從新品看萬(wàn)家樂品牌邏輯緊跟年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)

3月13日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2019）前夕，萬(wàn)家樂在上海舉行新品發(fā)布會(huì)，以“樂·見”為主題，發(fā)布“天工系列”廚衛(wèi)電器。

新品汲取了東方園林布景意境和現(xiàn)代藝術(shù)流派風(fēng)格作為設(shè)計(jì)要素。以技術(shù)為支撐，設(shè)計(jì)為表達(dá)，在外觀變革的基礎(chǔ)上，將結(jié)構(gòu)、工藝、材質(zhì)和科研技術(shù)集合性創(chuàng)新升級(jí)。顛覆傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品的工業(yè)化形象，為家庭生活場(chǎng)景注入審美交互與情感議題。

萬(wàn)家樂稱，希望新品能夠改變目前廚衛(wèi)產(chǎn)品的固有認(rèn)知，促成行業(yè)整體進(jìn)步。

萬(wàn)家樂發(fā)布天工系列新品

科技與藝術(shù)銜接設(shè)計(jì)帶動(dòng)空間升級(jí)

會(huì)上，萬(wàn)家樂副總裁楊斯羽邀請(qǐng)“天工系列”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)代表、跨界藝術(shù)家沈文蛟對(duì)產(chǎn)品逐一介紹：以鵝卵石、和田玉圓潤(rùn)的輪廓作為主體概念造型的燃?xì)鉄崴?、電熱水器和純水機(jī)；調(diào)動(dòng)枯山水文化符號(hào)改造設(shè)計(jì)的燃?xì)庠?、煙機(jī)；以及融入空間主義風(fēng)格的蒸烤箱和洗碗機(jī)。

萬(wàn)家樂新品設(shè)計(jì)不僅改變了傳統(tǒng)電器外觀，而且根據(jù)形態(tài)變化進(jìn)行了功能性調(diào)整。以“天工系列”燃?xì)鉄崴鳛槔?，與電熱水器同是接近圓石形態(tài)的弧面造型，亞克力高光注塑工藝，主體遮住進(jìn)出水管、燃?xì)夤苈?，減少傳統(tǒng)熱水器管路對(duì)于空間視覺感受的破壞，更加簡(jiǎn)潔美觀，配置提供即時(shí)熱水的“東方恒熱芯”升級(jí)技術(shù)，更精準(zhǔn)滿足每一個(gè)出水點(diǎn)的用水需求。主板僅三個(gè)按鍵，操控簡(jiǎn)單便捷，也可以進(jìn)行人機(jī)語(yǔ)音控制使用。通過(guò)配備的智能遠(yuǎn)程控制器，人在浴室可直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程操控。

燃?xì)庠钍翘旃は盗兄械膹N電產(chǎn)品創(chuàng)意開端。傳統(tǒng)燃?xì)饩叽蠖际蔷匦谓Y(jié)構(gòu)拼接而成，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以枯山水為設(shè)計(jì)元素，燃?xì)庠畹牟ɡ思y面板模擬動(dòng)態(tài)的水流線條，并一體成型，與同樣一體成型的藝術(shù)造型鍋支架和無(wú)死角爐頭三個(gè)部分構(gòu)成了全新的灶具，取代了鋼板、爐頭加蓄水盤間隔的傳統(tǒng)灶具設(shè)計(jì)，美觀無(wú)棱角。面板表層使用新型材料，使波紋線條帶有高級(jí)光澤感，同時(shí)不沾油污，容易清潔。

灶具搭載萬(wàn)家樂原創(chuàng)科技“雙高火”，小火候出火穩(wěn)定、大火發(fā)熱均勻，更加符合中式家庭的烹飪習(xí)慣。

設(shè)計(jì)師代表講解天工系列設(shè)計(jì)理念

配套煙機(jī)新品突破傳統(tǒng)中島式煙機(jī)方正的形狀，以全弧面造型，弧線形的結(jié)構(gòu)可雙面操作使用，適用于開放性廚房，煙機(jī)內(nèi)配置的環(huán)繞燈帶，照亮灶面上任何一個(gè)角落，帶來(lái)更好的照明效果，機(jī)身與煙道一體成型，外觀得到優(yōu)化的同時(shí)，能夠產(chǎn)生更大風(fēng)量。

萬(wàn)家樂天工系列煙機(jī)

純水機(jī)為弧面造型，智慧小巧，進(jìn)水口管路紫外線殺菌加倍，在有限的體積內(nèi)放置兩個(gè)濾芯，通過(guò)獨(dú)家科技加持，達(dá)到通常三個(gè)濾芯的功效。

萬(wàn)家樂天工系列純水機(jī)

本次發(fā)布的廚電新品還有融入豐塔納空間主義風(fēng)格和枯山水文化意境的的蒸烤箱和洗碗機(jī)，外層為波紋面板，動(dòng)態(tài)風(fēng)格增加了廚房整體的裝飾作用。洗碗機(jī)搭載自主研發(fā)的Clean-Tech2分子智凈技術(shù)，大幅提升了家用洗碗機(jī)的除菌率。

萬(wàn)家樂天工系列燃?xì)庠?/p>

萬(wàn)家樂天工系列蒸烤箱

萬(wàn)家樂天工系列洗碗機(jī)

“我們發(fā)現(xiàn)的不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品痛點(diǎn)，而是消費(fèi)者精神的空位，我們需要把消費(fèi)者從現(xiàn)在廚房、衛(wèi)浴中冰冷、剛硬、雜亂的環(huán)境中解放出來(lái)，還給用戶真正家的感覺?！逼呖钚缕吠黄撇牧线\(yùn)用和外觀設(shè)計(jì)的邊界，衍生空間審美新維度。與家私、衛(wèi)浴、軟硬裝產(chǎn)品一樣，浪潮之下，家電不再是單一地呈現(xiàn)，而是會(huì)成為一個(gè)群體融入到家中，萬(wàn)家樂新品組合與環(huán)境、氛圍協(xié)調(diào)呼應(yīng)，使廚房與餐桌之間、衛(wèi)浴空間成為新的家庭交流中心。

據(jù)了解，“天工系列”新品早在2017年立項(xiàng)，彼時(shí)，萬(wàn)家樂在充分市場(chǎng)調(diào)研和外部消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告基礎(chǔ)上確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，并在新品研發(fā)過(guò)程中，對(duì)新材質(zhì)的把握、工藝標(biāo)準(zhǔn)的制定和結(jié)構(gòu)方面改良提供更高的工藝處理和技術(shù)手段。

柳冠中肯定萬(wàn)家樂品牌發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)融合技術(shù)與藝術(shù)，工程與人文?！爸袊?guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中一貫主張?jiān)O(shè)計(jì)是“創(chuàng)造更合理的生存方式”。對(duì)于“天工系列”，他評(píng)價(jià)為“耳目一新”，稱新品400多天的設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程是企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)化的邁進(jìn)。

萬(wàn)家樂逆周期生長(zhǎng)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化

在即將開幕的AWE2019展臺(tái)，“天工系列”將首次面向公眾展出，跨越性的產(chǎn)品革新，背后是萬(wàn)家樂連貫的發(fā)展軌跡和對(duì)生活的極致體察。新品搭載萬(wàn)家樂多年研發(fā)成果東方恒熱芯、“無(wú)電洗”等升級(jí)技術(shù)，并由外形變化帶來(lái)了多項(xiàng)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)改良。

實(shí)際上，廚房衛(wèi)浴被空前重視，個(gè)中變遷離不開消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，與此相對(duì)的是行業(yè)長(zhǎng)期缺乏實(shí)質(zhì)性技術(shù)革新，進(jìn)入發(fā)展平臺(tái)期。在供需缺乏有效匹配的情況下，萬(wàn)家樂成為業(yè)內(nèi)審美式交互概念的引入者。

“改革開放四十年，是一部宏觀的產(chǎn)品發(fā)展史，用戶、產(chǎn)業(yè)一直在做加法，萬(wàn)家樂回到消費(fèi)者需求的本質(zhì)，改變冷靜、帶著壓力的半工業(yè)品的固有形態(tài)，溝通不一定限制在智能、語(yǔ)音、觸摸。美的東西，能得到你的欣賞的東西都是交互?！比f(wàn)家樂副總裁楊斯羽認(rèn)為。

奧維云網(wǎng)代表從消費(fèi)趨勢(shì)方面肯定了這一點(diǎn)，研究認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買決策的時(shí)間越來(lái)越短，產(chǎn)品的顯性美和體驗(yàn)成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)分享消費(fèi)趨勢(shì)研究

過(guò)去幾年，萬(wàn)家樂在主流方向之外尋求突破，力圖改變?cè)镜募译娛褂梅绞缴踔潦巧罘绞?，為用戶提供智能化、便捷化、高端化的生活。同時(shí)在蒸烤箱、洗碗機(jī)、純水機(jī)等配套產(chǎn)品上大力拓展，開拓藍(lán)?？臻g。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者需求更加明晰，廚衛(wèi)市場(chǎng)從百家爭(zhēng)鳴逐步走向大浪淘沙。行業(yè)相關(guān)人士透露，相比已經(jīng)進(jìn)入成熟期的白電行業(yè)，廚衛(wèi)關(guān)聯(lián)電器正處于成長(zhǎng)期并保持相當(dāng)一段時(shí)間，“天工系列”將為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新范式。

相關(guān)研報(bào)認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)格局會(huì)隨著技術(shù)、商業(yè)模式、目標(biāo)用戶、產(chǎn)品組合、價(jià)格等要素的重新生產(chǎn)和分配，分化出差異性和獨(dú)特性的品牌和市場(chǎng)。

2018年，在整體市場(chǎng)呈現(xiàn)回落的趨勢(shì)中，萬(wàn)家樂各方面表現(xiàn)良好。中長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)將進(jìn)行自我更新與進(jìn)化，市場(chǎng)空間、集中度、品類拓展上依然有上行空間。

萬(wàn)家樂表示，對(duì)于市場(chǎng)而言，個(gè)體消費(fèi)在升級(jí)，市場(chǎng)容量依然很大，公司扎根市場(chǎng)三十余年，已建立品牌優(yōu)勢(shì)，眼下通過(guò)產(chǎn)品和來(lái)自生活方式的革新滲透，將帶動(dòng)業(yè)績(jī)提升，支撐企業(yè)中長(zhǎng)期規(guī)模化成長(zhǎng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，這種自身的進(jìn)步能從商業(yè)文化轉(zhuǎn)換成促進(jìn)行業(yè)整體進(jìn)步的社會(huì)文化。

天工系列產(chǎn)品首次面向公眾展出

“天工系列”新品將亮相AWE2019現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)家樂打造中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格結(jié)合的展館區(qū)域，在風(fēng)格設(shè)計(jì)、展示形式、互動(dòng)體驗(yàn)等方面融合藝術(shù)與科技，同新品風(fēng)格相互呼應(yīng)。

期間，萬(wàn)家樂于1988年推出的第一臺(tái)帶熄火保護(hù)的燃?xì)鉄崴?，和?990年推出的第一臺(tái)全自動(dòng)洗碗機(jī)與X7S家用中央熱水、Q8麗人浴、S9無(wú)電洗、BX7中央采暖壁掛爐、兒童盾純水機(jī)等受到市場(chǎng)認(rèn)可的中高端智能產(chǎn)品等一同參展。