智慧屏 真的是彩電行業(yè)的風口嗎？

近期的彩電行業(yè)并不平靜，海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉(zhuǎn)的XESS智屏電視……彩電廠商集中在消費旺季之前發(fā)布新品，并聚焦于智慧屏的宣傳。

　　盡管目前行業(yè)內(nèi)對“智慧屏”并沒有明確的定義，但廠商已經(jīng)紛紛拋出這個稱呼，就是為了擺脫傳統(tǒng)電視的概念，希望能重新推出一個電視品類，擺脫當前彩電面臨量額齊降的困境，同時，為未來5G、8K、AI技術(shù)下的主動智能“鋪路”。

　　在經(jīng)歷了上半年的價格之戰(zhàn)后，電視行業(yè)新技術(shù)開始不斷出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而走向屏幕之戰(zhàn)。包括TCL、長虹、海信、華為等廠商推出的新品，大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創(chuàng)新，并宣稱沒有開機廣告等，進一步降低用戶交互成本。

　　廠商爭相布局智慧屏

　　當前行業(yè)對智慧屏并沒有明確的定義。因傳統(tǒng)電視目前在應(yīng)用、市場規(guī)模、用戶黏性以及消費者認知習慣等都陷入窘境，彩電廠商希望能夠重新推出一個電視品類，來擺脫當前困境。然而，智慧屏也并非一個“新品類”。智慧屏跟傳統(tǒng)定義上電視沒有明顯區(qū)別，屏幕還是面板，產(chǎn)品形態(tài)改變不大，并未跳脫出傳統(tǒng)電視的范疇。

　　對于彩電廠商近期扎堆推出智慧屏新品的現(xiàn)象，專家認為，原因主要是，從市場競爭的角度來看，華為“殺入”彩電行業(yè)腹地成為主要“導火索”。華為有很強的品牌熱度，給傳統(tǒng)電視廠商帶來較大沖擊，因此傳統(tǒng)電視廠商也希望借此熱度，對外輸出展示自身品牌和產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，當前電視行業(yè)本身已到迭代換新的時期，電視廠商必須通過產(chǎn)業(yè)、顯示技術(shù)、發(fā)展模式等升級進行突破。目前，畫質(zhì)升級基本到了成熟穩(wěn)定期。在AI、5G技術(shù)背景下，智慧能力還有很大提升的空間。

　　此外，從未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度來看，智能家居是物聯(lián)網(wǎng)（IoT）時代最先落地的場景，也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地，而智能電視則是家庭場景控制的中樞重要“入口”。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能電視的零售量為2077萬臺，占比94%，電視是家電產(chǎn)品中智能化程度最高的產(chǎn)品。而同樣被認為是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱，上半年零售量分別為176萬臺和1579萬臺。

　　從互聯(lián)智能到主動智能的演變

　　記者了解到，智能發(fā)展的初期是實現(xiàn)單機智能，第二階段是互聯(lián)智能，未來的發(fā)展方向是依托5G、8K、AI技術(shù)的主動智能。目前電視行業(yè)基本完成了單品智能，正處于單品智能向互聯(lián)互通過渡期，主動智能目前絕大部分還未達到。而從入口的角度來說，智能電視毫無疑問具有最大的優(yōu)勢，在客廳中處于“C位”，具有大屏、超高清顯示，同時是一個很好的交互平臺。隨著電視技術(shù)的進步，促使電視畫質(zhì)能力不斷增強的4K、8K等，是智能投影、智能音箱所不能企及的。

　　未來的智慧生活、智慧城市、智慧醫(yī)養(yǎng)等，是需要不同的人群、不同圈層的消費者相融，包括不同品牌的互聯(lián)互通。若一味地追求同一品牌之下的生態(tài)，無法做到真正的智慧生活。

奧維云網(wǎng)（AVC）預測，下半年電視市場低迷局勢仍將延續(xù)。預計中國彩電市場2019年全年零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。