國(guó)美解讀2019春節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)

春節(jié)是我國(guó)闔家團(tuán)聚、喜迎新年的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是傳統(tǒng)的銷售旺季。歸鄉(xiāng)團(tuán)聚、走親串友、旅游外出避免不了各種買買買。近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)加快，今年春節(jié)期間全國(guó)零售和餐飲消費(fèi)額首破9000億。伴隨著7天春節(jié)黃金周假期的結(jié)束，一系列關(guān)于春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)發(fā)布出來(lái)。根據(jù)國(guó)美發(fā)布最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)消費(fèi)高品質(zhì)追求呼聲更高成為主流，各地區(qū)各年齡段消費(fèi)方向形成鮮明對(duì)比趨勢(shì)。到底都有哪些具體體現(xiàn)，我們一起來(lái)看下。

春節(jié)期間消費(fèi)者在國(guó)美選購(gòu)彩電

一是商品消費(fèi)更重品質(zhì)。傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長(zhǎng)。集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等功能于一體的國(guó)美線下生活體驗(yàn)館，新興業(yè)態(tài)受到更多消費(fèi)者青睞。國(guó)美網(wǎng)上商城及全國(guó)線下門店堅(jiān)持春節(jié)不“打烊”，讓消費(fèi)者在節(jié)日期間也能享受到便捷的購(gòu)物服務(wù)。春節(jié)期間智能手機(jī)、中高端家電、家居家裝產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等商品熱銷。其中彩電品類在年終銷量達(dá)到集中爆發(fā)，國(guó)美渠道夏普(SHARP)LCD-80X818A大屏彩電春節(jié)期間破千臺(tái)，長(zhǎng)虹彩電58C3躋身國(guó)美渠道本月top榜第二名。品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)客單價(jià)較高的品類有：彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦辦公。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

消費(fèi)者在國(guó)美年貨節(jié)搶購(gòu)冰箱產(chǎn)品

二是送禮消費(fèi)出新方向。新年習(xí)俗，避免不了禮尚往來(lái)。今年春節(jié)走親戚的伴手禮除了傳統(tǒng)的食物煙酒等外，表現(xiàn)更為多元化。其中國(guó)美網(wǎng)上商城老年保健品、國(guó)美黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門的熱門禮品。與去年相比，國(guó)美渠道諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等同比銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

三是70后、80后、90后不同年齡段人群消費(fèi)各有青睞，形成明顯不同消費(fèi)方向。90后要貴、80后顧家、70后重知識(shí)。春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過(guò)70%。各年齡段購(gòu)買各品類商品銷量占比來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購(gòu)買手機(jī)、珠寶首飾等“高單值”商品;80后則偏愛(ài)購(gòu)買母嬰類商品、汽車用品和家用電器;70后則在圖書、生鮮和酒類商品上購(gòu)買更多。

四是4-6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

從春節(jié)期間，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。偏愛(ài)購(gòu)買食品飲料的地區(qū)是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江;偏愛(ài)購(gòu)買美妝護(hù)膚類商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏;偏愛(ài)購(gòu)買服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏;偏愛(ài)購(gòu)買手機(jī)通訊類商品的地區(qū)是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽;偏愛(ài)購(gòu)買酒類的地區(qū)是：山東、天津、海南、上海、浙江;偏愛(ài)購(gòu)買生鮮的地區(qū)是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇;偏愛(ài)購(gòu)買珠寶首飾的地區(qū)是：內(nèi)蒙古、青海、河北、寧夏、河南。

從以上消費(fèi)數(shù)據(jù)總體上不難看出，隨著居民收入水平的提高，春節(jié)不打烊的消費(fèi)便利出現(xiàn)，人們對(duì)于購(gòu)物的品質(zhì)追求越來(lái)越高，對(duì)于體驗(yàn)消費(fèi)的需求也越來(lái)也大。在禮尚往來(lái)方向上也有所創(chuàng)新，老年保健逐漸成為主趨勢(shì)。不同年齡段，不同地區(qū)消費(fèi)方向成明顯對(duì)比。特別是90后消費(fèi)主力的推動(dòng)，讓高價(jià)值單品的銷售額實(shí)現(xiàn)明顯上升，以上這些都反應(yīng)了今年春節(jié)消費(fèi)產(chǎn)品的新趨勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。