尚品宅配開進家電賣場，當(dāng)全屋定制遇上全屋家電

日前，定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌尚品宅配(86.500,0.06,0.07%)與家電連鎖品牌企業(yè)工貿(mào)家電簽署戰(zhàn)略合作。

雙方的合作，標(biāo)示著全國知名定制家居品牌與湖北家電龍頭企業(yè)的深度合作開啟。這種“家電+家居”跨界融合的新模式必然在市場上引起巨大反響。工貿(mào)家電與尚品宅配的強強聯(lián)合，為武漢消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)和更個性化的定制服務(wù)，將助力武漢消費者品質(zhì)生活的再次升級。

消費升級：場景化的全屋定制解決“拎包即住”需求

雙方將聯(lián)合打造家居體驗館，借助雙方的資源優(yōu)勢，相互引流、相互賦能，并開展高效的互動營銷。當(dāng)日，近4000平米的“工貿(mào)家居·家電體驗館”在工貿(mào)家電航空路購物廣場五樓揭牌。體驗館將全屋定制、全屋系統(tǒng)設(shè)備（包括中央空調(diào)，采暖系統(tǒng)、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水系統(tǒng)、智能系統(tǒng)等）、全屋成套家電，以樣板間+場景化的形式展現(xiàn)出來，讓消費者能夠身臨其境，實現(xiàn)更真實、更豐富、更全面的體驗效果。

隨著消費升級和渠道分化，一站式購齊的消費體驗受到了新一代消費者的歡迎。消費者走進家居賣場買電器，或者去家電賣場買家具，已經(jīng)不是稀奇事了，消費者從對單一商品的需求，到場景化和全屋定制的需求，是推動家居和家電產(chǎn)生交集的有力推手。

“家居·家電體驗館”為消費者提供一站式便捷的家居、家電定制服務(wù)，為消費者省時省力提高裝修效率，還能在價格方面給予更多優(yōu)惠。消費者在定制柜類的設(shè)計環(huán)節(jié)，就能挑選空調(diào)、冰箱、廚電等全屋電器。尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示“這樣既能一站式購買家居所需，又可以避免家電和家具之間的尺寸誤差、位置偏差”。

家居+家電：渠道優(yōu)勢互補，流量共享

在“泛家居”的概念中，房產(chǎn)行業(yè)為上游、家居行業(yè)為中游、家電行業(yè)則為下游。尚品宅配與工貿(mào)家電的這一“家居·家電”融合模式，讓家居行業(yè)和家電行業(yè)的邊界更加模糊。

家電家居全渠道融合是行業(yè)發(fā)展大勢所趨，家電產(chǎn)品比家居產(chǎn)品更新迭代更頻繁，再加上日常小家電的需求，使家電賣場普遍比家居賣場人流密集，“雖然家電是家裝的后續(xù)部分，但家電賣場多為復(fù)合型人流，有新房買家電、老房換新家電或是小家電購買的消費者，對于家居品牌能起到一定的引流作用。此外，現(xiàn)在的產(chǎn)品界限越來越模糊，嵌入式家電的普及，如廚電、凈水器、軟水器、冰箱等，使消費者在家裝的時候就要考慮家電選購，家電渠道賣場引入豐富品類融合家居家電建材，目的也是為了吸引流量。

隨著消費需求在不斷升級、迭代，單一品類已不能滿足消費者“一站式”購物需求。2019年，尚品宅配推出第二代全屋定制，由以往的柜類定制為主，升級為家居、裝修主材、家電、軟裝全品類皆可定制，實現(xiàn)一站式全屋配齊，促使尚品宅配向產(chǎn)業(yè)鏈橫向、縱向拓展，目的是實現(xiàn)消費者“拎包即住”需求。此次合作是尚品宅配打通全產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要嘗試，未來家電家居融合發(fā)展還有很大空間和機會。

工貿(mào)家電董事長李豐表示，尚品宅配是在全屋定制領(lǐng)域具有很強的信息化制造能力、市場運營成熟、知名度高，工貿(mào)與尚品宅配打出的這套“組合拳”，是讓家居定制走向?qū)I(yè)家電賣場，將改變當(dāng)前傳統(tǒng)家裝市場的模式，告別了裝修環(huán)節(jié)的各種亂象，將家裝工程模塊化、細(xì)分化和專業(yè)化，降低了消費者在裝修中耗費的時間成本，讓消費者距離拎包即住更進一步。