小熊成互聯(lián)網(wǎng)小家電第一股

集蒸煮涮煎多功能于一體，還要高顏值、低功率、價格美麗？想起大學(xué)時被沒收的“宿舍神器”，許多人都還記得那只“小熊”。經(jīng)過長達一年多的IPO之路，小熊電器終于圓了上市夢，成為近期繼三只松鼠之后又一家成功IPO的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。

小熊電器發(fā)布《上市公告書》顯示，本次公開發(fā)行的股票數(shù)量為3，000萬股，發(fā)行價格為34.25元/股。根據(jù)公告書披露的數(shù)據(jù)，小熊電器今年上半年的營業(yè)總收入為11.88萬元，較上年同期增長近3成。歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤為1.28億元，較上年同期增長超過5成。

首先意識到80、90后的消費主體更關(guān)注商品的細節(jié)和品質(zhì)，小熊電器自2006年成立后便憑借“萌系”設(shè)計以及在同類產(chǎn)品中高顏值、低價位、小巧便捷的差異化優(yōu)勢順利躋身小家電市場，在當時已經(jīng)被美的、蘇泊爾等企業(yè)已經(jīng)占據(jù)的市場中分得一杯羹。在移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口和電商紅利的帶動之下銷售規(guī)模持續(xù)增長，在2016年突破10億大關(guān)。

目前，小熊電器的產(chǎn)品品類涵蓋電煮鍋、電飯煲、電燉鍋等小巧便捷的傳統(tǒng)廚房家電，也有蒸蛋器、榨汁機、絞肉機、養(yǎng)生壺、和面機、研磨機、豆芽機等細分領(lǐng)域的創(chuàng)意小家電。產(chǎn)品價格多分布在50至200元之間，“萌系”高顏值和親民低價位仍然是小熊家電產(chǎn)品的主要路線。

作為互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，電商仍然是小熊電器目前的主戰(zhàn)場。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，公司2018年線上銷售收入在主營業(yè)務(wù)收入中占比超過9成，銷售渠道較為單一。其中京東一家就貢獻了1/4的營業(yè)收入，銷售額達到5.15億元。相比之下，美的集團2018年前五大客戶銷售額占年度銷售總額比例總和為9.8%，九陽和蘇泊爾這一數(shù)字分別為17.7%和33.4%。

研發(fā)投入較低也曾使小熊電器受到質(zhì)疑。招股書更新顯示，小熊電器2018年的研發(fā)費用為4739萬元，占營業(yè)收入的比重為2.32%，略低于品牌宣傳費用3.48%的占比。小熊電器也曾坦言，“公司將通過戶外廣告、明星代言、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等推廣方式推廣品牌，公司市場推廣費用將持續(xù)增長，甚至可能超過銷售收入的增長幅度，對公司的經(jīng)營業(yè)績存在一定影響。”