小熊成互聯(lián)網(wǎng)小家電第一股

集蒸煮涮煎多功能于一體，還要高顏值、低功率、價(jià)格美麗？想起大學(xué)時(shí)被沒(méi)收的“宿舍神器”，許多人都還記得那只“小熊”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年多的IPO之路，小熊電器終于圓了上市夢(mèng)，成為近期繼三只松鼠之后又一家成功IPO的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。

小熊電器發(fā)布《上市公告書(shū)》顯示，本次公開(kāi)發(fā)行的股票數(shù)量為3，000萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為34.25元/股。根據(jù)公告書(shū)披露的數(shù)據(jù)，小熊電器今年上半年的營(yíng)業(yè)總收入為11.88萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)近3成。歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤(rùn)為1.28億元，較上年同期增長(zhǎng)超過(guò)5成。

首先意識(shí)到80、90后的消費(fèi)主體更關(guān)注商品的細(xì)節(jié)和品質(zhì)，小熊電器自2006年成立后便憑借“萌系”設(shè)計(jì)以及在同類(lèi)產(chǎn)品中高顏值、低價(jià)位、小巧便捷的差異化優(yōu)勢(shì)順利躋身小家電市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)被美的、蘇泊爾等企業(yè)已經(jīng)占據(jù)的市場(chǎng)中分得一杯羹。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口和電商紅利的帶動(dòng)之下銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，在2016年突破10億大關(guān)。

目前，小熊電器的產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋電煮鍋、電飯煲、電燉鍋等小巧便捷的傳統(tǒng)廚房家電，也有蒸蛋器、榨汁機(jī)、絞肉機(jī)、養(yǎng)生壺、和面機(jī)、研磨機(jī)、豆芽機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)意小家電。產(chǎn)品價(jià)格多分布在50至200元之間，“萌系”高顏值和親民低價(jià)位仍然是小熊家電產(chǎn)品的主要路線(xiàn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，電商仍然是小熊電器目前的主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)，公司2018年線(xiàn)上銷(xiāo)售收入在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比超過(guò)9成，銷(xiāo)售渠道較為單一。其中京東一家就貢獻(xiàn)了1/4的營(yíng)業(yè)收入，銷(xiāo)售額達(dá)到5.15億元。相比之下，美的集團(tuán)2018年前五大客戶(hù)銷(xiāo)售額占年度銷(xiāo)售總額比例總和為9.8%，九陽(yáng)和蘇泊爾這一數(shù)字分別為17.7%和33.4%。

研發(fā)投入較低也曾使小熊電器受到質(zhì)疑。招股書(shū)更新顯示，小熊電器2018年的研發(fā)費(fèi)用為4739萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為2.32%，略低于品牌宣傳費(fèi)用3.48%的占比。小熊電器也曾坦言，“公司將通過(guò)戶(hù)外廣告、明星代言、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等推廣方式推廣品牌，公司市場(chǎng)推廣費(fèi)用將持續(xù)增長(zhǎng)，甚至可能超過(guò)銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)幅度，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)存在一定影響。”