五一假期，智能、綠色家電成賣場主導新趨勢

為期四天的五一小長假結(jié)束，有數(shù)據(jù)顯示，假日期間日均有9266趟列車飛馳、1.6萬個航班起落，國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)約1.95億人次，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總金額高達1.29萬億元，相當于中國人一天消費就“刷”掉3225億元，何其火爆!

將目光放到家電行業(yè)，節(jié)前以蘇寧、國美等等為首的家電賣場打出“以舊換新”、“節(jié)能補貼”促銷政策，刺激小長假期間家電銷量，業(yè)內(nèi)紛紛看好勞動節(jié)期間家電銷量。具體情況，不妨讓我們看看蘇寧、國美、五星電器等家電賣場公布的數(shù)據(jù)。

今年年初國家發(fā)展改革委等十部委印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，提出支持綠色、智能家電銷售和促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。今年4月份，國家發(fā)展改革委辦公廳下發(fā)相關(guān)征求意見函，提出擬開展家電“以舊換新”活動。

因此，各家電賣場在五一假期期間紛紛推出“以舊換新”、“節(jié)能補貼”等促銷活動。據(jù)了解，五一期間來蘇寧易購消費的顧客，無論線上線下均能快速通過“以舊換新”服務通道實現(xiàn)換新。蘇寧方面負責人表示，依舊換新方面，針對冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)、手機、電腦、數(shù)碼等8大品類投入5億補貼;同時，將投入3億節(jié)能補貼，為消費者挑選高能效節(jié)能產(chǎn)品，推動綠色消費。

采取同樣促銷方式的還有國美和五星電器。國美的“以舊換新”活動，涵蓋了冰箱、洗衣機、彩電、空調(diào)、廚衛(wèi)等品類?！肮?jié)能補貼”則可讓夠沒一二級能效家電產(chǎn)品的消費者，在成交價基礎(chǔ)上享受補貼。五星電器也推出了“汰舊換新”政策，鼓勵消費者淘汰舊家電，享受回收款和購新補貼雙重優(yōu)惠，大家電最高補貼達到900元。

對于家電賣場而言，這樣的促銷手段也為其增添了助力，同時促進了家電更新?lián)Q代的步伐。五星電器發(fā)布的“五一”消費報告顯示，智能化、綠色型家電成主導新趨勢。賣場工作人員表示，主打“一級、智能、節(jié)能型”的空調(diào)成為新寵，而消費者在選購夏季常用的電風扇時，萊克空氣調(diào)節(jié)扇、戴森無葉風扇等高顏值、精品家電成為首推產(chǎn)品，其中萊克新品風扇魔力風成小長假期間，五星各大賣場爆款。

伴隨著五一期間氣溫升高，即將進入夏季，空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的換新、采購需求旺盛。蘇寧大數(shù)據(jù)指出，五一期間蘇寧家電銷量最高的是空調(diào)，其次是電風扇。無獨有偶，國美的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)方面，格力成為國美的銷售冠軍、美的冷靜星Ⅱ系列成為銷量第一產(chǎn)品、主打高端的卡薩帝空調(diào)銷量同比提升33.26%。冰箱方面，卡薩帝母嬰冰箱銷售近千臺，上市一個月累計銷售突破2500臺，創(chuàng)造了萬元以上高端新品的行業(yè)記錄。通過數(shù)據(jù)，我們可以看出，不論是空調(diào)品類還是冰箱產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)品牌更受消費者青睞，而一線品牌的產(chǎn)品也意味著節(jié)能、綠色、智能。

除了綠色、智能家電外，五一期間的另一大特點就是，結(jié)婚季拉動家電銷售。蘇寧相關(guān)負責人坦言，五一前后這段時間，消費者大量采購家具家電及家居用品，準備結(jié)婚事宜。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一期間蘇寧家電銷量同比增長49%。此外，中央空調(diào)、中央采暖、新風系統(tǒng)、全屋凈水等前裝中央集成家電銷售井噴，銷量同比增長279%。

今年五一期間各大賣場還有一個變換，那就是在消費體驗上的變化。很多賣場開始重視消費者線下體驗，例如蘇寧、國美、五星電器紛紛打出“體驗”牌，消費者既可以現(xiàn)場體驗家電產(chǎn)品，也能通過VR等設(shè)備直觀感受產(chǎn)品魅力。