家電家居融合成趨勢(shì)，蘇寧、國(guó)美紛紛入場(chǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的趨勢(shì)下，各個(gè)行業(yè)都在積極轉(zhuǎn)變觀念，謀求轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，我們可以看到家居和家電行業(yè)從一開(kāi)始的各行其道，已經(jīng)逐漸開(kāi)始走向融合。

作為家里的重要組成部分，家居和家電的融合一定程度上豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，在家電市場(chǎng)買(mǎi)家具，或者在家居賣場(chǎng)買(mǎi)家電，這種情況越來(lái)越常見(jiàn)。

隨著“家電和家居”的合作，在這一領(lǐng)域上我們也看到了不少企業(yè)探索和實(shí)踐的身影，其中國(guó)美和蘇寧的動(dòng)作值得我們關(guān)注。

國(guó)美深入“家·生活”戰(zhàn)略

國(guó)美作為國(guó)內(nèi)知名的家電連鎖企業(yè)，已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年。從2015年開(kāi)始，國(guó)美就開(kāi)始大力擴(kuò)展自己的生態(tài)圈。

尤其是近兩年，國(guó)美的種種動(dòng)作正反映出了它要打造“家電、家居、家裝一體化”的購(gòu)物體驗(yàn)，由家電零售商朝著整體生活方案提供商轉(zhuǎn)型。

2018年，國(guó)美進(jìn)一步深入“家·生活”戰(zhàn)略，其“柜電一體”項(xiàng)目也在持續(xù)跟進(jìn)。當(dāng)前，國(guó)美先后已經(jīng)和國(guó)內(nèi)歐派家居、志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾等品牌合作，在全國(guó)門(mén)店中推廣引入櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù)，摸索家電一體化的體驗(yàn)空間，并且也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

另外2018年10月，國(guó)美與歐洲最大的整體廚房連鎖零售品牌IXINA正式簽約，成為IXINA在中國(guó)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，未來(lái)將在全國(guó)開(kāi)設(shè)150家IXINA店。

除了自有門(mén)店外，國(guó)美還在新渠道方面深入拓展，開(kāi)展了與拼多多、家樂(lè)福、居然之家、紅星美凱龍的合作。

在智能家居市場(chǎng)如火如荼的情況下，國(guó)美也深入其中，大力布局智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)布了智能電視、智能音箱、智能晾衣桿等多個(gè)產(chǎn)品，另外國(guó)美正在構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放式的智能家居平臺(tái)，并提供包括語(yǔ)音入口、人工智能、OS系統(tǒng)、IoT物聯(lián)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等服務(wù)。

國(guó)美的一系列動(dòng)作也表現(xiàn)出了它未來(lái)的前進(jìn)的方向，依托于技術(shù)、渠道和自身的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者打造舒適全面的生活體驗(yàn)和家居環(huán)境。

蘇寧加速布局家居業(yè)務(wù)

蘇寧作為國(guó)內(nèi)家電零售巨頭之一，業(yè)態(tài)豐富，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，且利用線上線下的融合發(fā)展引領(lǐng)零售發(fā)展新趨勢(shì)。近年來(lái)，蘇寧逐漸把橄欖枝伸向了家居行業(yè)。

此前，2018年11月30日，全國(guó)首家蘇寧零售云與顧家家居合作的蘇寧易購(gòu)精選店在徐州大廟鎮(zhèn)盛大開(kāi)業(yè)，消費(fèi)者進(jìn)店即可享受家電、家居等一站式購(gòu)物。

這并不是蘇寧和顧家的首次合作，早在2018年4月份蘇寧物流就和顧家在家居送貨項(xiàng)目上進(jìn)行了合作,針對(duì)家具產(chǎn)品，蘇寧不僅提供送貨上樓服務(wù)，同時(shí)提供一步到位的安裝服務(wù)。

在長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，蘇寧在大件物流領(lǐng)域進(jìn)行了持續(xù)探索和投入，也解決了家具等大件物流運(yùn)輸?shù)碾y題，并且其物流還在創(chuàng)新升級(jí)。

蘇寧也在大力布局線下家裝店，據(jù)悉，目前蘇寧在全屋定制方面擬定的線下門(mén)店形式，共分為常規(guī)門(mén)店和家裝綜合體驗(yàn)店兩種形式。此前尚品宅配成為首個(gè)入駐蘇寧門(mén)店的定制家居品牌，我們也期待著兩者結(jié)合打開(kāi)的新局面。

除了攜手家居巨頭、發(fā)展物流、跟進(jìn)新零售，蘇寧在智能家居板塊也不斷延伸。

在此前剛結(jié)束的CES2019展上，蘇寧第一次展示了BiuOS全系智能產(chǎn)品及其智能家居應(yīng)用方案。另外蘇寧還宣布BiuOS將面向全球開(kāi)放，未來(lái)還將持續(xù)推進(jìn)智能方案的落地。

跨界融合成大勢(shì)所趨

近年來(lái)，人們的消費(fèi)模式發(fā)生了變化，全屋定制整裝的概念已經(jīng)深入人心，越來(lái)越多的消費(fèi)者不想在家居的購(gòu)買(mǎi)上花費(fèi)太多時(shí)間，這也促進(jìn)了一站式購(gòu)物的發(fā)展。

方便、快捷的購(gòu)物模式，整合家具、家電、家裝等資源成為了家電零售巨頭的新方向。從國(guó)美和蘇寧的動(dòng)作來(lái)看，家電和家居的融合已經(jīng)成了趨勢(shì)。

不過(guò)兩者的結(jié)合究竟能產(chǎn)生什么樣的效應(yīng)，其實(shí)無(wú)外乎幾個(gè)方面。首先，家居和家電雖然一個(gè)是前端消費(fèi)，一個(gè)是后端消費(fèi)，但兩者關(guān)聯(lián)緊密，且像國(guó)美、蘇寧這樣的零售巨頭，門(mén)店遍布密集，相較于傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)或門(mén)店有著地理優(yōu)勢(shì)，這也是能夠打動(dòng)家居品牌的原因。

其次，家電企業(yè)為了持續(xù)發(fā)展，豐富自身產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行業(yè)態(tài)拓展也不難理解，另外相較于成本租金較高的傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，家電賣場(chǎng)在人流量和管理方面又有著一定的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前環(huán)境下，家居和家電企業(yè)放下顧慮，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造新的業(yè)態(tài)，也有助于雙方找到新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，近年來(lái)整裝發(fā)展迅速，它充分契合了當(dāng)下人們消費(fèi)習(xí)慣，而作為其中的重要組成部分，家居和家電的融合也能達(dá)到雙贏的局面。

巨頭跨界融合，也向我們證明了泛家居行業(yè)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，在這個(gè)商業(yè)大戰(zhàn)中，誰(shuí)都不甘于落后，到底最后的局面如何，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。