中央空調(diào)步入快速成長期 中資品牌分羹市場拼實力

改革開放40年來，中國坐上了世界經(jīng)濟的第二把交椅。與之而來的便是居民消費水平的提升，以及對更優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量的追求。在空調(diào)制冷領(lǐng)域，中國已經(jīng)成為全球最大的設(shè)備制造國，在兼具規(guī)模優(yōu)勢的同時，整個行業(yè)正在將高質(zhì)量發(fā)展作為推進產(chǎn)業(yè)改革，滿足人民需求的重要驅(qū)動力。而檢驗空調(diào)制冷行業(yè)能力發(fā)展新水平的重要標(biāo)志之一，便是觀察中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中央空調(diào)步入快速成長期

近年來，我國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來快速成長期。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年這一行業(yè)整體實現(xiàn)銷售額967億元，同比增長約10.3%，但是對比2017年19.6%的增長還是放緩了。不過，業(yè)內(nèi)人士對于2019年中央空調(diào)行業(yè)“破千億”規(guī)模還是很有自信。

推動中央空調(diào)發(fā)展的主要動力來自于國內(nèi)市場，尤其是消費者對于家用中央空調(diào)的日益青睞。過去，由于一次性購買與安裝成本較高，在國內(nèi)中央空調(diào)主要應(yīng)用于酒店、商場以及豪華住宅，普通消費者可望而不可即。近年來，隨著國人消費水平的升級，中央空調(diào)也變得“平易近人”起來。

2010年-2016年，中國家用中央空調(diào)市場年復(fù)合增長率達到60%，這種增長速度即使是輝煌期的廚電行業(yè)也不多見。舒適、隱蔽、靜音、節(jié)能，是家庭消費者選擇中央空調(diào)的主要原因。而且，隨著小型化與小冷量中央空調(diào)的增多，在傳統(tǒng)別墅以及大戶型外，一些中等戶型家庭也開始考慮安裝中央空調(diào)。

來自二線省會城市的馬先生分享了自己安裝中央空調(diào)的“心路歷程”，“促銷員給我算了一筆賬：市區(qū)內(nèi)新建商品房平米單價在2-4萬元，這么貴的房價，安裝分體空調(diào)有點‘掉檔次’，如果是柜機則占半個多平米，換算成房價是兩萬元。而中央空調(diào)只占房頂空間，出風(fēng)口隱蔽，家居整體性高，冬天采暖、夏天制冷。此外，住宅預(yù)留的室外機平臺，可以改造成陽臺空間，這樣又‘偷’了兩個室外機位置?！边@套說辭讓馬先生動了心，“安裝完最大的體驗是舒適、整潔;最糟心的體驗是后期維護費用高昂?！?/p>

產(chǎn)業(yè)在線董事長兼總經(jīng)理楊潔指出，2018年國內(nèi)中央空調(diào)市場實現(xiàn)了861億元銷售規(guī)模，同比增長10%。“相較于2017年，行業(yè)增速放緩了8.1%。主要是受到房地產(chǎn)調(diào)控政策、經(jīng)濟形勢不明朗，還有各企業(yè)‘價格戰(zhàn)’的影響，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展步伐上出現(xiàn)了一定的調(diào)整”，隨著市場情緒的穩(wěn)定、消費信心的提升，2019中央空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)大概率優(yōu)于2018年。

“我們將中央空調(diào)視為一個持續(xù)穩(wěn)定的大規(guī)模市場，”楊潔說，“受家庭零售端的促進，輕商類市場遠高于冷水機市場;多聯(lián)機市場也在發(fā)生這種需求端的變化。”

她提到，目前中央空調(diào)市場有明顯的品牌特征——在單元機市場，中資品牌遙遙領(lǐng)先;在多聯(lián)機市場，日資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，隨著各品牌對多元產(chǎn)品的拓展，這種品牌上的區(qū)隔在弱化。

同時，除了家用零售端的引領(lǐng)轉(zhuǎn)化，工程市場的中央空調(diào)也在放量?！半S著房地產(chǎn)精裝修趨勢的推進，對于房地產(chǎn)商而言，中央空調(diào)無疑是提升房屋溢價的有效手段，大量高端住宅如星河灣、湯臣一品、華府天地等都將中央空調(diào)作為配套設(shè)施。”

此外，隨著南北方供暖需求的釋放，低溫模塊水機和“二聯(lián)供”、“三聯(lián)供”中央空調(diào)市場也在放量;而對于節(jié)能環(huán)保的訴求，促進了冷量段可擴充的磁懸浮離心機的發(fā)展。

楊潔提到，家用中央空調(diào)在歐美日等發(fā)達國家應(yīng)用普遍，以美國為例，在全美擁有空調(diào)的家庭中，6成以上家庭使用中央空調(diào)。而在國內(nèi)，越來越多企業(yè)看好家用中央空調(diào)發(fā)展，包括格力、美的、海爾、奧克斯等在內(nèi)的企業(yè)紛紛涉足該領(lǐng)域。

家用以外，隨著民航、高鐵、地鐵、影院、辦公樓宇等多場景的應(yīng)用，商用和工業(yè)用中央空調(diào)也迎來新的發(fā)展機遇期。這些大冷涼產(chǎn)品因成本高昂，其金額占比遠高于銷量占比，從其銷售額的成長性來看，增長還是較好的，而節(jié)能大冷涼是其調(diào)整升級的主要方向。

楊潔重點提到了機房空調(diào)的發(fā)展。2018年，機房空調(diào)銷售額超過50億元，主要得益于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動，電信和金融領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛。目前機房空調(diào)主要以小冷量段的風(fēng)冷產(chǎn)品為主;但隨著大數(shù)據(jù)與大型工程市場關(guān)聯(lián)日益密切，水冷型大冷量產(chǎn)品以及部分混合型產(chǎn)品也得到行業(yè)的關(guān)注。

分羹市場拼實力

相比分體式空調(diào)，中央空調(diào)的技術(shù)與后期安裝維護更考驗企業(yè)實力。根據(jù)記者不完全調(diào)查，目前中央空調(diào)用戶普遍更青睞大金、三菱、日立、約克、西門子等外資品牌;而一些新進入該領(lǐng)域的國內(nèi)品牌，也多宣稱將某外資品牌作為行業(yè)標(biāo)桿來追趕。隱含之意便是，目前在中央空調(diào)領(lǐng)域，國內(nèi)還未出現(xiàn)真正意義上的“強者”。

想要做大、分羹中央空調(diào)市場，國內(nèi)企業(yè)既要在技術(shù)上努力追趕，也要在成本、安裝、維護等方面提升自身治理水平，為用戶提供更多維的選擇空間。

在AWE2019展會上，卡薩帝推出了世界首臺物聯(lián)AI中央空調(diào)，該產(chǎn)品以一鍵操控、舒適風(fēng)、恒溫恒濕等為賣點，為家庭用戶提供高端品質(zhì)選擇。

卡薩帝注意到，關(guān)于家用中央空調(diào)，關(guān)了熱開了冷是普遍痛點，因而他們引入iSense智控系統(tǒng)、生態(tài)微風(fēng)科技、高爾夫球面空氣動力設(shè)計等進行優(yōu)化調(diào)整，智能監(jiān)控房間溫度，分散氣流，避免風(fēng)力不均衡。

同時，通過AI聯(lián)網(wǎng)，中央空調(diào)能夠自主學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，擺脫了每個房間一個線控器的麻煩;此外，通過云端服務(wù)，該系統(tǒng)還可以實現(xiàn)遠程操控、智慧升級、自動故障預(yù)警等功能，隨時掌握空調(diào)系統(tǒng)狀態(tài)。

為了推動家用中央空調(diào)市場發(fā)展，卡薩帝發(fā)布了七星服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，保障中央空調(diào)20年使用壽命，以減少用戶對于中央空調(diào)維修和破壞室內(nèi)裝修的顧慮。

美的也不甘示弱，4月份推出了全新一代SR家用中央空調(diào)，該產(chǎn)品以極速暖風(fēng)、強勁制熱、溫濕雙控、舒適風(fēng)感、高溫強冷、便利控制等為核心，加入了立體送風(fēng)、7檔風(fēng)速調(diào)節(jié)等概念，避免冷風(fēng)直吹，實現(xiàn)了足部送暖、消除了離地0.5米制熱盲區(qū)，滿足四季多場景應(yīng)用。

此外，格力、奧克斯等企業(yè)也紛紛推出新品，試圖與外資品牌在家用中央空調(diào)市場一較高下。

而在商用與工業(yè)用中央空調(diào)領(lǐng)域，內(nèi)資品牌也在積極蘊藉實力。

近年來，國內(nèi)民航機場建設(shè)步入快車道，建筑標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，而在推動綠色空港建設(shè)中，智能、高效的中央空調(diào)系統(tǒng)必不可少。

2019年，廣州白云機場T2航站樓和北京大興國際機場將作為共和國70周年獻禮落成。憑借先進節(jié)能、系統(tǒng)高效、智慧化整體解決方案，美的中央空調(diào)先后中標(biāo)兩大機場項目，經(jīng)過勘測，美的為北京大興機場打造了變頻離心式冷水機組和螺桿式水源熱泵機組組合方案，用于航站樓煙氣余熱熱泵系統(tǒng)和地源熱泵系統(tǒng)中，充分利用淺層地?zé)?、太陽能以及污水廢熱等可再生能源，實現(xiàn)了燃氣冷熱電三聯(lián)供技術(shù)，助力了北京大興機場可再生能源利用率10%的建設(shè)要求。

而在廣州白云機場，美的中央空調(diào)提供了20臺超高效全降膜高壓變頻離心機組、4臺高效變頻直驅(qū)降膜離心機、226臺空氣處理機組以及15臺設(shè)備間用機房空調(diào)，總制冷量達到35 680 RT，冷量輸送范圍覆蓋65萬平方米。據(jù)悉，這也是白云機場首次采用國產(chǎn)中央空調(diào)品牌主機。

業(yè)內(nèi)專家評論道，美的中央空調(diào)為兩大國門機場提供的中央空調(diào)整體解決方案，不僅打破了外資中央空調(diào)在空港領(lǐng)域長期的壟斷局面，也為民族中央空調(diào)品牌樹立了新標(biāo)桿。

中國經(jīng)濟的下一個十年即將展開，2020-2030年很可能是中國由中等收入國家邁向高收入國家的重要過渡階段，作為高標(biāo)準(zhǔn)生活的重要配件，中央空調(diào)迎來發(fā)展機遇期，未來潛力可期。