榮耀智慧屏殺入彩電市場重在智能家居 不把紅海做成血海

彩電行業(yè)早已是紅海市場,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年中國彩電市場零售量為2200萬臺,同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%。

而華為卻在這個背景下,以智慧屏殺入了戰(zhàn)團。8月10日,榮耀在東莞正式發(fā)布全球首款采用華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品——榮耀智慧屏作為華為智慧屏戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品,榮耀智慧屏將把更多的科技創(chuàng)新帶入大屏領域,推動整個行業(yè)的加速演進,為消費者打造智慧家庭生活新體驗。華為榮耀進入彩電紅海市場,會給傳統(tǒng)彩電廠商帶來怎樣的沖擊?

目前的互聯(lián)網(wǎng)電視并不智能

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進步,傳統(tǒng)液晶電視已經(jīng)開始被智能電視所取代,內置系統(tǒng)、可以聯(lián)網(wǎng)的智能大屏終端走進了千家萬戶?？刹簧儆脩粼诟鼡Q了智能電視之后卻表示:智能電視并不智慧。復雜的操作指令、邏輯混亂的系統(tǒng)菜單、體驗差的手機投屏、單一的智能家居聯(lián)動……科技發(fā)展的趨勢與電視的“進化”速度不匹配嚴重影響著用戶的居家體驗。

華為消費者業(yè)務CEO余承東此前就表示,在AI、IoT和5G技術的驅動下,我們正處于一個變革時代。華為也提出了自己的全場景戰(zhàn)略1+8+N。而在全場景中,傳統(tǒng)電視是家庭中最重要的一塊屏,但只有6歲以下和60歲以上的人在看,目前的互聯(lián)網(wǎng)電視也并不智能。

而在8月10日的發(fā)布會上,余承東現(xiàn)身現(xiàn)場并發(fā)表演講,他強調:“榮耀智慧屏是華為智慧屏戰(zhàn)略和華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品,意義重大”。榮耀總裁趙明則表示,榮耀智慧屏不是傳統(tǒng)電視,而是電視的未來,榮耀像做手機一樣來做智慧屏,通過將自研創(chuàng)新的銳科技帶入電視領域,榮耀智慧屏將會讓大屏產(chǎn)品更有魅力。

據(jù)悉,作為全新品類的第一款產(chǎn)品,榮耀智慧屏系列不僅采用華為全新發(fā)布的分布式操作系統(tǒng)華為鴻蒙操作系統(tǒng),還搭載鴻鵠818智慧芯片等三顆華為自研芯片,具備協(xié)同智慧能力;內置升降式AI攝像頭,首創(chuàng)系統(tǒng)級視頻通話功能;開創(chuàng)了大屏和手機的交互新方式,能實現(xiàn)魔法閃投、魔法控屏等功能;它還可以聯(lián)控智能家居,創(chuàng)新打造“我家”生活空間,通過智慧屏全局操控。

重在切入智能家居市場

對于初次涉及超大屏終端的榮耀來說,官方從一開始就不想單純做大屏電視,而是正如華為高層一直所倡導的一樣,要成為全場景智慧生活戰(zhàn)略中的重要一環(huán),因此官方才將其命名為智慧屏。

趙明表示,榮耀致力為年輕人打造智慧生活雙中心,手機是個體的中心,榮耀智慧屏是家庭情感中心。它將承擔家庭中的更多角色,成為影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

榮耀智慧屏可實現(xiàn)多設備聯(lián)動,集智能家居顯示、控制于一身,并創(chuàng)新打造“我家”生活空間,讓用戶一屏掌控全屋家居狀態(tài)。華為和榮耀致力于構建一個開放的HiLink全場景智能家居生態(tài),并將平臺和技術開放賦能給業(yè)界優(yōu)秀的智能家居品牌,隨著越來越多的第三方智能家居產(chǎn)品加入HiLink,用戶將能隨心選擇自己喜歡的智能家庭產(chǎn)品。

不難看出,華為涉水電視業(yè)務,除了進軍彩電市場,另一方面更是為了切入智能家居市場。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計將突破1萬億元,而且相比發(fā)達國家20%以上的滲透率,我國的智能家居市場滲透率仍然很低,這也意味著智能家居市場發(fā)展空間巨大,有望成為下一個藍海產(chǎn)業(yè)。

眾所周知,電視是最早走智能化方向的家居產(chǎn)品,而且電視的普及率在家電品類中位居前列。

不僅是華為榮耀,傳統(tǒng)彩電制造商也希望通過電視大屏切入智能家居市場。今年4月,TCL在春季發(fā)布會上宣布,將利用終端全面進入“AI×loT”賽道。無獨有偶,創(chuàng)維也在4月公布了首個大屏AIoT生態(tài)。

打破“開機廣告”的行業(yè)痛點

如今的互聯(lián)網(wǎng)電視中,沒有開機廣告的不多了,這個事雖然很小,但是對消費者體驗來說很不友好。趙明在發(fā)布會上表示,榮耀智慧屏1秒喚醒,開機只要2秒鐘,沒時間放廣告,以后也不會有。

在智慧屏沒有發(fā)布之前,榮耀就瘋狂暗示無廣告是智慧屏的一個賣點,這一點也抓住了不少消費者的心理,趙明之前就在微博上表示:“開機廣告、開機廣告,除了廣告,還要看開機時間有多長,如果開機很快,也就沒有必要給消費者看任何廣告了”。

無廣告這件事,一方面考驗的是廠商的良心,另一方面實際上也是考驗廠商的技術,因為有些廠商之所以想在開機或者關機階段加入廣告,也是因為開關機時間比較長,有做廣告的空間,而時間非常短的話就不存在這個問題了。

有了鴻鵠818芯片和鴻蒙OS,榮耀智慧屏的開機速度顯著提升,基本是秒開,同時針對目前市場上大屏互聯(lián)網(wǎng)電視普遍存在開機過程有無法關閉的1分鐘左右廣告現(xiàn)象,榮耀智慧屏明確將無任何開機廣告,這也算是開創(chuàng)了新風向,對消費者而言自然是件好事。

在榮耀智慧屏發(fā)布后不久,有小米電視的用戶表示目前小米也已經(jīng)對智能電視系統(tǒng)進行升級取消開機廣告,也有酷開、康佳等品牌的智能電視用戶同樣表示已經(jīng)取消開機廣告,從其他品牌一系列的動作可以看出,榮耀智慧屏的發(fā)布對于整個智能電視行業(yè)確實起到了非常重要的作用。

不把紅海做成血海

在榮耀智慧屏發(fā)布之前,智能電視品牌如小米、PPTV等新興力量已經(jīng)在倒逼傳統(tǒng)電視轉型。與行業(yè)競爭激烈形成對比的是,相關數(shù)據(jù)顯示,2018年無論是全球還是中國,電視零售量同比增幅微小,預計2019年還將同比下降?？梢哉f國內的電視行業(yè)已經(jīng)進入存量市場,整個電視行業(yè)的競爭十分激烈。

那榮耀智慧屏的入局,將對行業(yè)產(chǎn)生什么影響呢?趙明解釋,智慧屏是電視未來的形態(tài),傳統(tǒng)廠商歡迎這種形態(tài)進入市場?！爸腔燮恋慕槿敫淖兞藗鹘y(tǒng)廠商陷入價格戰(zhàn)的困境。未來,華為也會把更多能力開放給傳統(tǒng)廠商,共同推動電視行業(yè)發(fā)展”,趙明提到。

事實上,在華為榮耀發(fā)布智慧屏之前,就已經(jīng)和傳統(tǒng)家電行業(yè)進行過溝通。趙明在7月15日的溝通會上稱:“當我們和傳統(tǒng)電視行業(yè)進行溝通的時候,大家對于我們進入這個產(chǎn)業(yè)非常的歡迎。我們一直強調,當我們進入這個行業(yè)時是希望給這個行業(yè)帶來價值,不是在一個紅海市場把它殺成一個‘血海’,而是帶著行業(yè)不斷地增值,用全新創(chuàng)新的理念和技術來不斷地改善這個行業(yè)?！?/p>

確實,對于華為榮耀的“智慧屏”,傳統(tǒng)電視廠商大多持歡迎態(tài)度。TCL集團(3.200, 0.07, 2.24%)董事長李東生表示,在AIOT為驅動的新市場樣態(tài)下,TCL愿意與榮耀一起打破用戶對于電視的定義。與此同時,在產(chǎn)品智能化領域頗有建樹的三星與海信、創(chuàng)維,也在官方銷售渠道的產(chǎn)品頁將產(chǎn)品的屬性重新規(guī)劃,甚至直接冠以“智慧屏”的全新屬性,敢于擁抱改變是企業(yè)對于新概念認可的態(tài)度體現(xiàn)。

如此看來,榮耀“智慧屏”目的就非常明確了,其一,是在電視這片紅海市場中另辟蹊徑開拓全新的戰(zhàn)場,其二,也是希望通過榮耀和華為的影響力和產(chǎn)品力,為行業(yè)帶來新價值,用創(chuàng)新的概念來改善這個行業(yè)。這,或許就是大屏產(chǎn)品市場破局重心偏移,讓大屏享受重歸家庭的關鍵所在。