智慧屏 真的是彩電行業(yè)的風(fēng)口嗎？

近期的彩電行業(yè)并不平靜，海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉(zhuǎn)的XESS智屏電視……彩電廠商集中在消費(fèi)旺季之前發(fā)布新品，并聚焦于智慧屏的宣傳。

　　盡管目前行業(yè)內(nèi)對(duì)“智慧屏”并沒(méi)有明確的定義，但廠商已經(jīng)紛紛拋出這個(gè)稱(chēng)呼，就是為了擺脫傳統(tǒng)電視的概念，希望能重新推出一個(gè)電視品類(lèi)，擺脫當(dāng)前彩電面臨量額齊降的困境，同時(shí)，為未來(lái)5G、8K、AI技術(shù)下的主動(dòng)智能“鋪路”。

　　在經(jīng)歷了上半年的價(jià)格之戰(zhàn)后，電視行業(yè)新技術(shù)開(kāi)始不斷出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而走向屏幕之戰(zhàn)。包括TCL、長(zhǎng)虹、海信、華為等廠商推出的新品，大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創(chuàng)新，并宣稱(chēng)沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告等，進(jìn)一步降低用戶(hù)交互成本。

　　廠商爭(zhēng)相布局智慧屏

　　當(dāng)前行業(yè)對(duì)智慧屏并沒(méi)有明確的定義。因傳統(tǒng)電視目前在應(yīng)用、市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)黏性以及消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣等都陷入窘境，彩電廠商希望能夠重新推出一個(gè)電視品類(lèi)，來(lái)擺脫當(dāng)前困境。然而，智慧屏也并非一個(gè)“新品類(lèi)”。智慧屏跟傳統(tǒng)定義上電視沒(méi)有明顯區(qū)別，屏幕還是面板，產(chǎn)品形態(tài)改變不大，并未跳脫出傳統(tǒng)電視的范疇。

　　對(duì)于彩電廠商近期扎堆推出智慧屏新品的現(xiàn)象，專(zhuān)家認(rèn)為，原因主要是，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，華為“殺入”彩電行業(yè)腹地成為主要“導(dǎo)火索”。華為有很強(qiáng)的品牌熱度，給傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)較大沖擊，因此傳統(tǒng)電視廠商也希望借此熱度，對(duì)外輸出展示自身品牌和產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度看，當(dāng)前電視行業(yè)本身已到迭代換新的時(shí)期，電視廠商必須通過(guò)產(chǎn)業(yè)、顯示技術(shù)、發(fā)展模式等升級(jí)進(jìn)行突破。目前，畫(huà)質(zhì)升級(jí)基本到了成熟穩(wěn)定期。在AI、5G技術(shù)背景下，智慧能力還有很大提升的空間。

　　此外，從未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度來(lái)看，智能家居是物聯(lián)網(wǎng)（IoT）時(shí)代最先落地的場(chǎng)景，也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地，而智能電視則是家庭場(chǎng)景控制的中樞重要“入口”。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能電視的零售量為2077萬(wàn)臺(tái)，占比94%，電視是家電產(chǎn)品中智能化程度最高的產(chǎn)品。而同樣被認(rèn)為是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱，上半年零售量分別為176萬(wàn)臺(tái)和1579萬(wàn)臺(tái)。

　　從互聯(lián)智能到主動(dòng)智能的演變

　　記者了解到，智能發(fā)展的初期是實(shí)現(xiàn)單機(jī)智能，第二階段是互聯(lián)智能，未來(lái)的發(fā)展方向是依托5G、8K、AI技術(shù)的主動(dòng)智能。目前電視行業(yè)基本完成了單品智能，正處于單品智能向互聯(lián)互通過(guò)渡期，主動(dòng)智能目前絕大部分還未達(dá)到。而從入口的角度來(lái)說(shuō)，智能電視毫無(wú)疑問(wèn)具有最大的優(yōu)勢(shì)，在客廳中處于“C位”，具有大屏、超高清顯示，同時(shí)是一個(gè)很好的交互平臺(tái)。隨著電視技術(shù)的進(jìn)步，促使電視畫(huà)質(zhì)能力不斷增強(qiáng)的4K、8K等，是智能投影、智能音箱所不能企及的。

　　未來(lái)的智慧生活、智慧城市、智慧醫(yī)養(yǎng)等，是需要不同的人群、不同圈層的消費(fèi)者相融，包括不同品牌的互聯(lián)互通。若一味地追求同一品牌之下的生態(tài)，無(wú)法做到真正的智慧生活。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，下半年電視市場(chǎng)低迷局勢(shì)仍將延續(xù)。預(yù)計(jì)中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年全年零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。