康佳彩電業(yè)務褪色新業(yè)務未成氣候 品牌困境如何轉型

近日，康佳發(fā)布的2019年上半年業(yè)績報告顯示，報告期內，公司實現營業(yè)收入260.36億元，同比增長47.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.53億元，同比增長3.21%，增幅非常有限。

然而，值得注意的是，2019年上半年，康佳歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈虧損6.23億元，同比擴大107.04%。

另外，記者注意到，2019年上半年，康佳集團依靠出售旗下公司股份獲得投資收益達到5.59億元。

在彩電行業(yè)寒冬之際，盡管康佳新業(yè)務還沒有帶來可觀的利潤，但康佳這季的營收增幅尚可。業(yè)內專家表示，以黑電為主業(yè)的家電企業(yè)面臨諸多困局，未來康佳的轉型邏輯能否為自己以及同行企業(yè)提供了一個新的思路，值得探討。

康佳彩電業(yè)務已褪色，轉型成效初顯

自2011年開始，康佳的扣非凈利潤一直處于虧損狀態(tài)。截至2019年上半年，康佳主營業(yè)務虧損累計超過36億元。業(yè)內人士表示，轉型是康佳的必然選擇。

康佳扣非凈利潤虧損情況

2016年起，康佳啟動了業(yè)務轉型。在康佳轉型之前，彩電業(yè)務一直是康佳的主營業(yè)務，自轉型以來，康佳的彩電業(yè)務營收便出現大幅下滑，并且營收占比也大幅下降。

康佳彩電業(yè)務營收占比分析(單位：億元)

康佳財報顯示，2019年上半年，其彩電業(yè)務營收38.45億元，同比下滑22.53%;毛利率6.46%，同比下滑5.84%。對此，康佳集團解釋稱，對于消費類電子業(yè)務，由于彩電、白電及手機業(yè)務市場規(guī)模增速緩慢，行業(yè)競爭日趨激烈，公司消費類電子業(yè)務毛利率有所下降。

此外，康佳的彩電銷量也不容樂觀，奧維云網數據顯示，2019年上半年，康佳在全球的TV出貨量僅為190萬臺，同比下降22.3%，落后于TCL、海信、小米、創(chuàng)維、海爾等國產彩電品牌。

2019H1全球TV主要品牌出貨及同比情況(單位：百萬臺)

2017年，供應鏈管理業(yè)務成為康佳集團的新業(yè)務，與此同時，該業(yè)務也超過彩電業(yè)務成為康佳集團的主營業(yè)務。

隨著康佳轉型的進一步深入，2018年，環(huán)保業(yè)務也已成為康佳三大業(yè)務之一?？导循h(huán)保業(yè)務主要集中在水務治理、再生資源回收再利用以及玻璃陶瓷新材料等環(huán)保相關領域。目前，康佳環(huán)保業(yè)務已在遼寧、山東、甘肅等9個省中標16個PPP項目，訂單合同金額累計達113億元。

康佳2019年半年報顯示，公司的主要業(yè)務有消費類電子業(yè)務、供應鏈管理業(yè)務和環(huán)保業(yè)務等。從當前的營業(yè)結構上來看，如今的康佳集團已從傳統(tǒng)意義上的彩電、家電企業(yè)逐漸轉型成為多元業(yè)務綜合型的集團。

康佳2019年半年報顯示康佳營收與凈利雙增，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，康佳轉型的效果開始顯現。

新業(yè)務暫未增利，康佳變賣資產輸血

即便康佳實現了營利雙增，但其供應鏈管理業(yè)務是否能夠成為增利主力卻值得商榷。近年來，康佳供應鏈管理業(yè)務的營收雖然增幅較高，但其營業(yè)成本也相對較高，并且毛利率僅為1%左右。

康佳供應鏈管理業(yè)務的營收、營業(yè)成本、毛利率分析

而環(huán)保業(yè)務的營收為48.63億元，營業(yè)成本為45.24億元，毛利率僅為6.96%。

由財報數據來看，劉步塵表示，新業(yè)務短期內不可能為康佳集團提供利潤，但現在正是培育期，新業(yè)務的利潤貢獻可能要延后兩年才能顯現出來。

新業(yè)務無法為康佳提供利潤，其凈利潤卻出現增長，龐大的資金從何而來?記者注意到，2019年上半年，深康佳A轉讓了南京康星科技產業(yè)園運營管理有限公司、深圳市康佳壹視界商業(yè)顯示有限公司和滁州康佳科技產業(yè)發(fā)展有限公司部分股權，所獲投資收益達到5.59億元。自康佳轉型三年來，其曾多次拋售其旗下資產。

康佳集團出售旗下資產情況

對此，資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示：“康佳在轉型過程中，布局了很多新領域，尤其環(huán)保投入很大，轉型前期肯定是需要大量的資金投入，賣一些資產可以獲得了公司進一步發(fā)展的資金，事實上，很多企業(yè)轉型都采取了類似于康佳這樣的做法。”

彩電品牌面臨多重困境，康佳轉型帶來何種啟示

產業(yè)觀察家洪仕斌表示，目前一黑電為主要業(yè)務的企業(yè)目前面臨以下困局：第一，黑電市場競爭比較慘烈;第二，黑電的技術更新迭代快;第三，面臨互聯網企業(yè)也相繼入局。

奧維云網數據顯示，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規(guī)模也進入滯漲階段，2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

而目前，在技術方面，OLED、QLED、ULED幾大電視面板技術并行發(fā)展;隨著5G技術的商用落地，電視在高清顯示方面正在從4K向8K過渡;人工智能技術的發(fā)展，促使家電企業(yè)紛紛布局AIoT。

此外，小米、華為、一加等互聯網企業(yè)紛紛入局電視領域，使得行業(yè)競爭進一步加大。

業(yè)內人士表示，2019年以來，以黑電為主營業(yè)務的家電企業(yè)陷入低增長態(tài)勢。四川長虹2019年第一季度報告顯示，報告期內，公司實現營收200.7億元，同比增長5.85%。創(chuàng)維數字2019年一季度營收20.51億元，同比增長7.72%。而海信電器發(fā)布的2019年半年報顯示，今年上半年，海信營業(yè)收入為151.04億元，同比增長7.79%。上述三者報告期內的營收同比增長均在10%以下，而康佳上半年的營收同比增長將近50%。

劉步塵表示：“我并不認為康佳集團目前的經營業(yè)績非常好，但康佳為其他家電企業(yè)提供了一個轉型思路——不沉湎于家電，向非家電領域布局延伸?！?/p>

對于上述觀點，梁振鵬也表示認同，他表示，以黑電為主營業(yè)務的家電品牌應適時啟動多元化轉型，比如說康佳去年收購了新飛電器之后，白電業(yè)務的增長勢頭很快，這樣一來，其品牌、資源、渠道、人才可以實現共享?！?/p>

此外，洪仕斌表示，雖然康佳在彩電行業(yè)的“聲音”越來越小，但其還是有一定的品牌價值、平臺價值和資金價值的。所以他認為，康佳的這種轉型模式使它找到了一條更利于自身發(fā)展的道路，是值得其他家電企業(yè)去借鑒的。