外貿(mào)受阻轉(zhuǎn)內(nèi)銷？電商平臺(tái)加速搶簽“產(chǎn)業(yè)帶”

4月22日，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜推出產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，助力打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。首站落戶廣東汕頭澄海的玩具產(chǎn)業(yè)帶，預(yù)計(jì)2020年約1萬個(gè)當(dāng)?shù)厣碳胰腭v京喜，帶動(dòng)澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

首站選擇澄海的原因在于，當(dāng)?shù)匾酝赓Q(mào)出口為主，如2018年澄海玩具產(chǎn)值546億元，其中75%出口國外，新冠疫情讓大批玩具外貿(mào)企業(yè)陷入困境，迫使企業(yè)開拓內(nèi)銷市場。

事實(shí)上，早在2019年5月，京東就發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，這次京喜升級(jí)該計(jì)劃，更加注重產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，尤其在疫情沖擊下，涵蓋工廠直供、產(chǎn)地溯源、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷建設(shè)。

具體來說，該計(jì)劃分四步走，第一步京喜聯(lián)合地方政府合作，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)工廠入駐；第二步賦能商家面向下沉市場的C2M產(chǎn)品能力和營銷能力；第三步幫助孵化直播生態(tài)；第四步幫助外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷和外銷市場，此外還有京東物流和數(shù)科的扶持。

產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃并不是疫情期間的特有產(chǎn)物，各家電商平臺(tái)對此的重視程度不斷加深。拼多多率先嘗試后，1月15日，蘇寧拼購發(fā)布“新質(zhì)造計(jì)劃”落地C2M產(chǎn)業(yè)帶；3月26日，淘寶特價(jià)版正式推出，相比聚劃算更關(guān)注產(chǎn)業(yè)帶商品。

產(chǎn)業(yè)帶扶持益處頗多，一方面可以砍掉中間環(huán)節(jié)，培育中國品牌，升級(jí)制造業(yè)，一方面也能觸及更多下沉市場用戶，打破增長瓶頸。

疫情之后，阿里巴巴的、京東和蘇寧的競爭戰(zhàn)場又轉(zhuǎn)到了產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。