老板電器攜手京東引爆“巔峰24小時(shí)”，邀請全民解鎖“中國味”

3月25日，老板電器攜手京東，開啟“老板京東巔峰24小時(shí)”活動(dòng)。為了配合此次活動(dòng)，老板電器與京東7FRESH美食生鮮超市合作舉辦線下巔峰24小時(shí)主題館，從“看見中國味、嗅出中國味、聆聽中國味”三個(gè)主題與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，并給消費(fèi)者帶來了眾多巔峰福利。

“中國味”是老板電器此次活動(dòng)的主題概念。從1979年創(chuàng)立至今，老板電器40年來堅(jiān)持用精湛的廚電科技還原地道中國味，推動(dòng)國人烹飪生活變革。去年，老板電器把蒸箱確立為第二品類，通過老板中式蒸箱將中國傳統(tǒng)的蒸文化傳遞給更多家庭，更好地傳承地道中國味。幾天前，老板電器宣布獨(dú)家冠名CCTV大型美食探索節(jié)目《中國味道》，與多位跨界嘉賓一起“談中國情、品中國味、傳中國道”。

雙方聯(lián)手打造“巔峰”，守護(hù)“中國味”

“巔峰24小時(shí)”是京東家電S級品牌戰(zhàn)略營銷項(xiàng)目，旨在打造品牌在非6.18和11.11外的銷售峰值，以及京東和品牌的營銷大事件傳播。2018年4月27日，老板電器攜手京東打造“巔峰24小時(shí)”，發(fā)起“全民call out挑戰(zhàn)”活動(dòng)當(dāng)天，銷售10分鐘破1000萬，當(dāng)日銷售是4月平均日銷的10倍，粉絲活動(dòng)互動(dòng)超600萬。

作為廚房里的專業(yè)玩家，老板電器今年的活動(dòng)同樣吸睛無比?；顒?dòng)前期，老板電器便在傳播端從“看見”、“聆聽”、“回憶”等多個(gè)維度演繹中國味道。

老板電器強(qiáng)勢霸屏北京京東大廈/沈陽/青島等多個(gè)優(yōu)質(zhì)城市大屏廣告資源，讓更多消費(fèi)者“看見”品牌的決心，與老板電器一起守護(hù)中國味。不久前，老板電器還配合40周年的主題，聯(lián)合明星李泉推出《食光大碟》定制禮盒，并搭配4個(gè)蒸菜故事，發(fā)布荔枝FM引流渠道，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)就可以“聆聽”到品牌對中國味的深厚情懷。與此同時(shí)，老板電器官方微信發(fā)布了“中國味道巔峰守護(hù)計(jì)劃”，對活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，勾起廣大粉絲對中國味的“回憶”，積極響應(yīng)老板電器的活動(dòng)號(hào)召。

新玩法輪番轟炸，多重福利嗨爆24小時(shí)

線下方面，老板電器策劃的各種新潮玩法、優(yōu)惠福利同樣層出不窮，全力為“中國味”注入新活力，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。

3月24晚，老板電器邀請《中國味道-尋找傳家菜》第四季傳承人——四郎，驚喜現(xiàn)身位于北京的京東7FRESH美食生鮮超市，直播種草老板中式蒸箱。

值得一提的是，7FRESH是京東打造的以“零售+餐飲+生活方式”為模式的一體化美食生鮮超市，致力于向新中產(chǎn)階級人群傳遞簡約、自然的生活方式。而老板電器研發(fā)出真正意義上的中式蒸箱，致力于滿足年輕一代的新中產(chǎn)階級人群對“健康、美味、效率”的飲食需求，助力簡單便捷的品質(zhì)生活。此次雙方合作，有著高度的契合度，也促使活動(dòng)取得良好的效果。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播當(dāng)晚引來高達(dá)92萬的觀看量及113萬點(diǎn)贊量，燃爆全場。

活動(dòng)當(dāng)天，位于北京的京東7FRESH美食生鮮超市延續(xù)了多個(gè)維度守護(hù)中國味道的故事主線。消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)取護(hù)照，即表示接受“守護(hù)中國味”的挑戰(zhàn)，隨后進(jìn)入老板電器設(shè)置的用眼睛“看見”、用鼻子“嗅出”、用耳朵“聆聽”三項(xiàng)重要關(guān)卡的考驗(yàn)，現(xiàn)場直觀地感受老板電器廚電產(chǎn)品是如何守護(hù)中國味道的。消費(fèi)者在現(xiàn)場一一完成任務(wù)，才算成功守護(hù)中國味道，可領(lǐng)取到精美禮品?；顒?dòng)還吸引了不少美食達(dá)人、高顏值高流量的抖音網(wǎng)紅線下探店打卡。

線上方面，老板電器京東旗艦店“巔峰24小時(shí)”火力全開。“67X2H+58B5、65A5H+58B5、25X1+58B8、67X2+32B2、26A7+32B2多款煙灶套裝以及指定蒸烤配套產(chǎn)品，只要半價(jià)就可帶回家”、“領(lǐng)券最高可省千元，此外滿額還可加贈(zèng)千元破壁機(jī)、三星空氣凈化器”……福利不斷，驚喜連連，可謂是誠意滿滿，只為讓更多的消費(fèi)者把“守護(hù)中國味”的老板廚電帶回家。

老板電器的“守護(hù)中國味”活動(dòng)，以及各種趣味互動(dòng)、多重驚喜福利，讓消費(fèi)者在玩樂中建立起了對品牌的良好認(rèn)知，也深化了對“創(chuàng)造中國新廚房”品牌理念的理解，有效地拉近了與消費(fèi)者的距離。