直擊消費(fèi)痛點(diǎn) 重新定義熱水器

近幾年，隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)行以及天然氣改造工程的推進(jìn)，燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)份額有所增長(zhǎng)，對(duì)電熱水器市場(chǎng)有一定的擠壓，電熱水器在近幾年呈下降態(tài)勢(shì)。部分原因是由于儲(chǔ)水式熱水器體積大加熱慢的缺陷以及燃?xì)鉄崴黧w積小加熱速度快的特性，導(dǎo)致燃?xì)鉄崴鞲芟M(fèi)者的青睞。由此，電熱水器應(yīng)做出改變，向更小體積，更快速度去轉(zhuǎn)變。

2019年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)表現(xiàn)均不好，相比之下，電熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)要好于燃?xì)鉄崴?，主要得益于電熱水器在農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。而農(nóng)村市場(chǎng)因?yàn)椴煌ㄌ烊粴馐沟萌細(xì)鉄崴鞑荒芷占啊?/p>

產(chǎn)品創(chuàng)新要直擊消費(fèi)痛點(diǎn)和需求

當(dāng)前市場(chǎng)低迷，一方面是市場(chǎng)的問題，另外也和產(chǎn)品創(chuàng)新不足有關(guān)，如果今天的產(chǎn)品和十年前差不多，消費(fèi)者就不會(huì)去更換家里的熱水器，除非壞了或買新房，對(duì)大量的存量市場(chǎng)無(wú)法撬動(dòng)。

早期的儲(chǔ)水式電熱水器功率在1.5KW左右，通常為一組加熱管，容積在60升左右，體積大加熱慢的痛點(diǎn)使得消費(fèi)者使用體驗(yàn)不佳。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，用電環(huán)境得到極大的改善，各大品牌紛紛推出速熱式電熱水器，功率在3KW以上，體積也做到了40升，進(jìn)一步變小，功率相對(duì)提高，加熱速度也更快，較大地提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

目前還有雙膽速熱式熱水器，同樣40L產(chǎn)品就可以做得更輕薄?？梢姶蠹乙呀?jīng)注意到電熱水器應(yīng)往小體積發(fā)展，從消費(fèi)者使用體驗(yàn)上來講，有效的解決了高房?jī)r(jià)下空間小的問題。

奧特朗早在2005年就推出了速熱式熱水器，容積在20L~25L，功率是5.5KW。它集即熱式熱水器和儲(chǔ)水式熱水器的優(yōu)點(diǎn)于一體。相比儲(chǔ)水式和其他速熱產(chǎn)品：加熱速度快，夏秋季即開即熱，冬天也只需10分鐘左右即可洗澡；體積更小，多倍增容；重量更輕，空心墻也能安裝；熱量利用高，省電節(jié)能。恒溫模式使得水溫不會(huì)忽冷忽熱，沐浴更酣暢。相比即熱式它沒有安裝限制，家家戶戶都可使用。早在2011年奧特朗參與起草《儲(chǔ)水快熱組合式熱水器》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并擔(dān)任該標(biāo)準(zhǔn)起草工作組組長(zhǎng)。

從用電環(huán)境的改變到消費(fèi)升級(jí)，在目前這個(gè)市場(chǎng)階段，速熱產(chǎn)品在市場(chǎng)上發(fā)展空間很大，因?yàn)楫a(chǎn)品加熱速度更快，體積更小，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)感也就更好。加上現(xiàn)今房?jī)r(jià)的提升，居民的戶型越來越小，空間資源顯得很寶貴，如何更好的節(jié)省空間，作為企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品上要重點(diǎn)考慮。加熱快，體積小已經(jīng)成為熱水器發(fā)展的重要趨勢(shì)。未來，電熱水器的發(fā)展趨勢(shì)和方向就是體積越來越小，加熱速度越來越快，最終的發(fā)展方向就是即熱式，實(shí)現(xiàn)即開即熱。

電熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

除了速熱式電熱水器，奧特朗還有即熱式電熱水器、即熱式小廚寶以及即熱式電熱水龍頭三個(gè)品類，品類的細(xì)分滿足了不同場(chǎng)景的使用需求，避免多路供水產(chǎn)生的水電浪費(fèi)。

在電熱水器的安裝和使用上，奧特朗一直不倡導(dǎo)多路供水的方式，很多用戶家里采用裝一臺(tái)熱水器供家里廚房和衛(wèi)生間的使用，由于管道長(zhǎng)導(dǎo)致浪費(fèi)很多冷水，需要等待，不節(jié)能。多路供水由于要將管路埋在墻里，多年后管路老化，也會(huì)出現(xiàn)漏水現(xiàn)象，維修起來不方便，甚至?xí)茐难b修。

但如果在每個(gè)取水點(diǎn)裝一個(gè)小廚寶或者電熱龍頭，即開即熱，就會(huì)避免這樣的風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)能的同時(shí)也提高了舒適度。因此，奧特朗一直和消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)，拒絕多路供水，避免浪費(fèi)。

奧特朗作為深耕熱水器行業(yè)的品牌，一直以前瞻的眼光和對(duì)市場(chǎng)需求的把控推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，奧特朗的發(fā)展放眼到社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，生活節(jié)奏的加快以及房?jī)r(jià)的提升，居住空間的合理利用顯得尤為重要。在熱水器的選擇上，奧特朗即熱式熱水器更能解決這個(gè)痛點(diǎn)，體積輕薄、小巧精致、即開即熱，滿足消費(fèi)者對(duì)空間設(shè)計(jì)的講究。

重新定義熱水器

2020年是奧特朗成立20周年，奧特朗在速熱和即熱式電熱水器行業(yè)里積累了深厚的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過近20年的發(fā)展，也已成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

行業(yè)的發(fā)展需要更多企業(yè)的參與，更需要有實(shí)力，有品牌知名度的企業(yè)參與進(jìn)來，需要大家一起把行業(yè)蛋糕做大。奧特朗從做自有品牌，到現(xiàn)在開放代工業(yè)務(wù)，以行業(yè)健康、良性發(fā)展為己任，開放自己多年積累的研發(fā)，制造經(jīng)驗(yàn)，讓后面進(jìn)入的企業(yè)少走彎路。

當(dāng)然，大品牌的進(jìn)入，對(duì)奧特朗的市場(chǎng)份額會(huì)有沖擊，但是蛋糕做大后，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)越來越大，我們自然會(huì)有更大的收獲。目前，有實(shí)力的企業(yè)也開始注意到速熱和即熱電熱水器行業(yè)，并開始布局。未來一兩年，速熱式、即熱式產(chǎn)品會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)遇。奧特朗立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，從成立之初就堅(jiān)持只做快熱式電熱水器，不只看眼前的市場(chǎng)，更看重未來的市場(chǎng)，立志做百年企業(yè)。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和較為成熟的階段，想要繼續(xù)做強(qiáng)做大，就需要對(duì)產(chǎn)品品類或者品牌進(jìn)行延伸。有不少企業(yè)選擇品類延伸，奧特朗則選擇精耕本業(yè)，基于對(duì)行業(yè)的信心，奧特朗推出了旗下高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌歐普頓，倡導(dǎo)時(shí)尚、簡(jiǎn)約、科技的品牌理念，通過品牌延伸的策略擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，滿足更多消費(fèi)者的需求，適應(yīng)不同價(jià)格層次的需要。在定位上與奧特朗形成差異化，將和奧特朗一起持續(xù)發(fā)力，齊頭并進(jìn)。

品牌的畫像很重要，與其他跨多品類的熱水器品牌不同，奧特朗在即熱式電熱水器領(lǐng)域精耕細(xì)作多年，以做精做深做專的企業(yè)形象和理念，給了消費(fèi)者專業(yè)的品牌畫像。雖然企業(yè)在不同階段，有不同的訴求，奧特朗的目標(biāo)是在電熱水器行業(yè)里做專做精做深，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的差異化產(chǎn)品解決方案。