《2019半年度家電消費趨勢報告》出爐 蘇寧披露消費者最愛買什么

818開戰(zhàn)以來，蘇寧家電捷報頻傳。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心權威發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》，蘇寧再度以22.4%的市場份額占比雄踞家電全渠道第一。

8月2日，蘇寧易購與江蘇省商務廳、奧維云網聯合發(fā)布了《2019半年度家電消費趨勢報告》。蘇寧家電集團副總裁范志軍現場公布蘇寧家電悟空榜大數據，指出家電消費市場呈現智能、健康、一人多件及一戶多件特點，為消費者換新升級指明選購方向。

智能化：智能家電發(fā)展迅猛

家電智能化是指家電產品中自帶APP或者可接入網絡。據GfK推測數據，2019年中國智能家電的市場規(guī)模將超過3100億元，占整體家電市場的41%，遠超整體市場表現?？照{、彩電、冰箱、洗衣機、廚電等超過30個品類已經帶上智能標簽。

據蘇寧大數據，截至2019年6月，智能電視比例已接近100%，蘇寧智能電視增長67%；空調智能化率超過40%，美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三。全智能小Biu空調上市以來，3個月銷量突破36萬套，在智能空調品牌銷售中表現突出；智能冰箱產品在蘇寧渠道的銷售占比超35%；飲水機等水家電智能化率達30%；電蒸箱、凈水器等產品智能化率較高，高于80%。

2019年6月，蘇寧發(fā)布Biu+生態(tài)戰(zhàn)略，推進智能家居產品向系統化、生態(tài)化發(fā)展。而隨著越來越多的品牌商進入智能產品領域，智能產品的均價將不斷下降，便于更多的消費者購買智能家電。

健康化：健康家電走熱市場

消費升級背景下，消費者對生活品質的追求提升，具備健康功能的家電逐漸走熱市場。

早在2018年4月，蘇寧聯合中國家用電器研究院，共同發(fā)布國內第一份具有行業(yè)代表性的健康空調標準。在蘇寧雙線銷售過程中，健康空調也自帶星標標識，可供消費者識別健康機型。蘇寧大數據顯示，2019年上半年，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調銷量同比增長185%，在蘇寧全渠道空調銷售中份額占比近40%。

與此同時，保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購冰箱時重要的搜索關鍵詞，37%的消費者關注殺菌除味功能。2019年上半年，蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三。

而在洗衣機產品方面，蘇寧大數據顯示，除了帶有殺菌功能的洗衣機產品受到消費者追捧外，高品質、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢的分區(qū)洗護洗衣機作為全新迭代的品類也越發(fā)受到市場及行業(yè)關注。2019年1-6月，含殺菌抑菌健康功能的洗衣機銷量同比增長86.7%，能夠高效殺菌的干衣機銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機TOP3品牌。

此外，新興的健康家電受到追捧，如除螨儀、凈水設備、空氣凈化器、除濕機等。數據顯示，2019年1-6月，蘇寧凈水設備銷量同比增長21%，家用除濕機銷量同比增長36%，新風空氣凈化器銷量呈20倍的增長。

多元化：一人多件一戶多件

隨著人們消費觀念的變化，一人多件、一戶多件成為家電市場消費的明顯特征。

一方面，農村市場及空調品類的人均保有量存在較大上升空間。根據國家統計局數據，彩電、洗衣機、冰箱、空調在農村地區(qū)的每百戶擁有量分別為120、86.3、91.3、52.6臺。而城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶擁有量達到123.8、95.7、98.0和128.6臺。與城鎮(zhèn)相比，農村市場的家電發(fā)展存在極大上升空間。而在家電產品中，空調一戶多機的特性決定其市場規(guī)模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍。未來隨著可支配收入的進一步提高，國內空調保有量仍有1倍以上增長空間。

另一方面，一人多件反映出家電消費的多元化趨勢，能夠節(jié)省時間和精力的生活家電類產品讓消費者多件入手，掃地機器人、豆?jié){機、養(yǎng)生壺一個都不能少。以掃地機器人為例，2019年上半年，蘇寧渠道該產品的銷量和銷額同比增長均超200%。而圍繞美容美發(fā)方面的訴求，則喚醒了眾多新興小家電類目。據蘇寧大數據，電子美容儀上半年銷量同比增長33%，美發(fā)器銷量同比增長超80%。新一代消費者在注重家電功能的同時，高顏值也成為其挑選家電的重要影響因素。