引領(lǐng)品類新突破！美的冰箱首發(fā)除農(nóng)殘科技開創(chuàng)行業(yè)“食材處理”新風(fēng)口！

走進(jìn)各大家電賣場(chǎng),五花八門的冰箱類別和技術(shù)往往讓人眼花繚亂。隨著冰箱在國內(nèi)家庭的普及,傳統(tǒng)的冰箱“價(jià)格戰(zhàn)”已不具備競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持用戶驅(qū)動(dòng)下的技術(shù)創(chuàng)新才是決定市場(chǎng)“洗牌”結(jié)果的關(guān)鍵。在消費(fèi)主義升級(jí)浪潮的驅(qū)動(dòng)下,健康、品質(zhì)的生活成為越來越多消費(fèi)者的追求。因此,冰箱發(fā)力食材智能保鮮技術(shù),將成為行業(yè)發(fā)展新趨向。

(美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林強(qiáng)調(diào)冰箱產(chǎn)品的本質(zhì)——為用戶帶來更新鮮、自然的生活)

冰箱行業(yè)暫遇“瓶頸期”內(nèi)資品牌受消費(fèi)者認(rèn)可

中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬臺(tái),同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。作為最早進(jìn)入中國的家電品類之一,冰箱的家庭保有量已逐漸趨于飽和。

不過,冰箱行業(yè)雖暫遇“瓶頸期”,但內(nèi)資冰箱品牌卻在高端市場(chǎng)占比中呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2016年-2018年線下的6k-8k以及8k以上價(jià)位段的高端市場(chǎng)中,內(nèi)資品牌的市場(chǎng)占比逐年提升,表明了高端市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)資品牌的不斷認(rèn)可。在2018年市場(chǎng)份額排名前10的冰箱品牌中,內(nèi)資品牌的市場(chǎng)份額共計(jì)達(dá)64.2%,同樣超過了外資品牌市場(chǎng)份額。

(奧維云網(wǎng):2018年中國冰箱市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告)

由此可見,隨著國內(nèi)冰箱品牌的技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí),以美的冰箱為首的內(nèi)資冰箱品牌在市場(chǎng)中已取得了一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。加上近年來“國貨”的知名度和影響力不斷擴(kuò)大,內(nèi)資品牌走近國內(nèi)的千家萬戶已成必然趨勢(shì)。

(以美的冰箱為首的內(nèi)資冰箱品牌在市場(chǎng)中已取得了一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì))

高端差異化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn) 美的微晶智能保鮮表現(xiàn)亮眼

面對(duì)將近飽和的冰箱保有量和功能技術(shù)的過度“扎堆”,冰箱只有憑借高端化、差異化的技術(shù)創(chuàng)新,刺激消費(fèi)者的購買欲望,才能成為行業(yè)發(fā)展“救命良藥”。

然而,隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求,傳統(tǒng)的門體、風(fēng)冷、變頻等技術(shù)已逐漸不再是產(chǎn)品核心賣點(diǎn),與人們健康息息相關(guān)的智能保鮮技術(shù),才將受到越來越多消費(fèi)者的青睞。其中,美的微晶冰箱就憑借高端智能保鮮技術(shù),從市場(chǎng)脫穎而出。公開數(shù)據(jù)顯示,截至2019年5月,美的微晶冰箱系列已在全國11,892家門店展示,走進(jìn)了近75,000個(gè)家庭,內(nèi)部銷售比例高達(dá)20%,且預(yù)計(jì)下半年將突破30%,標(biāo)志著美的微晶冰箱已經(jīng)成為了行業(yè)智能保鮮技術(shù)的引領(lǐng)者。2019年6月,升級(jí)后的美的微晶冰箱全家族正式亮相,憑借更先進(jìn)的技術(shù),提高了畜類、禽類、海鮮類等食材的智能保鮮精準(zhǔn)度,引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。

(美的微晶冰箱在過去一年中市場(chǎng)表現(xiàn)極其亮眼)

直擊消費(fèi)者痛點(diǎn) 美的冰箱憑高端技術(shù)開創(chuàng)行業(yè)新風(fēng)口

2019年6月16日,美的冰箱2019年品牌之夜在昆明撫仙湖舉行。發(fā)布會(huì)上,新升級(jí)后的美的微晶冰箱、全球首創(chuàng)的美的除農(nóng)殘科技,以及美的凈味系列冰箱齊齊亮相,顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知,開創(chuàng)了行業(yè)新風(fēng)口。

據(jù)悉,新升級(jí)后的美的微晶冰箱高度契合了消費(fèi)者對(duì)食材品質(zhì)和口味的需求痛點(diǎn),能針對(duì)不同食材提供精細(xì)化的智能保鮮。此外,極簡設(shè)計(jì)升級(jí)后的美的微晶冰箱,以星耀灰、冰川銀兩款質(zhì)感外觀,從市面上眾多傳統(tǒng)工業(yè)化設(shè)計(jì)的冰箱中脫穎而出。

堅(jiān)持以用戶需求為驅(qū)動(dòng),美的冰箱不僅將保鮮做到極致,還針對(duì)消費(fèi)者的食品安全需求,發(fā)布了全球首發(fā)果蔬除農(nóng)殘技術(shù)。在發(fā)布會(huì)上的果蔬除農(nóng)殘凈化實(shí)驗(yàn)中,美的冰箱的果蔬除農(nóng)殘裝置11分鐘之內(nèi)對(duì)四種模擬農(nóng)藥溶液進(jìn)行凈化,農(nóng)藥去除率超過90%,成功通過了檢測(cè)。中國家用電器研究院副院長曲宗峰在現(xiàn)場(chǎng)表示,美的冰箱的除農(nóng)殘技術(shù),在行業(yè)里具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的地位。它切中了消費(fèi)者追求健康生活的需求,是美的基于其技術(shù)儲(chǔ)備和用戶痛點(diǎn),提出的一個(gè)革新方式。

針對(duì)生活中常見的“冰箱異味”問題,美的凈味系列冰箱同樣憑借高端技術(shù),以PST+超磁電離凈味科技為核心,達(dá)到了19分鐘快速去除異味的效果,保證了冰箱食材的純凈清新。

(著眼用戶需求,美的冰箱突破冰箱保鮮科技定義,發(fā)布了全球首發(fā)果蔬除農(nóng)殘技術(shù))

憑借強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)新技術(shù)和高端差異化戰(zhàn)略,美的冰箱堅(jiān)持以消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求為己任,加快技術(shù)迭代創(chuàng)新的步伐,成為近十年來發(fā)展速度最快的冰箱品牌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年前22周,美的冰箱的市場(chǎng)份額已達(dá)12.0%,創(chuàng)造了連續(xù)5年持續(xù)上升的品牌佳績。緊跟行業(yè)風(fēng)口不如創(chuàng)造行業(yè)風(fēng)口,美的冰箱以一個(gè)勇于突破的“嘗鮮者”姿態(tài),秉承冰箱保鮮初心,延伸及突破冰箱本體認(rèn)知,以全球首發(fā)果蔬除農(nóng)殘科技,成功引領(lǐng)行業(yè)品類突破,搶占市場(chǎng)高地,開創(chuàng)了冰箱行業(yè)食材處理的新風(fēng)口!

(美的冰箱智能保鮮家族領(lǐng)鮮發(fā)布,將有力撬動(dòng)冰箱高端市場(chǎng))