京東大手筆孵化超級(jí)網(wǎng)紅 誰會(huì)是下一個(gè)頂級(jí)帶貨王？

啟動(dòng)超級(jí)網(wǎng)紅制造機(jī)

作為國(guó)內(nèi)電商巨頭，京東從來就不缺少品質(zhì)好貨，但在越來越開放的零售市場(chǎng)中，能夠讓商品活靈活現(xiàn)走近消費(fèi)者，誘導(dǎo)出更多消費(fèi)需求的“銷售人”才是更為可貴的資源。網(wǎng)紅的直播為其帶來了新的增量來源，同樣，京東也要為網(wǎng)紅們培植一片快速成長(zhǎng)的“沃土”，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

據(jù)悉，京東日前推出了紅人孵化計(jì)劃，將投入超10億資源，歷經(jīng)選拔期和孵化期兩個(gè)階段的試煉，最終孵化出不超過5位的超級(jí)網(wǎng)紅，這幾位“京選之子”將成為京東專屬的“京品推薦官”，在享有京東流量金字塔頂端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將帶貨能力發(fā)揮到極致。這次在京東超級(jí)品牌日給予網(wǎng)紅的孵化支持，足見其對(duì)孵化超級(jí)網(wǎng)紅的重視。

雙軌孵化下的超級(jí)網(wǎng)紅

在京東的網(wǎng)紅孵化體系中，“站內(nèi)+站外”，“線上+線下”的雙軌孵化模式不但引入了頂流入口，更為網(wǎng)紅們拓展開了更大的曝光面。

在京東APP上，“京品推薦官”的專屬頁面已經(jīng)搭建完成，點(diǎn)進(jìn)去可以看到短視頻、直播會(huì)場(chǎng)等板塊，短視頻可以讓消費(fèi)者了解各類好貨，而直播會(huì)場(chǎng)則是網(wǎng)紅們的主戰(zhàn)場(chǎng)，在特定的時(shí)間里進(jìn)行直播PK，帶貨能力孰高孰低一目了然。

此外，京東快報(bào)、首頁發(fā)現(xiàn)好貨、京東視頻等重要的流量入口也設(shè)置了專題頁入口，網(wǎng)紅們可以以此為陣地充分發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)集聚粉絲吸引流量。

在站外，抖音、今日頭條、微博等年輕人使用量極高的內(nèi)容平臺(tái)上，京東也開始為網(wǎng)紅孵化鋪路，推進(jìn)全域視頻種草。比如說在微博平臺(tái)，網(wǎng)紅們可以直接在內(nèi)容中嵌入京東商品鏈接，消費(fèi)者一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)買，打破流量變現(xiàn)的渠道和場(chǎng)景限制。

在線下，京東大手筆與MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)合在東方明珠塔亮燈等網(wǎng)紅戶外廣告投放點(diǎn)投放京品推薦官的廣告資源，下一步，京東計(jì)劃在地鐵、公交、樓宇等人群密集地投放更多廣告，幫助網(wǎng)紅提高線下曝光率，引發(fā)更高關(guān)注。

如此大的流量扶持力度對(duì)于網(wǎng)紅們來說也是一次難得的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，根據(jù)知情人士的透漏，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅參與進(jìn)來。

在以90后、00后為代表的“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主流人群時(shí)，他們個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣開始顛覆并形成新的市場(chǎng)，在各類社交平臺(tái)、直播平臺(tái)的網(wǎng)紅們是他們獲取消費(fèi)信息的重要來源，能夠抓住他們的目光，就已經(jīng)成功了一半。所以京東希望通過網(wǎng)紅孵化來放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效果，用超級(jí)網(wǎng)紅精準(zhǔn)匹配粉絲，滿足各個(gè)圈層消費(fèi)的個(gè)性化需求，為京東用戶們提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

可以預(yù)見的是，“京品推薦官”將會(huì)成為一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的巔峰較量，誰會(huì)成為超級(jí)帶貨王，讓我們拭目以待!