《行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái) 彩電板塊迎利好

3月4日、5日連續(xù)兩天，超高清概念掀起智能電視板塊兩個(gè)漲停潮。過(guò)去一直低迷的彩電個(gè)股，一掃去年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的“晦氣”，迎來(lái)全新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

據(jù)國(guó)家工信部、廣電總局等部門(mén)3月1日發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019年-2022年)》(下稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》)，到2022年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到4萬(wàn)億元。調(diào)研公司賽迪預(yù)計(jì)，其中超高清面板等硬件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到15681.7億元。

受此影響，本周超高清視頻板塊持續(xù)走強(qiáng)，創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)、四川長(zhǎng)虹(600839.SH)、數(shù)碼科技(300079.SZ)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)漲停板，而其他如海信電器(600060.SH)、TCL集團(tuán)(000100.SZ)、深康佳(000016.SZ)、同洲電子(002052.SZ)也有漲停。

彩電板塊迎利好

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，4K電視的保有量為1.1億臺(tái)，中國(guó)仍存在將近5億臺(tái)FHD(全高清)電視、HD(高清)電視和CRT(顯像管)電視更新?lián)Q代的空間。

天風(fēng)證券的研究報(bào)告指出，從政策的目標(biāo)看，如果2022年達(dá)到全面普及4K電視的目標(biāo)，那么2019~2022年平均每年4K電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率需提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。而從前期的滲透率提升速度看，預(yù)計(jì)4K電視的普及速度可能會(huì)快于政策的目標(biāo)期。

TCL電子全球研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍告訴記者，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃是從內(nèi)容采集、節(jié)目制作集成、傳輸、顯示到應(yīng)用等整個(gè)大的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，其中一定會(huì)包含關(guān)鍵技術(shù)和器件的突破，包括5G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、高清編解碼芯片、顯示器件等，這些也有利于電視終端產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展。

“同時(shí)，更關(guān)鍵的是高清內(nèi)容的豐富，現(xiàn)在用4K電視看的大部分還是2K甚至標(biāo)清的內(nèi)容，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的發(fā)展，高清內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，這也會(huì)刺激終端電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代。此外，伴隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是5G和網(wǎng)絡(luò)帶寬、萬(wàn)物互聯(lián)的技術(shù)發(fā)展，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)也會(huì)為用戶(hù)提供更有價(jià)值的家庭場(chǎng)景和應(yīng)用，而電視作為大屏幕的核心入口，也會(huì)有大幅的增長(zhǎng)?！标惸塑娬f(shuō)。

創(chuàng)維集團(tuán)CTO、創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)向記者表示，這次事件的影響有幾方面。首先，當(dāng)國(guó)家倡導(dǎo)發(fā)展4K、8K的時(shí)候，影音領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，是時(shí)候去提升客廳的電視機(jī)，來(lái)滿(mǎn)足接收4K電視，甚至未來(lái)8K電視的需求，這將會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)能力。

其次，中國(guó)4K電視雖然已經(jīng)初步普及，其實(shí)還有很多人對(duì)電視不關(guān)注。在國(guó)家政策及媒體報(bào)道的影響下，消費(fèi)者將更關(guān)注電視及其技術(shù)參數(shù)，這對(duì)拉升電視單價(jià)，對(duì)區(qū)分高、中、低端有幫助。

記者注意到《行動(dòng)計(jì)劃》對(duì)發(fā)展4K產(chǎn)業(yè)、突破8K關(guān)鍵技術(shù)提出了六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：一是突破核心關(guān)鍵器件;二是推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化;三是提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力;四是豐富超高清電視節(jié)目供給;五是加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，涵蓋廣播電視、文教娛樂(lè)、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域等等。在重點(diǎn)產(chǎn)品方面，“推動(dòng)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))設(shè)備等產(chǎn)品普及，發(fā)展大屏拼接顯示、電影投影機(jī)等商用顯示終端”;在創(chuàng)新應(yīng)用方面，“加快超高清教育平板、投影儀、會(huì)議平板、交互智能終端等教學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用”。

四川長(zhǎng)虹認(rèn)為，上述兩項(xiàng)與其產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。公司方面表示，電視機(jī)方面，2018年長(zhǎng)虹4K電視銷(xiāo)售占比接近80%，2019年1~2月占比達(dá)85%，4K已成為標(biāo)配，長(zhǎng)虹還推出了4K激光電視。長(zhǎng)虹將進(jìn)一步推進(jìn)8K、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用，增加用戶(hù)畫(huà)像、內(nèi)容智能服務(wù)搜索和推送、語(yǔ)義理解和聲紋識(shí)別等新技術(shù)投入以及發(fā)展家庭互聯(lián)服務(wù)。

機(jī)頂盒方面，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV市場(chǎng)均大批量出貨機(jī)頂盒，未來(lái)將發(fā)展廣電物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，挖掘家庭和個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)潛力，開(kāi)拓行業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)空間，向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

上下游產(chǎn)業(yè)拓展

目前，各國(guó)發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)都處于“摸著石頭過(guò)河”的狀態(tài)。不過(guò)，在芯片、影像傳感器等上游核心部件領(lǐng)域，日韓企業(yè)仍領(lǐng)跑全球。而也是由于中國(guó)本土芯片企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力相比跨國(guó)巨頭仍有明顯差距，所以近日這些超高清產(chǎn)業(yè)上游芯片概念的上市公司普遍股價(jià)回調(diào)，這也許是市場(chǎng)的一種提醒。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《行動(dòng)計(jì)劃》的頒布，將促進(jìn)中國(guó)在核心部件上突破。奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，普及4K、發(fā)展8K，助力彩電市場(chǎng)走出低迷。本次計(jì)劃重視4K普及、4K內(nèi)容供給與傳輸、核心關(guān)鍵器件發(fā)展等，對(duì)電視類(lèi)上市公司長(zhǎng)期利好?！捌髽I(yè)要把握政策紅利和市場(chǎng)空間，還是需要從上游核心部件擴(kuò)張、下游應(yīng)用拓展方面著手?！?/p>

《行動(dòng)計(jì)劃》提出扶持光學(xué)鏡頭、專(zhuān)業(yè)視頻處理芯片、編解碼芯片等核心元器件，加強(qiáng)4K、8K顯示面板創(chuàng)新，發(fā)展高精密光學(xué)鏡頭等關(guān)鍵配套器件。“這對(duì)電視相關(guān)行業(yè)起著統(tǒng)籌規(guī)劃的引導(dǎo)作用，有利于產(chǎn)業(yè)鏈資金資源整合、核心技術(shù)突破，助力電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！倍粽f(shuō)。

此外，下游商用顯示的終端產(chǎn)品領(lǐng)域，將是一片更加廣闊的“藍(lán)海”。

未來(lái)，5G通信、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯示將無(wú)處不在。中國(guó)本土有龐大的市場(chǎng)，行業(yè)生態(tài)豐富，超高清顯示的應(yīng)用將覆蓋教育、醫(yī)療、交通、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，而每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都需要針對(duì)性的終端產(chǎn)品和解決方案，比如數(shù)字博物館，這會(huì)帶來(lái)巨大的商機(jī)。

目前，海信電器除了做4K液晶電視、4K激光電視，以及即將在國(guó)內(nèi)推出4K的OLED電視，它的母公司海信集團(tuán)，在智能交通、智能醫(yī)療方面已經(jīng)做了許多布局。海信集團(tuán)已跟山東等地的醫(yī)院合作，把超高清顯示應(yīng)用于手術(shù)、醫(yī)療領(lǐng)域，提高治療的效果與效率。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生2018年曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，由于看好商業(yè)顯示的前景，TCL已專(zhuān)門(mén)成立了商顯業(yè)務(wù)部門(mén)。

相比之下，索尼、三星在超高清顯示的B2B領(lǐng)域已先行一步。如索尼2013年便開(kāi)始推廣4K電視，從影視內(nèi)容制作、電視臺(tái)錄播設(shè)備、電視機(jī)、攝像機(jī)到電影播放機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)4K顯示。中國(guó)4K電視已經(jīng)崛起，索尼的4K錄播設(shè)備仍可在中國(guó)廣電系統(tǒng)4K設(shè)備的換代潮中找到大市場(chǎng)。而三星早已在商用顯示領(lǐng)域發(fā)力，在智慧教育、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域都有超高清顯示的產(chǎn)品和方案。

去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)彩電零售額同比下跌8.6%至1490億元;零售量?jī)H微增0.5%至4774萬(wàn)臺(tái);零售均價(jià)下跌9%至3121元/臺(tái)。

2019年，由于上游面板供過(guò)于求，電視漲價(jià)較難。加上許多年輕人喜歡用手機(jī)、平板電腦看視頻。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量微增1.6%至4851萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將下跌1.5%至1468億元。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)能否借“超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃”的東風(fēng)，走出低迷，還需產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力。