美的冰箱618為海洋凈味,把新鮮還給海洋

在網(wǎng)購逐漸普及的今天,為了吸引用戶消費(fèi),平臺(tái)不斷打造各種線上節(jié)日。國潮節(jié)、躁動(dòng)季、開黑節(jié)…如雨后春筍般出現(xiàn),特別是618和雙11,儼然成為一年中國民消費(fèi)增長點(diǎn)。

臨近618,各個(gè)平臺(tái)商家為推廣新品,已開始借著年中大促進(jìn)行滿減金額、積分抵現(xiàn)、限時(shí)搶券…換著花樣刺激消費(fèi)。

然而,美的冰箱卻獨(dú)樹一幟,早早跳出618大促的價(jià)格戰(zhàn)思路。5月24日,美的冰箱首創(chuàng)性地在北京悅·美術(shù)館通過沉浸式藝術(shù)展,發(fā)布新品美的凈味冰箱,同步開啟618聞見新鮮之“為海洋凈味“全國凈灘活動(dòng)。不再埋頭打價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而帶消費(fèi)者親身實(shí)踐純凈新鮮生活。

其實(shí)發(fā)布會(huì)前,美的冰箱凈灘行就悄然開啟。5月21日,美的冰箱攜手公益組織共同發(fā)起7天挑戰(zhàn),邀請(qǐng)廣大年輕人在一周的時(shí)間里養(yǎng)成自帶水杯、不點(diǎn)外賣、使用布袋等習(xí)慣,養(yǎng)成環(huán)保意識(shí)。

活動(dòng)中不難發(fā)現(xiàn),不少人還沒有認(rèn)識(shí)到海洋的嚴(yán)峻現(xiàn)況:海洋現(xiàn)存著億萬噸級(jí)的垃圾,需要兩三百年才能被分解。同時(shí)每年不斷新增約800萬噸垃圾,造成每年約1500萬只海洋生物死亡,照這速度,2048年的海洋將只剩下浮游生物和水母。

為了喚起更多人保護(hù)海洋的意識(shí),美的冰箱在凈灘“官宣”當(dāng)天,發(fā)布“為海洋凈味”微信線上平臺(tái),讓用戶在手機(jī)上參與凈灘。進(jìn)入頁面,用戶便可以通過動(dòng)畫了解海洋污染現(xiàn)況,隨后為在全國海灘中選出喜愛的海灘進(jìn)行支持,由美的冰箱組織志愿者前往線下實(shí)際凈灘。

不僅如此,美的冰箱還在微博上,攜手各大企業(yè)品牌、機(jī)構(gòu)組織發(fā)起凈灘助力挑戰(zhàn)賽,用戶在相關(guān)動(dòng)態(tài)下點(diǎn)評(píng)贊,關(guān)注到海洋嚴(yán)峻現(xiàn)況,即可增加凈灘值,幫助美的冰箱開啟更多場(chǎng)海灘凈灘行動(dòng)。影視圈公益力量代表、美的冰箱首席探鮮官陳坤也加入這場(chǎng)凈灘活動(dòng)中,呼吁更多人們清理海洋垃圾,擁有純凈美好的生活。

短短不到一個(gè)月時(shí)間,美的冰箱凈灘行微博微信總計(jì)收到16余萬次線上凈灘助力,上千名志愿者親身前往全國60多個(gè)海灘,清理海洋垃圾累計(jì)數(shù)十噸?；顒?dòng)取得巨大的成效,有效改善海洋環(huán)境。

目前國內(nèi)公益機(jī)構(gòu)礙于渠道有限,發(fā)聲量小,在社交媒體上掀不起風(fēng)浪。美的冰箱巧借618年中態(tài)勢(shì)打造公益活動(dòng)“凈灘行”,通過社交媒體、新聞報(bào)道、線下活動(dòng)等多渠道,擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,攜公益組織走入大眾眼中,喚起了更多人的環(huán)保意識(shí)。

回過頭看,5月24日發(fā)布的新品美的凈味冰箱是一切的開端。搭載美的獨(dú)創(chuàng)PST+超磁電離凈味技術(shù),分解空氣中的細(xì)菌和異味分子,19分鐘完成除菌凈味。讓用戶任何時(shí)候打開冰箱都能感受“凈味”,聞見生活環(huán)境的新鮮味道,自然而然,“為海洋凈味”公益行動(dòng)順勢(shì)而生。

作為冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,美的冰箱堅(jiān)持用戶體驗(yàn)優(yōu)先的企業(yè)戰(zhàn)略,不僅在年中大促真正給到消費(fèi)者實(shí)惠,更是擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,身體力行喚醒人們的環(huán)保意識(shí)。今年618,美的冰箱的行為值得我們每個(gè)人點(diǎn)贊。