手機(jī)廠(chǎng)商攪局家電業(yè) 能否搶占智能家居的中心

華為即將入局電視的消息，再次撩撥著傳統(tǒng)家電企業(yè)們的敏感神經(jīng)。

隨著手機(jī)廠(chǎng)商在IoT領(lǐng)域的不斷布局，手機(jī)玩家們逐步向傳統(tǒng)家電企業(yè)的領(lǐng)地滲透。此前，小米已經(jīng)進(jìn)入電視行業(yè)數(shù)年，并一度宣稱(chēng)銷(xiāo)量位居中國(guó)第一。而今年，小米再將業(yè)務(wù)觸角延伸至空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電領(lǐng)域。

不過(guò)手機(jī)廠(chǎng)商們的野心不止于此。隨著5G技術(shù)的逐步商用，智能家居成為家電企業(yè)和手機(jī)廠(chǎng)商的必爭(zhēng)之地。小米布局生態(tài)鏈多年，華為推出HiLink生態(tài)號(hào)稱(chēng)要拿下中國(guó)三分之一的IoT設(shè)備，OPPO和vivo則聯(lián)合成立IoT開(kāi)放生態(tài)聯(lián)盟，試圖也從中分一杯羹。

這對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)們不是個(gè)好消息。小米的性?xún)r(jià)比戰(zhàn)略讓其在進(jìn)入的領(lǐng)域迅速拿下市場(chǎng)，而選擇加入華為或者OV的統(tǒng)一協(xié)議之中，又難免陷入為別人做嫁衣的角色。家電企業(yè)們面臨著兩難困境。

手機(jī)廠(chǎng)商攪局家電業(yè)

實(shí)際上，華為并不是第一家入局電視領(lǐng)域的手機(jī)廠(chǎng)商。

早前，依靠生態(tài)化反模式起家的樂(lè)視就曾在2012年進(jìn)入電視市場(chǎng)。憑借樂(lè)視網(wǎng)(2.840,0.06,2.16%)的視頻內(nèi)容和高性?xún)r(jià)比的電視硬件，樂(lè)視電視一度在電視行業(yè)占據(jù)一定的份額，有數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年，樂(lè)視電視銷(xiāo)量分別為150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)和600萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)隨著樂(lè)視整體陷入危機(jī)，樂(lè)視電視業(yè)務(wù)也逐步衰落。

2013年，在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后的小米也宣布推出智能電視產(chǎn)品。除了高性?xún)r(jià)的硬件之外，小米在手機(jī)用戶(hù)的基數(shù)、系統(tǒng)和App的完善度、線(xiàn)上渠道的強(qiáng)勢(shì)等，都讓小米電視成為傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商眼中更具威脅的對(duì)手。2018年8月，小米宣布當(dāng)年第二季度小米電視出貨量登頂中國(guó)第一；而2018年第四季度，小米再次宣布成為當(dāng)季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量最高的電視品牌。

雖然小米的官方數(shù)據(jù)也引來(lái)了一些爭(zhēng)議，但毫無(wú)疑問(wèn)傳統(tǒng)電視企業(yè)們感受到了壓力。同樣是2013年，創(chuàng)維推出了酷開(kāi)TV品牌，康佳推出了KKTV品牌，海信推出了VIDAA品牌，以應(yīng)對(duì)樂(lè)視和小米等互聯(lián)網(wǎng)電視新玩家。而TCL則到2017年才成立互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥(niǎo)科技。

實(shí)際上，電視業(yè)務(wù)只是手機(jī)廠(chǎng)商蠶食傳統(tǒng)家電企業(yè)的冰山一角。

小米依靠生態(tài)鏈模式，投資了眾多插線(xiàn)板、照明燈、空氣凈化器、凈水器、電飯煲等品類(lèi)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)依靠小米的品牌和渠道等資源支持，在各自的品類(lèi)里搶奪著傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場(chǎng)份額。

2019年，小米則進(jìn)一步將其觸角延伸至空調(diào)、洗衣機(jī)等品類(lèi)。更具威脅的是，紅米品牌獨(dú)立后，也將推出自己的生態(tài)鏈，而在價(jià)格上無(wú)疑比小米更有性?xún)r(jià)比。

家電企業(yè)們對(duì)小米、華為這些新玩家可能是又愛(ài)又恨。在今年的AWE期間，夏普中國(guó)區(qū)總經(jīng)理孫月衛(wèi)在接受新浪數(shù)碼專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)談及了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，他稱(chēng)小米和華為在手機(jī)領(lǐng)域的成功對(duì)于傳統(tǒng)的家電行業(yè)也是個(gè)借鑒，夏普并不會(huì)感到威脅，相反在友商身上也能學(xué)到很多新的東西。

樂(lè)視小米華為們確實(shí)為傳統(tǒng)電視市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，也激發(fā)著傳統(tǒng)玩家們開(kāi)拓創(chuàng)新的動(dòng)力。不過(guò)哪家電視企業(yè)又愿意將原本屬于自己的市場(chǎng)份額拱手相讓呢？

混亂的IoT協(xié)議

隨著5G技術(shù)的逐步商用，手機(jī)廠(chǎng)商們似乎看到了比做家電單品更具想象力的市場(chǎng)：智能家居。

這一點(diǎn)小米在做生態(tài)鏈時(shí)已有涉足，小米通過(guò)在投資或者合作的生態(tài)鏈企業(yè)產(chǎn)品中統(tǒng)一內(nèi)置小米智能模組，可支持產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，使用手機(jī)直接可以控制。而后來(lái)小米還將IoT平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)放，接入的產(chǎn)品還支持云對(duì)云接入。根據(jù)小米最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米IoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到1.51億。

2015年，華為也推出了HiLink智能家居方案，為合作伙伴提供IoT協(xié)議、操作系統(tǒng)和芯片等。在今年的AWE上，華為宣布對(duì)HiLink生態(tài)進(jìn)行品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和渠道四個(gè)方面的升級(jí)，進(jìn)一步加碼IoT戰(zhàn)略。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東還提出，要實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)中國(guó)三分之一的IoT設(shè)備支持華為的HiLink標(biāo)準(zhǔn)。

OPPO和vivo也選擇跟進(jìn)。2018年7月，OPPO和vivo聯(lián)合美的、TCL等多家廠(chǎng)商成立IoT開(kāi)放生態(tài)聯(lián)盟，并制定了統(tǒng)一的IoT產(chǎn)品方案。

IoT協(xié)議的混亂已經(jīng)成為各家手機(jī)廠(chǎng)商的共識(shí)。vivo AI全球研究院院長(zhǎng)周?chē)硎荆琁oT行業(yè)面臨著封閉的現(xiàn)狀，不同的廠(chǎng)商、產(chǎn)品之間是難以互聯(lián)互通的。因此，vivo入局IoT的首要的動(dòng)作便是構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的IoT聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)不同的廠(chǎng)商只需要一次適配，消費(fèi)者也只需要下載一個(gè)控制App。

不過(guò)雖然各家手機(jī)廠(chǎng)商自身的合作伙伴實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，但小米的協(xié)議與華為、OV的協(xié)議并不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，因此這并不能解決IoT行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)混亂問(wèn)題，也并不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者只需要下載一個(gè)控制App就能控制家中所有設(shè)備的期待。

華為的野心則更加明顯。在AWE期間，余承東直指小米既做家電又做IoT標(biāo)準(zhǔn)，很難得到廣大家電企業(yè)的支持。華為還宣布與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，并稱(chēng)要共同推進(jìn)組建行業(yè)聯(lián)盟，共同倡導(dǎo)建立國(guó)家級(jí)的智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

家電企業(yè)們?cè)谄渲械慕巧哺鼮閷擂?。一方面是手機(jī)廠(chǎng)商們的標(biāo)準(zhǔn)各自為戰(zhàn)，之間不能互聯(lián)互通；另一方面家電企業(yè)將產(chǎn)品接入之后，如果依賴(lài)過(guò)大，很容易陷入代工者的角色之中。

一名業(yè)內(nèi)人士向新浪科技稱(chēng)，比如有的家電企業(yè)與小米、OV都達(dá)成了合作，他們采取的策略往往是同一個(gè)產(chǎn)品為各家定制不同的型號(hào)，幾乎成為了為手機(jī)廠(chǎng)商按需生產(chǎn)。長(zhǎng)此以往，家電企業(yè)們地位尷尬。

誰(shuí)才是智能家居的中心？

在手機(jī)廠(chǎng)商們看來(lái)，手機(jī)無(wú)疑是未來(lái)智能家居的控制中心。他們推出了統(tǒng)一的協(xié)議說(shuō)服家電企業(yè)們接入，同時(shí)上線(xiàn)控制App，向用戶(hù)推銷(xiāo)未來(lái)一部手機(jī)就可控制家庭中所有智能設(shè)備的美好場(chǎng)景。

也有玩家認(rèn)為智能音箱會(huì)是中心，比如阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這些一向擅長(zhǎng)軟件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也試圖在IoT生態(tài)中分得一杯羹，先后推出了自家的智能音箱產(chǎn)品。根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的《2018年第四季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告》，阿里巴巴Q4智能音箱出貨量為280萬(wàn)臺(tái)，百度為220萬(wàn)，小米則為180萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)傳統(tǒng)家電企業(yè)們自然認(rèn)為自己才最有望占據(jù)未來(lái)智能家居的中心。以TCL為例，其近期成立了TCL智能終端業(yè)務(wù)群，建立了基于AI×IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu)，并將以此作為下一個(gè)賽場(chǎng)。按照規(guī)劃，TCL智能終端業(yè)務(wù)群未來(lái)的產(chǎn)品將從全屋家電到個(gè)人生態(tài)產(chǎn)品，再到泛智能設(shè)備，以及延續(xù)到智慧解決方案。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁常東則在AWE期間表示，2019年康佳將圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局，打造一個(gè)以電視為核心的家庭IoT控制。

家電企業(yè)們也在擴(kuò)大自身的產(chǎn)品生態(tài)，創(chuàng)維日前宣布成立大廚電公司，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展至廚電產(chǎn)品。這些家電企業(yè)的算盤(pán)是未來(lái)賣(mài)的不是產(chǎn)品而是解決方案，通過(guò)自身的生態(tài)來(lái)聯(lián)動(dòng)全屋智能家電。

相應(yīng)的，一些家電企業(yè)在嘗試自建IoT控制平臺(tái)，通過(guò)自己的控制中心連接自己的家電產(chǎn)品。這也是TCL、海信、康佳、格力等家電企業(yè)至今不放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的原因所在，手機(jī)無(wú)疑是未來(lái)IoT控制中心的可能載體之一。

董明珠在談及為何做手機(jī)時(shí)就表示：“我做格力手機(jī)，不是為了市場(chǎng)份額的增加，而是為了格力未來(lái)的‘智能+’?！倍髦橄Ｍㄟ^(guò)格力手機(jī)將整個(gè)家用電器全部連通起來(lái)，將手機(jī)變成一個(gè)智能家居的控制器。但從目前中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的格局以及格力手機(jī)的現(xiàn)狀來(lái)看，這條道路無(wú)疑十分艱難。

余承東也認(rèn)為家電企業(yè)自建平臺(tái)行不通。“每個(gè)廠(chǎng)家都只支持自己的標(biāo)準(zhǔn)是不現(xiàn)實(shí)的，不同品牌的產(chǎn)品不同互聯(lián)互通，對(duì)消費(fèi)者非常不方便?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋表示。

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著手機(jī)廠(chǎng)商逐步入侵傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，家電企業(yè)們面臨著前所未有的大變局。在手機(jī)廠(chǎng)商的進(jìn)擊和家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型求變之下，智能家居行業(yè)的混戰(zhàn)局面仍將在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)下去。