華為攪局電視 開機(jī)無廣告是噱頭還是需求

榮耀智慧屏攜大量新功能面世，打出了“開關(guān)機(jī)均無廣告”的特色牌。榮耀總裁趙明承諾，榮耀智慧屏開關(guān)機(jī)均無廣告，以后也不會出現(xiàn)開關(guān)機(jī)廣告。

無廣告真正是“賣點(diǎn)”？

根據(jù)榮耀官方資料，作為全新品類的第一款產(chǎn)品，榮耀智慧屏系列不僅采用華為全新發(fā)布的分布式操作系統(tǒng)華為鴻蒙操作系統(tǒng)，還搭載鴻鵠818智慧芯片等三顆華為自研芯片，具備協(xié)同智慧能力；內(nèi)置升降式AI攝像頭，首創(chuàng)系統(tǒng)級視頻通話功能；開創(chuàng)了大屏和手機(jī)的交互新方式，能實(shí)現(xiàn)魔法閃投、魔法控屏等功能；還可以聯(lián)控智能家居，創(chuàng)新打造“我家”生活空間，通過智慧屏全局操控。

趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀做的不是傳統(tǒng)電視，而是電視的未來，希望用創(chuàng)新科技加速傳統(tǒng)電視行業(yè)的演進(jìn)。

開關(guān)機(jī)廣告，榮耀這一想法源自于幾萬人的投票，據(jù)此認(rèn)為這是行業(yè)的一大痛點(diǎn)。因此，榮耀從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初到發(fā)布都沒有想過加廣告。按照趙明的說法，榮耀本身就是用手機(jī)的理念做智慧屏，指紋解鎖很快，待機(jī)解鎖1秒，關(guān)機(jī)解鎖2秒。

但中金公司研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前智能電視理念超前，功能落后：首先，智能電視的創(chuàng)新理念在2012年就已經(jīng)完成，華為提出的電視功能并沒有超出當(dāng)時(shí)的理念；其次，智能電視目前僅有視頻功能是成熟的，其他交互功能體驗(yàn)不成熟；再次，華為電視交互功能細(xì)節(jié)體驗(yàn)有待消費(fèi)者反饋。

有專家分析，華為的噱頭雖然能吸引消費(fèi)者，但并沒有為智能電視的發(fā)展找到新的盈利模式，沒有開機(jī)廣告意味著要以真金白銀為代價(jià)，其他電視廠家每年靠廣告能賺幾個(gè)億，但華為就得自己額外拿出幾個(gè)億補(bǔ)貼到彩電業(yè)務(wù)里去。按智能電視目前的運(yùn)營狀況來看，這種方式其實(shí)不可持續(xù)。如果持續(xù)就會虧損，每年隨著銷量上升，要不斷地放棄這方面收入，其他電視廠商肯定不愿意。

彩電廠商是否跟進(jìn)

與國產(chǎn)電視品牌形成反差的是，三星、LG、索尼等國外品牌的電視并沒有開機(jī)廣告。隨后，索尼(中國)有限公司方面也向記者確認(rèn)了“索尼電視沒有開機(jī)廣告”的這一說法。

家電賣場的銷售人員介紹，只要是安卓系統(tǒng)就有開機(jī)廣告，采用安卓系統(tǒng)，使得開機(jī)時(shí)有很多程序需要啟動，這會消耗一定的時(shí)間，而這個(gè)時(shí)間正好用來播放廣告。且開機(jī)廣告已經(jīng)成為OTT行業(yè)最大的商業(yè)模式，國內(nèi)智能用戶前三的海信、創(chuàng)維、TCL，每年僅此一項(xiàng)的廣告營收都在數(shù)十億左右，成為彩電企業(yè)硬件微利下的重要利潤來源。三星和LG可以真正做到完全沒有廣告，夏普的電視只有部分型號有關(guān)閉廣告的選項(xiàng)。國內(nèi)彩電品牌關(guān)閉廣告需要提供具體型號和有線MAC地址給售后，整個(gè)過程比較麻煩。

因?yàn)闃s耀在電視行業(yè)只是小試牛刀，行業(yè)內(nèi)影響有限，且開機(jī)廣告已成為很多企業(yè)的利潤來源，因此，國內(nèi)廠商不會在這個(gè)動作上跟進(jìn)。

少數(shù)外資企業(yè)沒有電視開機(jī)廣告，但并不是它們不想，而是受制于全球化企業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)管理。事實(shí)上，隨著中國電視用戶的增多，這些企業(yè)也在考慮如何運(yùn)營開機(jī)廣告。

但現(xiàn)在電視開機(jī)廣告時(shí)間太長，15s-30s，用戶體驗(yàn)非常差。如果把廣告時(shí)間控制在5秒以內(nèi)，絕大多數(shù)消費(fèi)者都是可以接受的，畢竟電視本身就需要啟動時(shí)間。

競爭加劇，開機(jī)廣告并不能突圍

一方面開關(guān)機(jī)廣告被用戶詬病，另一方面是電視開機(jī)率的下降，電視行業(yè)的發(fā)展陷入萎靡。電視機(jī)的開機(jī)率從三年前的70%下降到30%，40歲以上消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。

決定品牌走向的不單單只是價(jià)格，還有技術(shù)和功能場景等元素，相較傳統(tǒng)彩電市場，智能投影一類卻在崛起。盡管受亮度和清晰度方面的限制，智能投影當(dāng)前并不能完全替代傳統(tǒng)液晶電視，但規(guī)模已不容小覷。彩電定位正在快速裂變，未來的最終價(jià)值還沒有完全定型，但一些工廠為互聯(lián)網(wǎng)代工已是不爭的事實(shí)。