把握單身經(jīng)濟崛起 抓住這些商機

2018年11月，天貓的一份數(shù)據(jù)也顯示，在網(wǎng)上迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數(shù)增長最快，過去一年，分別增長了980％和630％。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快?！耙蝗肆俊鄙唐烦纱筅厔?。就連社交屬性最強的火鍋，也開始流行一個人吃。速食小火鍋購買人數(shù)同比增加了210％……這些日常細節(jié)，正在不動聲色地折射“單身經(jīng)濟”的崛起。

說到單身群體，很多人下意識地將其年齡范疇劃定在了年輕人之中，這是片面的，事實上，單身群體覆蓋了所有適婚年齡的群體，除了年輕人，還包括中老年人。既然單身不是某一年齡層的單一現(xiàn)象，單身經(jīng)濟的研究勢必要著眼于各個單身群體，這是前提。

一、各大單身群體現(xiàn)狀調(diào)研

1、選擇單身的年輕人

不知從什么時候起，我們發(fā)現(xiàn)身邊的單身年輕人越來越多，就算有男女朋友，也越來越不想結(jié)婚，這是為何？

針對中國人婚戀狀況，中國民政部早就表示，中國單身成年人口數(shù)量早已經(jīng)超過2億，單身率居高不下。

《2018單身人群調(diào)查報告》顯示，中國單身現(xiàn)狀表現(xiàn)為：戀愛欲望降級、單身經(jīng)濟壓力和個人追求升級。超半數(shù)人單身時長三年以上；近五成單身男女陷“追愛被動癥”，超七成人追愛耐心不足半年等。

不少年輕網(wǎng)友認為，單身只是一種選擇，到一個年齡就應(yīng)該戀愛和結(jié)婚，這種想法早就過時了。單身正在成為更多年輕人生活方式的選擇，一種人生觀的態(tài)度展示。當然，除了觀念因素，經(jīng)濟也成為重要因素，網(wǎng)上也不乏戲謔稱“窮是最好的單身理由”。

但并非所有單身者能夠做到真正的瀟灑自在，有人主動追求單身，就有人被動單身，對這部分人而言，“寧缺毋濫”是他們內(nèi)心的真實想法，“渴望脫單”也是他們內(nèi)心的真實寫照。

在兩種矛盾心理下，單身時的自由無拘無束中，往往也伴隨著隱隱的落寞與孤獨。

2018年5月，團中央“青年之聲”發(fā)布的《當代青年群體婚戀觀調(diào)查報告》顯示，交際圈小、工作忙和不主動是青年單身的三大原因。70%的青年選擇“繼續(xù)等待，找到理想的人才結(jié)婚”。其中，選擇“繼續(xù)等待”的女性青年比男性青年更多。

對于單身人士增多，多位專家表示，這是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，社會應(yīng)尊重多元化、個性化的個人選擇，對于適婚年齡的單身群體更多包容，予以年輕人更多選擇空間。

2、恢復(fù)“單身”的中年人

婚姻“解體”帶來的中年群體的單身現(xiàn)狀，也在加劇。有數(shù)據(jù)表明，離婚率最高的年齡層次大致在30歲至40歲。

近9年來結(jié)婚離婚比統(tǒng)計表，數(shù)據(jù)來源：民政部

有一組“聳人聽聞”的數(shù)據(jù)——2012年開始，中國的離婚率增幅超過了結(jié)婚率增幅，其中北京的離婚率高達39%。中國的離婚率已由2002年的0.90%逐漸攀升至2017年的3.2%，已經(jīng)連續(xù)15年呈上漲趨勢。

民政部給出的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國結(jié)婚登記人數(shù)為1010.8萬對，同比下降4.9%；離婚登記人數(shù)為380萬對。毫不意外，2018年的結(jié)婚人數(shù)再度下降，這已經(jīng)是自2013年以來連續(xù)5年下降。從年度數(shù)據(jù)上看，雖然下降趨勢減緩，但1010.8萬對的結(jié)婚登記人數(shù)，讓我們可以預(yù)測的是，2019年的結(jié)婚登記人數(shù)必將跌破1000萬對。

備注：中國法定結(jié)婚年齡，男不得早于22周歲，女不得早于20周歲。

近日，杭州市民政局也發(fā)布了2018年度婚姻登記大數(shù)據(jù)，結(jié)果表明杭州市結(jié)婚登記量在下降，2018年杭州結(jié)婚人數(shù)是63810對，相比2017年減少了1823對，下降了2.78％。

而從整個浙江的數(shù)據(jù)看，從2014年到2018年，登記對數(shù)從43.68萬對降到了33.71萬對，而且5年來每年都在下降。相關(guān)報道顯示，目前北上廣等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)結(jié)婚率普遍較低。

究其原因，現(xiàn)代人受傳統(tǒng)婚姻觀念的束縛更少，更加注重追求婚姻生活的品質(zhì)；生活條件不斷改善，人們生活理念不斷更新，有了追求個性生活的需求；現(xiàn)代社會流動性加強、生活節(jié)奏加快，讓個人婚姻面臨更多選擇和誘惑等，是導(dǎo)致離婚率逐年走高的原因之一。有人認為離婚是個人的事，只要手續(xù)程序合法，就應(yīng)當辦理，不愿意接受調(diào)解；同時，結(jié)婚、離婚均不收費，百姓離婚的成本太低、太方便，這些也是導(dǎo)致離婚率持續(xù)攀升的重要原因。

離婚率上升，并不一定是個壞事。至少離婚群體基本又回到了單身群體，從消費上看，他們再次為單身經(jīng)濟貢獻自己的力量。

3、單身老年

截止2017年底，我國60歲及以上老年人口2.41億人。隨著我國老齡化進程日趨嚴峻，無論農(nóng)村還是城市，空巢、獨居老年人顯著增加。根據(jù)測算，到2020年，我國的失能老年人將達到4200萬，80歲以上高齡老年人將達到2900萬，空巢和獨居老年人將達到1.18億。

而孤獨正在成為損害老年人身心健康、扼殺幸福晚年的一大幕后推手。當然，并不是只有獨居的老年人才會感到孤獨，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，8成以上單身中老年人不管是否與子女同住，都普遍缺乏精神寄托。

老人獨居的主要原因不外乎子女不同住、離異、喪偶、單身。《老齡藍皮書：中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報告（2018）》中就表明了有配偶、非獨居對老年人健康狀況的重要性。藍皮書指出，目前，我國老年人口壽命質(zhì)量并不樂觀。約三成老年人健康狀況較好，其中，城鎮(zhèn)、男性、低齡、文化程度較高、有配偶、非獨居的老年人健康狀況相對更好。

另一方面，藍皮書指出，城鄉(xiāng)老年人經(jīng)濟自評狀況持續(xù)向好。與2010年相比，2015年老年人經(jīng)濟自評很寬裕比例提高了0.2個百分點，比較寬裕提高了3.5個百分點，基本夠用提高了1.8個百分點，比較困難和非常困難的比重都有所下降。

在此背景下，老年人的消費熱點在不斷形成。

二、消費新風(fēng)向和新熱點

年初，國金證券發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟崛起，消費新勢力抬頭》的研報，將1985-1995年出生的“未婚人群”定義為研究對象，并認為年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標。

據(jù)國金證券數(shù)據(jù)，2017年全國單身人群已達2.2億人，占到總?cè)丝?5％左右。不再局限于某一年齡層或者單個性別的“單身經(jīng)濟”的興起，為經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分；“吃飯”已經(jīng)單身男女們生活的最大開支之一。

國金消費研究團隊認為，單身群體由于沒有結(jié)婚成家，沒有家庭經(jīng)濟壓力，在消費過程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿足為優(yōu)先。這個群體的成長與崛起更能展現(xiàn)出中國未來消費的趨勢。

由于年輕本身就是一種相對性的說法，且如今社會對“年輕”的定義不再局限于生理年齡，更多的是心理年齡，這意味著對上述單身年輕群體的消費研究勢必會涵蓋通常理解上的中年單身群體，因此，二者可以結(jié)合起來思考。

國金證券在研報中指出，在現(xiàn)行社會保障機制之下，中老年人的消費多集中于住房、醫(yī)療和教育等方面，而這些產(chǎn)業(yè)在2018年皆受到了國家政策變動的沖擊。從投資角度而言，未來更需要去關(guān)注中國新一代消費主力成長起來之后所能帶動的相關(guān)行業(yè)。

但相對年輕人，老年人的消費需求和潛力被選擇性忽視，事實上，后者的消費熱點正在不斷形成。《老齡藍皮書：中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報告（2018）》做了四點歸納：

一是照護服務(wù)需求規(guī)模不斷擴大。

調(diào)查顯示，當前高齡老人3000多萬，失能老人4000多萬。2015年，我國城鄉(xiāng)老年人自報需要照護服務(wù)的比例為15.3%，比2000年的6.6%上升將近9個百分點。分年齡段來看，高齡老年人對照護服務(wù)的需求最為強烈，需要照護服務(wù)比例從2000年的21.5%上升到2015年的41.0%，上升了將近20個百分點。從具體服務(wù)項目來看，38.1%需要上門看病服務(wù)，12.1%需要上門做家務(wù)服務(wù)，11.3%需要康復(fù)護理服務(wù)。

二是老年旅游消費受青睞。

調(diào)查顯示，2015年我國14.31%的老年人有旅游消費，平均消費金額為4928元。分年齡段來看，低齡老年人是旅游的主體，占到了68%，其次是70-79歲年齡段的老年人，占到26%，高齡老年人旅游比例比較低，僅占到6%。從未來一年出游計劃看，13.1%明確表示未來一年有出游計劃，9.1%表示有可能在未來一年外出旅游。

三是部分老齡用品消費持續(xù)增長。

按照2010年數(shù)據(jù)測算，老年保健品市場產(chǎn)值超過500億元，老年人對醫(yī)藥用品消費增長也非?？臁?015年調(diào)查數(shù)據(jù)來看，我國城市老年人平均醫(yī)藥費支出2341元，占到消費總支出的11.6%，農(nóng)村老年人平均醫(yī)藥費支出1395元，占到消費總支出的15.7%。

四是網(wǎng)絡(luò)消費成新寵。

2015年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，5.0%的老年人經(jīng)常上網(wǎng)，其中城鎮(zhèn)老年人為9.1%，高于農(nóng)村老年人；低齡老年人網(wǎng)絡(luò)消費的比例最高，高達12.7%；大部分老年人上網(wǎng)主要是看新聞，這一比例占到了85%，其次是看影視劇，占到了65.4%，聊天和炒股票各占到21.2%和14%，網(wǎng)上購物占到了12.4%。

可以預(yù)見的是，由于大單身經(jīng)濟崛起，青年、中年、老年的單身人群一定會大量增加，而且很多人是積極地選擇單身，是一種新的生活方式，針對一人食的單人餐廳，小包裝商品，一人游，單身公寓以及單人影院等個性化的服務(wù)會是未來單身經(jīng)濟消費的新趨勢，你準備好了嗎？

結(jié)語

無論是年輕人，還是中年人，老年人，各個單身群體正在匯集成一波強大的單身經(jīng)濟陣容，任何一方都是舞臺重要角色，都不應(yīng)該被忽視。從零售商業(yè)角度來看，如何把握當前單身經(jīng)濟賦予的機遇，更好滿足不同單身群體多樣化的消費需求，才是需要重點關(guān)注的問題。