白電三巨頭逆勢穩(wěn)健增長

日前,白電三巨頭海爾、美的、格力亮出了2018年成績單——在2018年,三大巨頭業(yè)績整體仍保持強勢增長,在營收、盈利方面都走出了新高。去年家電市場整體遭受大環(huán)境沖擊,市場容量增長放緩,但出現(xiàn)強者恒強、弱者恒弱的馬太效應(yīng),家電頭部企業(yè)頂住壓力高歌猛進。但由于受經(jīng)濟增速減弱等因素影響,家電行業(yè)小幅增長,呈現(xiàn)前高后低走勢,三四季度壓力不斷增加。在此情況下,三大巨頭全年收入實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健增長,然而其各自相較上年增速也在放緩。

營收和凈利潤創(chuàng)新高

海爾、美的、格力白電三大巨頭去年業(yè)績整體仍保持強勢增長。從三家公司的財報銷售額數(shù)據(jù)來看,格力增幅最高達到33%,海爾居中為12.17%,美的增幅則為8.2%;在利潤增長方面,格力增幅居前為16.97%,美的為17.05%,海爾相對增幅較小為7.71%。

從營收規(guī)模來看,合并后的美的集團以2596.64億元的規(guī)模位居第一位,格力電器以1981.23億元的營收規(guī)模位列第二位,而青島海爾則以1833.20億元緊隨其后。

格力在營收和凈利潤增長方面領(lǐng)先,但其整體利潤的增長,不再僅僅是來自于單品牌及已有市場,還有兼并重組部分產(chǎn)業(yè)對整體業(yè)績的提升。

格力電器去年實現(xiàn)的營收已約2000億元,可以說完成了“2018年實現(xiàn)2000億元營收”的“小目標”,但這距離格力電器董事長董明珠提出的“2023年要實現(xiàn)營業(yè)收入6000億元”的“大目標”,還有明顯的差距。要實現(xiàn)這一目標,意味著格力電器要在2018年營收2000億元的基礎(chǔ)上,再用五年時間實現(xiàn)4000億元的增量,這對于格力而言也并非易事。

從格力的財報來看,去年主業(yè)空調(diào)仍是公司的“利潤奶牛”,在總營收中占比達78.58%,同比增長26.15%,多年來持續(xù)穩(wěn)居格力電器營收的第一大來源。不過,無論從格力本身還是整體行業(yè)來看,空調(diào)業(yè)的增速處于放緩的狀態(tài),2018年格力空調(diào)業(yè)務(wù)同比增長26%,而在同年上半年這一業(yè)務(wù)的增速還是38.8%。這就需要格力盡快打開多元業(yè)務(wù)的增長空間。從格力財報可見,去年其智能裝備、小家電增速較快,其進行多年的多元化轉(zhuǎn)型開始釋放經(jīng)濟效益,未來增長空間較大,但占比仍然較低,格力還需迅速找到突破口,擺脫對空調(diào)業(yè)的依賴。

三巨頭增速皆放緩

三巨頭在營收目標上奮力前進,但仍有一定差距。美的集團創(chuàng)始人何享健去年提出,美的集團的下一個目標是營收和市值均超過5000億元。從去年的業(yè)績可見,其要實現(xiàn)這一目標,公司的銷售額和市值必須全部翻倍,這對于剛剛經(jīng)歷一輪收購進入整合期的美的而言,是一個巨大的挑戰(zhàn)。去年美的吸收合并小天鵝,并試圖通過加快布局多品牌矩陣、強化庫卡中國業(yè)務(wù)、加大印度投資等手段,尋找新的增長引擎。

海爾總體業(yè)績保持穩(wěn)定,其收入、歸屬于母公司凈利潤、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額均創(chuàng)歷史新高。具體來看,海爾旗下卡薩帝等高端品牌對其業(yè)績貢獻超出預(yù)期,2018年市場實現(xiàn)44%的增長,同時其智慧家電銷量、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入呈現(xiàn)高增長,增幅分別達79.8%、1622%,但海爾整體營收和凈利潤的增幅有所下降。

其中,美的營收的增幅從前年的兩位數(shù)突然降到去年的個位數(shù),2017年營收增速為51.3%;格力凈利潤增幅較2017年下滑六成;而海爾的凈利潤和營收也分別較上年下滑了五成及六成。

研發(fā)投入大幅增長

作為營收規(guī)模體量最大的家電企業(yè),美的集團在2018年度的研發(fā)投入將近100億元,據(jù)其上市公司年報顯示,報告期內(nèi)的研發(fā)投入金額為98.11億元,同比增長了15.72%;其中研發(fā)人員達到了12321人,人數(shù)規(guī)模比2017年增長了17.12%。在包括2018年之前的五年內(nèi),美的集團在研發(fā)上累計投入的資金達到了300億元左右。

如果僅僅是在空調(diào)這個單一產(chǎn)業(yè)內(nèi),格力電器所擁有的研發(fā)能力可能在全球范圍內(nèi)也是無出其右。從其所公布的2018年上市公司年報可以看到,當年度格力電器的研發(fā)投入金額為72.68億元,同比增長幅度達到了26.04%;格力電器在2018年內(nèi)的研發(fā)人員數(shù)量為11808人,同比增長了28.98%。

如果不是仔細閱讀年報,就不容易發(fā)現(xiàn),青島海爾是三大白色家電企業(yè)中研發(fā)人員數(shù)量最多的企業(yè)。據(jù)其2018年年報顯示,報告期內(nèi)青島海爾的研發(fā)投入資金為53.98億元,其中研發(fā)費用為50.8億元,同比增長了12.66%。而其研發(fā)人員數(shù)量達到了14941人。盡管投入的金額沒有格力和美的大,但是研發(fā)人員數(shù)量要比美的和格力多出很多。

中國是全球最大的國別家電市場,不過,大多數(shù)企業(yè)都把經(jīng)營放眼全球,這也促進了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的全球化布局進入到了一個嶄新的階段;事實上,坐擁全球最大產(chǎn)業(yè)鏈集散群的中國家電產(chǎn)業(yè),也需要集合更多的全球化資源進行產(chǎn)品和技術(shù)的突破。