從圍觀到被圍觀，國產(chǎn)冰箱為何走紅IFA？

逆全球化、貿(mào)易保護(hù)主義盛行的當(dāng)下，讓全球化消費(fèi)市場瞬間被潑了一盆冷水。所有的品牌在不確定性的經(jīng)濟(jì)格局之下戰(zhàn)略略顯的縮手縮腳，尤其在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的制造業(yè)，當(dāng)萎縮不振的低迷環(huán)境加上市場的疲軟，進(jìn)一步讓全球制造業(yè)雪上加霜。

可是令人意想不到的是，一方的萎縮，總會(huì)映襯出另一方的崛起。在德國IFA這一常年被國外品牌壟斷的家電制造業(yè)競技場，正呈現(xiàn)出"你方唱罷我登場"的局面。以中國為代表的品牌，正以驚人的速度，不斷引發(fā)傳統(tǒng)工業(yè)制造強(qiáng)國品牌的圍觀。這種強(qiáng)烈的信號(hào)，前所未有的釋放出中國品牌不僅實(shí)現(xiàn)了墻內(nèi)開花香，墻外開花更香。

9月，在柏林這片熱土上，中國品牌們獲得又一次證明自家產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。在家電品牌美菱的場館內(nèi)，數(shù)十人組成的歐洲家電品牌設(shè)計(jì)師們，不斷的打量著這個(gè)37年前從意大利引進(jìn)生產(chǎn)線的冰箱"學(xué)生"美菱。其以"薄"為主打的M鮮生冰箱產(chǎn)品一字排開，讓歐洲主流家電廠商們反復(fù)研磨查看，紛紛表示：冰箱工藝為何做到這么薄，怎么能輕松實(shí)現(xiàn)嵌入呢?

走遍整個(gè)展館，可以發(fā)現(xiàn)透明的直觀化展示，為不明的參觀者帶來問題的答案。在兩塊門體的對比展示中，采用了美菱的真空絕熱技術(shù)，冰箱的門體顯得更薄。薄則帶來門體的轉(zhuǎn)角更貼合家居嵌入需要，幾項(xiàng)疑云迎刃而解。歐洲家電廠商在獲得技術(shù)交流同時(shí)，更把握了中國的流行趨勢。而中國家電品牌直觀化、透明化的展示模式，卻無不凸顯國產(chǎn)品牌的技術(shù)自信與產(chǎn)品積淀。

歷經(jīng)改革開放的家電業(yè)，從圍觀到被圍觀，從做學(xué)生到當(dāng)師傅，中國國貨經(jīng)歷從無到有，中國品牌實(shí)現(xiàn)從有到優(yōu)。以美菱為例，沿襲國外的生產(chǎn)線，在中國的工廠里卻開出了不一樣的花。不管是M鮮生全面薄系列，還是其復(fù)古冰箱、青年冰箱系列，技術(shù)的革新推動(dòng)著產(chǎn)品更加的多元化，更能符合當(dāng)代消費(fèi)者的心理需要。

事實(shí)上，低調(diào)務(wù)實(shí)已經(jīng)成為中國家電品牌的重要標(biāo)簽形象，而隨著技術(shù)的成熟與產(chǎn)品的市場認(rèn)可度提升，中國家電品牌正在改變以往的形象。以技術(shù)派著稱的美菱，通過電器產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)，正在贏得中高端消費(fèi)市場的先機(jī)。

今年，美菱的海外風(fēng)冷冰箱占比同比增長92%。此外，上半年美菱銷售收入同比實(shí)現(xiàn)了接近10%的增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著。美菱還在向全球輸出自主品牌，以全球化的視野實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局。

的確，在全球化的品牌以及產(chǎn)業(yè)布局中，一次品牌的展示代表品牌進(jìn)階的信號(hào)。品牌在駛向全球舞臺(tái)需要實(shí)力的背書，更需要品牌決心與魄力。面對逆全球化的浪潮，美菱主動(dòng)擔(dān)起國貨的進(jìn)擊責(zé)任，開放與透明的品牌作風(fēng)為品牌加分，更在為中國國貨形象加分。

可以判斷的是，日益增加的經(jīng)濟(jì)不確定因素將不斷叢生，多種格局思想的碰撞變化正在迎來前所未有的大變局。面對時(shí)代之變，中國國貨品牌唯有以技術(shù)革新之變應(yīng)對，通過自身技術(shù)的挖掘，與外資品牌的充分開放與透明交流，才能獲得品牌發(fā)展的新通路。