“單身經(jīng)濟(jì)”催生家電新商機(jī)！

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)結(jié)婚率為7.2‰，為2013年以來(lái)的最低。據(jù)悉，自2013年開(kāi)始，中國(guó)結(jié)婚率從未出現(xiàn)過(guò)上升情況。從各省市自治區(qū)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)結(jié)婚率越低，比如2018年上海、浙江結(jié)婚率只有4.4‰、5.9‰，廣東、北京、天津等地結(jié)婚率也偏低。

家電產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售情況與房地產(chǎn)市場(chǎng)密切相關(guān)，而房產(chǎn)市場(chǎng)好壞又與“結(jié)婚”呈正相關(guān)。因此，中國(guó)結(jié)婚率降低對(duì)家電業(yè)多少有影響。但不必悲觀，結(jié)婚率降低帶來(lái)的不光有損失，或許還有新的商機(jī)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)人口與健康研究中心主任石智雷指出，現(xiàn)在結(jié)婚率下降，與家庭觀念的變化有關(guān)，同時(shí)發(fā)展水平也會(huì)產(chǎn)生影響。比如很多人讀了大學(xué)，在發(fā)達(dá)城市發(fā)展，結(jié)婚時(shí)間推遲，甚至采取不結(jié)婚態(tài)度。另外，隨著老齡化的發(fā)展，結(jié)婚適齡人口的比重在相應(yīng)減少，這必然會(huì)導(dǎo)致一般結(jié)婚率的下降。

不婚人士以及晚婚群體數(shù)量的增高，也就意味著堅(jiān)持“單身主義”的人數(shù)在增加，并且這一群體正在對(duì)當(dāng)今社會(huì)和市場(chǎng)產(chǎn)生影響。據(jù)去年末天貓榜單的“小報(bào)告”顯示，在網(wǎng)上迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快，過(guò)去一年，分別增長(zhǎng)了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類(lèi)單品中銷(xiāo)量增速最快?！耙蝗肆俊鄙唐烦纱筅厔?shì)，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起。

線(xiàn)下門(mén)店的銷(xiāo)售人員對(duì)此同樣有感受，“MINI類(lèi)家電體積小、顏值高、功能實(shí)用，更易被單身人士選擇。”她還指出，這些小型家電產(chǎn)品能幫助年輕人從家務(wù)中解脫出來(lái)，很受歡迎。在線(xiàn)上的各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，我們可以看到美容儀、掃地機(jī)器人、小型電飯煲，甚至是主推“單人份”早餐的料理機(jī)銷(xiāo)量都非常好。

但切合“單身經(jīng)濟(jì)”的家電，不光是體積小就可以，因?yàn)樵谙M(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，當(dāng)代單身人士對(duì)產(chǎn)品擁有更高的要求。

去年，國(guó)金證券發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》的研報(bào)，報(bào)告中指出，“好看的皮囊+有趣的靈魂”這種雙重認(rèn)知將推動(dòng)小家電、化妝品、旅游等行業(yè)高景氣發(fā)展。同時(shí)，國(guó)金消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)還指出，單身群體由于沒(méi)有結(jié)婚成家，沒(méi)有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，在消費(fèi)過(guò)程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿(mǎn)足為優(yōu)先。

單身群體的成長(zhǎng)與崛起更能展現(xiàn)出中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的趨勢(shì)。是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，并且這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。于家電業(yè)而言，這也自然也是不容忽視的新商機(jī)。