國美解讀2019春節(jié)消費新趨勢

春節(jié)是我國闔家團聚、喜迎新年的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是傳統(tǒng)的銷售旺季。歸鄉(xiāng)團聚、走親串友、旅游外出避免不了各種買買買。近年來，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費升級加快，今年春節(jié)期間全國零售和餐飲消費額首破9000億。伴隨著7天春節(jié)黃金周假期的結束，一系列關于春節(jié)期間的消費數(shù)據(jù)也陸續(xù)發(fā)布出來。根據(jù)國美發(fā)布最新消費數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)消費高品質追求呼聲更高成為主流，各地區(qū)各年齡段消費方向形成鮮明對比趨勢。到底都有哪些具體體現(xiàn)，我們一起來看下。

春節(jié)期間消費者在國美選購彩電

一是商品消費更重品質。傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長。集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的國美線下生活體驗館，新興業(yè)態(tài)受到更多消費者青睞。國美網(wǎng)上商城及全國線下門店堅持春節(jié)不“打烊”，讓消費者在節(jié)日期間也能享受到便捷的購物服務。春節(jié)期間智能手機、中高端家電、家居家裝產(chǎn)品、時尚服飾等商品熱銷。其中彩電品類在年終銷量達到集中爆發(fā)，國美渠道夏普(SHARP)LCD-80X818A大屏彩電春節(jié)期間破千臺，長虹彩電58C3躋身國美渠道本月top榜第二名。品質化消費明顯。春節(jié)客單價較高的品類有：彩電、冰箱、空調、手機、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦辦公。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

消費者在國美年貨節(jié)搶購冰箱產(chǎn)品

二是送禮消費出新方向。新年習俗，避免不了禮尚往來。今年春節(jié)走親戚的伴手禮除了傳統(tǒng)的食物煙酒等外，表現(xiàn)更為多元化。其中國美網(wǎng)上商城老年保健品、國美黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年相比，國美渠道諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品、黃金轉運珠等同比銷售額均實現(xiàn)大幅度增長。

三是70后、80后、90后不同年齡段人群消費各有青睞，形成明顯不同消費方向。90后要貴、80后顧家、70后重知識。春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾等“高單值”商品;80后則偏愛購買母嬰類商品、汽車用品和家用電器;70后則在圖書、生鮮和酒類商品上購買更多。

四是4-6線城市消費繼續(xù)高速增長。在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

從春節(jié)期間，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來看，不同地區(qū)消費特色各不同。偏愛購買食品飲料的地區(qū)是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江;偏愛購買美妝護膚類商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏;偏愛購買服飾內衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏;偏愛購買手機通訊類商品的地區(qū)是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽;偏愛購買酒類的地區(qū)是：山東、天津、海南、上海、浙江;偏愛購買生鮮的地區(qū)是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇;偏愛購買珠寶首飾的地區(qū)是：內蒙古、青海、河北、寧夏、河南。

從以上消費數(shù)據(jù)總體上不難看出，隨著居民收入水平的提高，春節(jié)不打烊的消費便利出現(xiàn)，人們對于購物的品質追求越來越高，對于體驗消費的需求也越來也大。在禮尚往來方向上也有所創(chuàng)新，老年保健逐漸成為主趨勢。不同年齡段，不同地區(qū)消費方向成明顯對比。特別是90后消費主力的推動，讓高價值單品的銷售額實現(xiàn)明顯上升，以上這些都反應了今年春節(jié)消費產(chǎn)品的新趨勢和消費結構的變化。