活，讓每位用戶享受烹飪自由！

同時，美的廚熱也官宣將攜手在4月26日首發(fā)的《風(fēng)味人間2》共建風(fēng)味美食聯(lián)盟，帶來人間輕凈新風(fēng)味。陳曉卿導(dǎo)演更是為發(fā)布會現(xiàn)場帶來寄語。陳曉卿導(dǎo)演認(rèn)為，美的與他一樣，均有著對人間煙火的向往。美的廚熱與《風(fēng)味人間2》兩大IP的結(jié)合，必將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造更具勢能的美味新風(fēng)潮。

對于家電品牌而言，在疫情影響之下，能否快速作出應(yīng)對，打開營銷新局面，是品牌未來一年能否搶先占據(jù)市場的關(guān)鍵。而美的廚熱本次聯(lián)動各界、聚焦“輕凈”，既是奠定品牌發(fā)展方向，也是在后疫情時代，為行業(yè)定義新標(biāo)準(zhǔn)，讓更多消費(fèi)者回歸廚房，回歸輕凈。