博西家電：深耕中國市場持續(xù)引領(lǐng)家電行業(yè)蓬勃發(fā)展

2018年是中國改革開放40周年，也是博西家電進(jìn)入中國的第24年。得益于深入的本土化戰(zhàn)略、具有前瞻性的數(shù)字化戰(zhàn)略、卓越的產(chǎn)品與服務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)的渠道探索以及創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，博西家電在中國高端家電市場取得出色成績，作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升做出重要貢獻(xiàn)。

2018年，博西家電通過舉辦和參與行業(yè)論壇等活動(dòng)，積極推動(dòng)行業(yè)的有序發(fā)展并一直以“拓荒者”的身份大力推廣洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興品類。3月份，博西家電召開了洗碗機(jī)高峰論壇，作為率先將洗碗機(jī)產(chǎn)品引入中國市場的企業(yè)，與業(yè)內(nèi)人士共同探討消費(fèi)升級形勢下，中國洗碗機(jī)市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景。10月，博西家電參加了由中國家電網(wǎng)舉辦的洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇，同與會嘉賓探討洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新方向。該活動(dòng)對推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的企業(yè)進(jìn)行了表彰，博西家電旗下博世家電與西門子家電兩大品牌及產(chǎn)品，憑借領(lǐng)先科技、健康智能等方面的顯著優(yōu)勢，共斬獲十項(xiàng)大獎(jiǎng)。此外，博西家電還將現(xiàn)代整體廚房理念帶入中國，通過打造嵌入式智能廚房、提供整體廚房解決方案，引領(lǐng)現(xiàn)代廚房新潮流。2018年，博西家電發(fā)起“博西未來之家加速器”項(xiàng)目，尋找能夠?yàn)榛ヂ?lián)廚房提供數(shù)字服務(wù)創(chuàng)意和顛覆性技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè)，共拓互聯(lián)廚房數(shù)字商業(yè)新模式。

博西家電2018洗碗機(jī)高峰論壇

博西家用電器投資（中國）有限公司董事長兼總裁蓋爾克先生

在博西家電2018洗碗機(jī)高峰論壇現(xiàn)場發(fā)表致辭

回顧2018，博西家電以引領(lǐng)者姿態(tài)前行，憑借以下五個(gè)方面的出眾表現(xiàn)，取得了輝煌成就。

品牌影響力及產(chǎn)品表現(xiàn)備受認(rèn)可，持續(xù)引領(lǐng)高端市場

2018年，博西家電繼續(xù)保持高端家電市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位，取得行業(yè)領(lǐng)先的銷售業(yè)績。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，在前三季度冰洗家電產(chǎn)品銷售額排名中，博西家電旗下西門子家電穩(wěn)居外資品牌銷售額榜首。廚電產(chǎn)品和洗碗機(jī)的業(yè)績表現(xiàn)也尤為亮眼。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，西門子家電的洗碗機(jī)、烤箱等嵌入式家電產(chǎn)品在雙十一期間一直保持著銷售額領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，博西家電旗下博世家電與西門子家電的品牌影響力獲得行業(yè)高度認(rèn)可。在第十四屆中國家用電器創(chuàng)新成果評選中，博世家電榮獲“最具影響力外資家電品牌”稱號。西門子家電則在紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上成功斬獲“高端品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，是獲此殊榮的兩個(gè)家電品牌中唯一的外資家電品牌。

博世家電榮獲“最具影響力外資家電品牌”稱號

西門子家電斬獲紅頂獎(jiǎng)“高端品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

在產(chǎn)品層面，博西家電堅(jiān)持從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，推出多款高端冰箱、洗碗機(jī)等家電產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)與精湛設(shè)計(jì)引領(lǐng)現(xiàn)代家庭生活新方式。例如，博世·維他鮮動(dòng)力多門冰箱搭載維他保鮮pro技術(shù)、鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)等行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，為消費(fèi)者帶來全新的“保鮮體驗(yàn)”；西門子煥凈系列洗碗機(jī)從中國家庭廚房規(guī)模、飲食習(xí)慣、餐具使用習(xí)慣等因素出發(fā)，帶來貼心定制高度、靈動(dòng)大空間碗籃以及全新“超凈洗”程序，解決了中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)。一系列創(chuàng)新產(chǎn)品在收獲消費(fèi)者青睞的同時(shí)，也贏得了行業(yè)的高度認(rèn)可。西門子云食管家冰箱KA92NP49TI、博世家電的8系嵌入式蒸汽烤箱HSG656XS7W、8系全自動(dòng)滾筒干衣機(jī)WTU879H90W和8系除菌洗碗機(jī)SMV88TD06C均榮獲紅頂大獎(jiǎng)。

博世·維他鮮動(dòng)力多門冰箱

西門子煥凈系列洗碗機(jī)

博西家電不僅注重產(chǎn)品和理念創(chuàng)新，還始終秉承“以消費(fèi)者為中心”的理念，不斷完善售后服務(wù)體系，努力提升服務(wù)質(zhì)量。在今年9月27日至10月27日期間，博西家電旗下博世家電和西門子家電雙雙開展了全國放心消費(fèi)月活動(dòng)，通過服務(wù)升級，更好的回饋消費(fèi)者的長期支持。

積極進(jìn)行渠道拓展，深入探索新零售

在渠道拓展方面，隨著新零售從電商向傳統(tǒng)賣場的全面滲透，場景消費(fèi)體驗(yàn)在家電消費(fèi)中的占比也更加明顯。今年，博西家電攜手各大電商開展O2O服務(wù)，深入探索新零售模式，讓消費(fèi)者在雙線融合的場景中，享受更加愉悅的購物體驗(yàn)。

博西家電為消費(fèi)者帶來了形式新穎的場景化體驗(yàn)。博世家電“時(shí)間膠囊”快閃店在全國各大城市登陸，為年輕一族帶來“邂逅式”的驚喜購物場所，吸引消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)，享受新鮮有趣的購物體驗(yàn)。坐落在盒馬店內(nèi)的天貓未來廚房，博世家電以新鮮時(shí)刻“記錄者”的身份入駐，讓消費(fèi)者在選購生鮮的過程中體驗(yàn)全套領(lǐng)先的廚電解決方案。而西門子家電則通過與蘇寧易購攜手舉辦“2018蘇寧易購-西門子家電新鮮節(jié)”，打造全渠道聯(lián)動(dòng)、新科技賦能、場景互聯(lián)的線上線下的營銷閉環(huán)。通過與京東發(fā)起618“越界·未來空間站”互動(dòng)體驗(yàn)展活動(dòng)，西門子家電成功的探索“無界零售”的全新模式。

博世家電“時(shí)間膠囊”快閃店

西門子家電X京東618“越界·未來空間站”互動(dòng)體驗(yàn)展

2018年，博西家電積極嘗試新場景渠道的拓展，與行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對話。博世家電聯(lián)合北京國際設(shè)計(jì)周打造“2018博世家電設(shè)計(jì)師論壇”活動(dòng)，通過與不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師就現(xiàn)代廚房設(shè)計(jì)理念、家居布局等問題進(jìn)行探討，給行業(yè)帶來了諸多啟示，同時(shí)將現(xiàn)代廚房理念與社交廚房生活方式傳遞給消費(fèi)者。在雙十一期間，博世家電攜手婚禮紀(jì)APP發(fā)起話題互動(dòng)，從討論新婚生活中的情感話題，延伸到家電產(chǎn)品帶來的生活方式。而在12月，西門子家電贊助的“好好住2018營造家獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師大賽”備受關(guān)注?；顒?dòng)通過對家居設(shè)計(jì)作品的評選，融入品質(zhì)家電和生活的諸多話題和思考。

 2018博世家電設(shè)計(jì)師論壇

深耕中國市場，踐行本土化戰(zhàn)略

博西家電所取得的各項(xiàng)成就，與其積極踐行在華長期承諾，深度貫徹本土化戰(zhàn)略密不可分。2018年，博西家電的本土化戰(zhàn)略取得了關(guān)鍵性進(jìn)展。

博西家電位于南京的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體驗(yàn)中心（DIEC中心）在年初舉行了開幕儀式。DIEC中心的前身是博西大中華區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，大中華區(qū)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)和參與的項(xiàng)目斬獲全球頂級設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)共計(jì)59項(xiàng)。落成后的DIEC中心將通過深入研究中國本土消費(fèi)者的家用電器產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，不斷探索更符合消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方向，從而使博西家電更好地踐行以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)開發(fā)理念，進(jìn)一步提升本土化研發(fā)能力。

在專注于本土化創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，博西家電持續(xù)增加在華投資、擴(kuò)大在華生產(chǎn)規(guī)模。3月，博西家電的滁州洗碗機(jī)工廠正式投產(chǎn)，該工廠總投資額為7億元人民幣，將生產(chǎn)更符合中國消費(fèi)者特殊需求和偏好的產(chǎn)品，如專門針對中式餐具的籃筐設(shè)計(jì)和根據(jù)中餐料理習(xí)慣定制的洗滌清潔程序等。與此同時(shí)，同樣位于博西（滁州）家電產(chǎn)業(yè)園的烤箱工廠也舉行了奠基儀式?？鞠涔S總投資額為6億元人民幣，設(shè)計(jì)初期產(chǎn)能為100萬臺，未來將具備200萬臺年生產(chǎn)能力。洗碗機(jī)工廠的投產(chǎn)與烤箱工廠的奠基標(biāo)志著博西家電在中國市場的深耕發(fā)展邁上了新的臺階。博西家電將通過不斷提高生產(chǎn)和研發(fā)實(shí)力更好地服務(wù)于中國消費(fèi)者。

博西（滁州）家電產(chǎn)業(yè)園洗碗機(jī)工廠投產(chǎn)儀式

穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展

面對數(shù)字化發(fā)展趨勢，博西家電穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，通過在智能制造領(lǐng)域的研發(fā)和投入，保持在業(yè)界的長期領(lǐng)先優(yōu)勢，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的快速發(fā)展。

作為踐行工業(yè)4.0的先鋒企業(yè)，博西家電在中國全面引進(jìn)“工業(yè)4.0”，積極進(jìn)行制造工廠的設(shè)備升級和新一代智能制造生產(chǎn)線的投放。在引進(jìn)最新智能制造技術(shù)的同時(shí)，博西家電也致力于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平提升。10月份，第三屆世界智能制造大會在南京舉行，博西家電在展會現(xiàn)場向行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者、業(yè)界精英展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型最新戰(zhàn)略及智能制造創(chuàng)新成果，同與會嘉賓探討世界智能制造的未來圖景。

世界智能制造大會博西家電展廳

互通互聯(lián)的智能家居環(huán)境是家電行業(yè)在智能制造領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。博西家電作為全球最早開始研發(fā)智能家居的企業(yè)之一，早在2015年率先將“家居互聯(lián)”平臺引入中國?！凹揖踊ヂ?lián)”是博西家電數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的核心，博西家電希望通過“家居互聯(lián)”平臺，為消費(fèi)者提供更豐富的應(yīng)用和服務(wù)，創(chuàng)造更卓越的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者輕松享受無縫連接的智能家居體驗(yàn)。截止目前，博西家電已在中國推出了全品類帶有“家居互聯(lián)”功能的智能產(chǎn)品，其中不僅包括智能冰箱、智能洗碗機(jī)等，還有前沿概念產(chǎn)品廚房精靈Mykie、廚房助手PAI，這些產(chǎn)品將提升消費(fèi)者家居生活體驗(yàn)的互動(dòng)性和便捷性。在提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)的同時(shí)，博西家電致力于推動(dòng)中國家電行業(yè)的智能化發(fā)展。2018AWE期間，博西家電參與中國家用電器協(xié)會主辦的智能家電云云互聯(lián)標(biāo)識及SDK發(fā)布會，與家電協(xié)會共同促進(jìn)家電生態(tài)圈的形成。

博西家電參與“智能家電云云互聯(lián)標(biāo)識及SDK發(fā)布會”

創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，打造優(yōu)質(zhì)雇主品牌

創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石，博西家電堅(jiān)持“以人為本”的人才培養(yǎng)模式，全力打造優(yōu)質(zhì)雇主品牌。

2018年，博西家電面向全球推出全新雇主品牌價(jià)值主張“Tomorrow is our home.”，旨在打造代表創(chuàng)新、聚焦于未來的雇主形象。這是博西家電雇主品牌的一次巨大升級。無論是公司內(nèi)部員工還是外部潛在人才都可以更直觀的感受和了解博西家電作為最佳雇主的企業(yè)形象。在這一品牌主張下，博西家電積極探索全新人才培養(yǎng)方式。例如通過打造員工自助學(xué)習(xí)平臺“微課”，博西家電幫助員工建立了提升職業(yè)能力的平臺。員工可以通過微課自助學(xué)習(xí)，也可以制作課程上傳，成為培訓(xùn)師。博西家電的人才理念得到了社會的廣泛認(rèn)可，收獲諸多雇主榮譽(yù)：2018年，博西家電連續(xù)第五年榮獲“中國杰出雇主”稱號，并入選智聯(lián)2018中國年度最佳雇主全國十強(qiáng)，榮獲獵聘2018江蘇創(chuàng)新非凡雇主。

博西家電連續(xù)五年榮膺“中國杰出雇主”稱號

在積極培養(yǎng)人才的同時(shí)，博西家電也致力于為員工創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。博西家電位于南京的總部新大樓已經(jīng)完成封頂，計(jì)劃將在2019年竣工，在2020年投入使用。它將是一個(gè)更加現(xiàn)代化和智能化的舒適工作環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)博西家電員工的創(chuàng)新力。

回首2018年，博西家電在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、渠道拓展等各方面積極進(jìn)取，成績斐然。未來，博西家電將繼續(xù)秉承“以消費(fèi)者為中心”的理念，不斷開拓創(chuàng)新，履行作為家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的各項(xiàng)使命，幫助更多中國家庭提升生活品質(zhì)，推動(dòng)中國家電行業(yè)向高端化、智能化方向持續(xù)發(fā)展。