智能電視熒屏變遷 “客廳經(jīng)濟”折射消費升級

近年來智能電視日趨盛行，給消費者帶來了煥然一新的使用體驗，看電視、用電視、玩電視成為許多家庭的日常休閑娛樂方式。從傳統(tǒng)CRT(陰極射線顯像管)電視到液晶平板電視，再到當前的AI(人工智能)電視，“客廳經(jīng)濟”不斷升溫，這一系列熒屏變遷背后傳遞出的正是科技進步和消費升級。

由于國內彩電市場業(yè)已飽和，最近兩年我國彩電產業(yè)形勢并不樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年我國彩電零售量為4653萬臺，同比下降2.7%;彩電零售額為1421億元，同比下降11.4%。中怡康預測未來三年彩電市場還將有小幅度下降。

雖然當前彩電市場銷售總量相對低迷，但產品結構升級趨勢更為顯著。據(jù)中怡康統(tǒng)計，目前我國電視保有量5.5億臺，其中仍有1億臺CRT電視存在于諸多家庭當中，還有2.2億臺非智能液晶電視，剩余2.3億臺為智能液晶電視。智能電視正成為市場主流和趨勢。

在彩電市場增長乏力背景下，智能電視順應產品升級趨勢，成為各大國產彩電企業(yè)爭相布局的重點。海信電器近日宣布，目前海信互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶已達到4037萬，其中國內用戶3225萬。TCL近期公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，其2018年智能電視銷量為2118.2萬臺，同比增長40.3%。

據(jù)專家介紹，目前智能電視已經(jīng)進化到了人工智能電視，語音操控、人機互動等成為吸引消費者的“賣點”之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年前三季度，AI電視的市場占比達到49.5%。也就是說，市場上每售出兩臺電視，就有一臺是人工智能電視。

“大屏時代已經(jīng)到來，AI電視成為市場主流?！焙Ｐ烹娖鳡I銷公司總經(jīng)理王偉認為，65吋大屏和AI智能電視正成為中國彩電市場進入“更新?lián)Q代”新階段的寵兒。

消費升級和大屏交互升級，正在助推智能電視成為家庭場景核心。對消費者來說，除傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目外，還可自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應用程序，從而實現(xiàn)玩游戲、在線購物、查詢信息、人機互動等功能。而以OTT(通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務)為核心的電視大屏市場也被賦予全新想象力。

為進一步促進國內消費增長，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等十部委不久前聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內市場的實施方案》，提出將支持綠色、智能家電銷售，促進家電產品更新?lián)Q代。

長城證券認為，未來家電行業(yè)銷量提升一方面來源于部分家電產品保有量的持續(xù)提升，另一方面來源于產品向智能化方向發(fā)展的更新升級需求。人工智能和IoT(物聯(lián)網(wǎng))將是未來彩電破局的關鍵點。