銷售額驟降，家電行業(yè)如何度過難關(guān)？

新冠肺炎疫情沖擊之下，家電行業(yè)受影響較大，近日網(wǎng)傳海信裁員1萬人、海爾裁員。

12日，山東青島傳出消息，海信集團會有裁員措施，即“高管帶頭降薪、末位淘汰加速員工隊伍‘優(yōu)勝劣汰’”，但定向裁員1萬人信息不實，且公司并非一次性裁員，具體執(zhí)行程度要看國外市場疫情進行情況。

海爾則表示，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績效薪酬，保證一線員工利益。

海信集團也確認了裁員情況。聲明稱，“受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴峻。海信集團和所有企業(yè)一樣，面臨渡過難關(guān)、保住數(shù)萬名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)?！睘榇?，海信集團采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。

海信內(nèi)部人員稱，因海信集團在海外布局較早，受疫情影響也大，具體情況暫時無法預測，“末位淘汰”的執(zhí)行程度還得看海外疫情的進展情況。

作為一家國際化程度較高的公司，海信集團全球員工接近9萬人，涉及工廠端、研發(fā)端到銷售端。例如，海信位于莫斯科的公司和員工，海信雇傭了不少當?shù)厝耸?，進入當?shù)厍溃_拓市場。

疫情期間，海爾集團從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。同時堅持人單合一下的“全員創(chuàng)客制”，激發(fā)全員活力，讓員工通過為用戶創(chuàng)造價值實現(xiàn)個人價值，以變制變，變中求勝，來共同渡過這場危機。

從海爾、海信回應(yīng)看，新冠肺炎疫情對家電市場沖擊較大，尤其是在白電領(lǐng)域。

4月5日，最新出爐的奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱、空調(diào)、洗衣機、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場銷售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個一季度，冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下滑22.5%和28%；洗衣機零售量為600萬臺，同比下滑27.8%，零售額為105億元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、額也同比下降26.9%和35.3%；空調(diào)市場的表現(xiàn)最“慘”，一季度零售額規(guī)模同比大幅下跌了58.1%。

空調(diào)市場成為疫情之下的“重災(zāi)區(qū)”，是四大類白電中受影響最大的品類。格力電器2月?lián)p失200億元，格力一季度報表是一定不好看的。

黑電2019年度業(yè)績已較為疲軟。因為價格競爭激烈、渠道從線下向線上轉(zhuǎn)移等因素，四川長虹2019年度虧損4500萬元到 6500 萬元，同比下降約 80%-86%。海信視像2019年三季報中，利潤也為下滑。

總體來看，2020年對家電企業(yè)來說，是一場重大考驗，家電巨頭也在謀篇布局。

作為海信集團的黑電載體，海信電器近期更名為海信視像，推出的激光電視、可以互動的社交電視成為亮點，銷售火爆，孵化的聚好看用戶大增。另外，海信視像并購的東芝映像在2019年度經(jīng)營大幅改善。

海爾集團則打造平臺型、生態(tài)型公司，實現(xiàn)員工的自驅(qū)動。目前旗下已有海爾智家、海爾電器、海爾生物、盈康生命四家上市公司，并在著手推進海爾電器的私有化。