空調(diào)行業(yè)增速放緩 新入局者前路艱難

就在前不久，蘇寧的自有品牌蘇寧極物開(kāi)啟了小Biu空調(diào)的預(yù)約，并公布了售價(jià)，高調(diào)宣布進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)。

考慮到2018年空調(diào)行業(yè)面臨庫(kù)存創(chuàng)新高、頭部品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額等一系列現(xiàn)狀，蘇寧選擇這個(gè)節(jié)點(diǎn)切入空調(diào)行業(yè)，說(shuō)明它能在這一市場(chǎng)中找到一些機(jī)會(huì)。不過(guò)，從2018年的情況來(lái)看，新玩家入局空調(diào)行業(yè)，仍要面臨很大的挑戰(zhàn)。

空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀：庫(kù)存創(chuàng)新高、銷(xiāo)量下滑、頭部品牌市場(chǎng)占有率高

近期公布的多份空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2018年空調(diào)市場(chǎng)已處于相對(duì)飽和的狀態(tài)。

整體上看，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的增速已呈現(xiàn)出明顯放緩的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)的《2018年家用空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2018年空調(diào)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)2010億元，同比增長(zhǎng)4.1%，銷(xiāo)售量達(dá)到5703萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。近幾年電商渠道的高速發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，對(duì)線(xiàn)下渠道產(chǎn)生了一定的沖擊，使其在去年的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量分別呈現(xiàn)-1.5%和-4.2%的負(fù)增長(zhǎng)。

其中，一二線(xiàn)城市市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求明顯減弱。國(guó)家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2018年重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別下降10.6%、7.6%，促使企業(yè)需要通過(guò)不斷的產(chǎn)品優(yōu)化和技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)增強(qiáng)自身產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，頭部品牌在去年進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)。上述報(bào)告顯示，位列行業(yè)品牌Top 3格力、美的和海爾，市場(chǎng)占有率總和從2017年的68.88%升至71.17%，位于品牌前十的企業(yè)更是占據(jù)了去年市場(chǎng)占有率95.17%。由此可見(jiàn)，留給中小廠(chǎng)商和新入局企業(yè)的空間看似非常小。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)給出的數(shù)據(jù)，截止2018年10月底，整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的總庫(kù)存達(dá)到4260萬(wàn)臺(tái)，逼近歷史最高紀(jì)錄。高庫(kù)存除了說(shuō)明目前空調(diào)行業(yè)總體產(chǎn)能過(guò)高外，還可能促進(jìn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，使均價(jià)走低，中小企業(yè)的生存空間因此不斷受到擠壓。

去年空調(diào)市場(chǎng)的均價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了增速放緩的趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2018年44-49周，線(xiàn)上和線(xiàn)下空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)分別為1.4%和0.7%，漲幅微弱，線(xiàn)上線(xiàn)下16個(gè)產(chǎn)品規(guī)格中僅3款均價(jià)上浮。由此預(yù)測(cè)，今年空調(diào)均價(jià)可能還會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步下滑。

不過(guò)，空調(diào)行業(yè)雖然面臨著上述問(wèn)題，但仍存在一些機(jī)會(huì)可以挖掘。

空調(diào)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪里?

村鎮(zhèn)市場(chǎng)和近幾年房地產(chǎn)精裝修趨熱，可能是“新玩家”蘇寧看中的其中兩個(gè)機(jī)會(huì)。

中怡康時(shí)代副總經(jīng)理彭煜分析 ，農(nóng)村人均可支配收入的持續(xù)增加和中國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，可能會(huì)因此帶動(dòng)中國(guó)三四線(xiàn)空調(diào)市場(chǎng)的快速發(fā)展，會(huì)給空調(diào)制造商和渠道商帶來(lái)機(jī)會(huì)。

中怡康時(shí)代《2019空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)解讀》顯示，2010年至2017年八年，農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)率均高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民收入5000元以上所占比例也從2016年的16.6%升至2017年的18.6%。

在收入不斷增長(zhǎng)的情況下，農(nóng)村的空調(diào)普及率仍遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。根據(jù)上述報(bào)告顯示，農(nóng)村每百戶(hù)所擁有的彩電、洗衣機(jī)和冰箱(柜)數(shù)量與城鎮(zhèn)居民相差不大，但空調(diào)擁有量?jī)H為52.6臺(tái)，與城鎮(zhèn)每百戶(hù)擁有的128.6臺(tái)相比，仍有很大提升空間。

房地產(chǎn)精裝修趨勢(shì)，也會(huì)對(duì)空調(diào)銷(xiāo)量產(chǎn)生一定的正向影響。據(jù)奧維云網(wǎng)的研究顯示，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)強(qiáng)相關(guān)，容易受到其政策影響。

《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》曾要求2020年新開(kāi)工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，各地方政府也開(kāi)始逐步落實(shí)全裝修政策。相比一二線(xiàn)市場(chǎng)，三四線(xiàn)市場(chǎng)在房地產(chǎn)方面具備更高的開(kāi)發(fā)空間，為空調(diào)配套的精裝修帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。

奧維云網(wǎng)《2018年空調(diào)行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年房地產(chǎn)精裝修總規(guī)模達(dá)253萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)59.9%?？照{(diào)配套規(guī)模則達(dá)到66.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)79.7%，2018年空調(diào)配套率達(dá)到26.4%，相比2017年2.9個(gè)百分點(diǎn)。

在精裝修空調(diào)配置中，中央空調(diào)比分體空調(diào)更具優(yōu)勢(shì)。中央空調(diào)占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，達(dá)到53.1萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)119.0%，分體空調(diào)僅為11.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)28.2%，低于兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均低于中央空調(diào)。從地域分布來(lái)看，華東地區(qū)仍在空調(diào)配套方面占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，同比漲幅100.1%，仍然具備較大的挖掘機(jī)會(huì)。

除了這些外在環(huán)境所帶來(lái)的機(jī)會(huì)外，蘇寧雖然在制造空調(diào)方面是新兵，但它在空調(diào)分銷(xiāo)方面已有29年的經(jīng)驗(yàn)，與美的、海爾、格力等頭部廠(chǎng)商保持著密切的合作關(guān)系，在空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)和裝配方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同樣也具備一定的入局優(yōu)勢(shì)。

從前不久小Biu空調(diào)公布的1.5匹變頻、1級(jí)能效、WiFi控制等宣傳亮點(diǎn)來(lái)看，它傾向于高能效和智能方向，還宣布了前一萬(wàn)臺(tái)1999元的售價(jià)，試圖采取類(lèi)似小米的高性?xún)r(jià)比模式來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。

對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)中還會(huì)有一些機(jī)會(huì)，只不過(guò)是否適合新玩家入局，就要看蘇寧未來(lái)在這一行業(yè)的發(fā)展情況了。